智能手表的發(fā)展似乎停滯了。在一月舉行的CES國(guó)際電子消費(fèi)展上,僅有卡西歐WSD-F10等少數(shù)新款機(jī)型亮相,而二月的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)更是只有Garmin發(fā)布的健身腕帶,智能手機(jī)幾乎不見(jiàn)蹤影。那么,為什么此前業(yè)界和分析師還很看好的智能手表市場(chǎng),突然間遇冷了?
是的,這似乎與此前“蘋(píng)果推出一塊磚頭都會(huì)有人買”的邏輯相符。人們喜歡智能手表?不,但人們對(duì)Apple Watch感興趣,這是因?yàn)樗翘O(píng)果的產(chǎn)品。Apple Watch的熱銷讓廠商誤以為智能手表走向普及,但事實(shí)并非如此。索尼、LG、宏碁、華碩等廠商沒(méi)有在2016年跟進(jìn),顯然是進(jìn)行了一定市場(chǎng)分析做出的決定。
那么瑞士手表呢?“打醬油”
Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市場(chǎng)的變化,兩個(gè)關(guān)鍵是:瑞士手表銷量下降、更多時(shí)尚或手表品牌開(kāi)始進(jìn)軍智能領(lǐng)域,我們來(lái)仔細(xì)分析一下。
首先,瑞士手表銷量下降并非僅僅與Apple Watch有關(guān),也與全球經(jīng)濟(jì)有關(guān),不要忘記,很多瑞士手表品牌定位奢侈品,與Apple Watch這樣的電子消費(fèi)品不同。其次,時(shí)尚和手表品牌進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域,大多數(shù)“打醬油”的程度,除了泰格豪雅真正推出了Android Wear,如瑞士國(guó)鐵表等品牌,均采用統(tǒng)一解決方案,即Mo1tionX芯片,這些手表除了品牌、款式不同,所提供的“智能體驗(yàn)”基本上都是計(jì)步,手機(jī)端應(yīng)用程序都大同小異,事實(shí)上并不能真正引起消費(fèi)者的關(guān)注。同樣,Guess、Fossil等時(shí)尚品牌的產(chǎn)品,價(jià)格相比瑞士手表更低,但功能并無(wú)特別之處。
市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics執(zhí)行董事認(rèn)為,瑞士手表行業(yè)對(duì)于智能手表的態(tài)度仍是保守觀望,其主要業(yè)務(wù)仍是傳統(tǒng)手表,畢竟即便是泰格豪雅這樣較積極的品牌,其智能手表銷量也不足整體的1%。
小結(jié)
目前,人們最感興趣的智能手表品牌仍是蘋(píng)果,也就是Apple Watch 2。3月21日即將召開(kāi)的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上,人們非常期待新款A(yù)pple Watch的到來(lái),如果它能夠在設(shè)計(jì)、功能和電池壽命方面有所突破的話,則會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng),其他廠商并未在年初推出智能手表新品,大多也是觀望蘋(píng)果的動(dòng)向,再伺機(jī)行動(dòng)。所以,2016仍不是智能手表年,但有可能是Apple Watch鞏固市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。
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