國外研究機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果最近推出的Apple Watch運(yùn)動(dòng)版（38mm）進(jìn)行了一次拆解，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這款設(shè)備的成本相當(dāng)?shù)停瑑H為520元左右。如此一來，蘋果從最低端Apple Watch機(jī)型中所賺取的利潤(rùn)可能會(huì)高過旗下的其他產(chǎn)品，比如iPhone 6。

IHS在拆解之后發(fā)現(xiàn)，38mm Apple Watch運(yùn)動(dòng)版的零部件成本為81.2美元（約合人民幣503元），生產(chǎn)成本為2.5美元（約合人民幣15元），因此總成本為 83.7美元（約合人民幣520元）。蘋果硬件產(chǎn)品的成本一般占零售價(jià)格的29-38%，而這款設(shè)備僅為24%（零售價(jià)格349美元，國內(nèi)為2588元）。因此，Apple Watch能帶給蘋果的利潤(rùn)顯然更大。

但奇怪的是，IHS的說法和蘋果官方截然不同。蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在最近一次的盈余電話會(huì)議上指出，Apple Watch的利潤(rùn)率是低于旗下產(chǎn)品平均水平的。無論如何，零部件和生產(chǎn)支出只是成本的一部分，研發(fā)和營銷花費(fèi)所占比重也非常之大。

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