智能穿戴產(chǎn)業(yè)2015的發(fā)展方向
盡管2014年的可穿戴設(shè)備發(fā)展之路充滿著爭(zhēng)議，其中有國(guó)外機(jī)構(gòu)的報(bào)告分析認(rèn)為2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)回落。而對(duì)于這些報(bào)告，其實(shí)我很少引用，主要是因?yàn)檫@些報(bào)告也并不準(zhǔn)確，并不能反應(yīng)整個(gè)行業(yè)，尤其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)判斷的參考價(jià)值并不大。在我看來(lái)2015年可穿戴設(shè)備較2014年至少會(huì)呈現(xiàn)30%的增速成長(zhǎng)，并不存在回落一說(shuō)。而我這樣判斷的原因主要是基于以下幾方面：
1、產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，這將會(huì)推動(dòng)可穿戴設(shè)備朝著更完善的方向發(fā)展；
2、創(chuàng)業(yè)者通過(guò)兩年的時(shí)間摸索，已經(jīng)為產(chǎn)品商業(yè)化積累了一些經(jīng)驗(yàn)；
3、消費(fèi)者對(duì)于智能硬件時(shí)代的來(lái)臨有了更包容、開(kāi)放的心態(tài)；
4、資本會(huì)繼續(xù)聚集，盡管受權(quán)重股的崛起在短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一些資本波動(dòng)，但長(zhǎng)期來(lái)看趨勢(shì)具有不可阻擋的成長(zhǎng)性。
5、細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的延伸，這將推動(dòng)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容。
2015年可穿戴設(shè)備的趨勢(shì)
趨勢(shì)一：資本市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)震蕩
盡管最近權(quán)重股有所發(fā)力，但出現(xiàn)了一定范圍的震蕩，這種震蕩對(duì)于概念股而言將面臨比權(quán)重股更為刺激的鼓局面。但不論股市如如何調(diào)整與震蕩，面對(duì)2015年，有一點(diǎn)是比較明確的，那就是從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，國(guó)家是希望股市有所好轉(zhuǎn)。因此，2015年將面臨股民信心與國(guó)家信心之間的較量，這種博弈將會(huì)給資本市場(chǎng)帶來(lái)震蕩。
而對(duì)于可穿戴設(shè)備而言，一但權(quán)重股獲得復(fù)蘇，至少短期之內(nèi)資本會(huì)大規(guī)模流向于權(quán)重股。原因很簡(jiǎn)單，相比于概念股而言，權(quán)重股如果能獲得復(fù)蘇，其回報(bào)相對(duì)于概念股更為實(shí)在，也更為穩(wěn)健。而一旦權(quán)重股的復(fù)蘇步伐有所減緩，或者復(fù)蘇乏力，盤旋在資本市場(chǎng)上的資本必然會(huì)再次尋找風(fēng)口，借助風(fēng)口的力量“吹大”概念股的價(jià)值。
但依據(jù)我的分析與判斷，2015年的可穿戴設(shè)備股將會(huì)是前抑后仰的趨勢(shì)，也就是說(shuō)上半年會(huì)有一個(gè)休整、振蕩期，下半年會(huì)升溫。而我這樣判斷主要是基于兩方面的原因：一是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，這方面不做具體展開(kāi)；另外一方面是基于產(chǎn)業(yè)鏈的情況，也就是說(shuō)上半年一些產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品不會(huì)有太明顯的表現(xiàn)，但隨著上半年相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)的推出與導(dǎo)入，在下半年會(huì)有所表現(xiàn)。
而對(duì)于經(jīng)歷了2014年風(fēng)口的可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈概念股而言，如果在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有在產(chǎn)品、技術(shù)上采取實(shí)際行動(dòng)，如果沒(méi)有借機(jī)將單純的概念股轉(zhuǎn)換為成長(zhǎng)性概念股，在2015年的資本市場(chǎng)上將會(huì)面臨比較大的壓力。同樣，對(duì)于已經(jīng)在2014年的風(fēng)口上抓住了機(jī)會(huì)，并付諸于行動(dòng)的可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈股而言，2015不必?fù)?dān)心短期震蕩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口將會(huì)帶你飛的更高。
趨勢(shì)二：行業(yè)將會(huì)趨于理性
2014年可穿戴設(shè)備行業(yè)可以用四個(gè)字來(lái)概括“激情澎湃”，不論是媒體、投資人、創(chuàng)業(yè)者，還是科技巨頭，對(duì)于可穿戴設(shè)備都顯的比較亢奮。但從整個(gè)2014年來(lái)看，整個(gè)關(guān)注度有所波動(dòng)，也就是說(shuō)上半年對(duì)于可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度的比例大于下半年。最直觀的可以通過(guò)兩個(gè)維度的表現(xiàn)觀察可以發(fā)現(xiàn)，一是媒體；二是投資人，在下半年都開(kāi)始趨于平穩(wěn)。
而2015年可穿戴設(shè)備行業(yè)的大趨勢(shì)在我看來(lái)可以用兩個(gè)字來(lái)概括，就是“理性”。不論是投資人的鞭策，還是創(chuàng)業(yè)者的成熟、冷靜，都會(huì)讓行業(yè)的發(fā)展更加理性化。而從市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，可穿戴設(shè)備依然會(huì)延續(xù)2014年的火爆，資本市場(chǎng)也依然會(huì)看好可穿戴設(shè)備行業(yè)。但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，資本關(guān)注與理性之間的關(guān)系需要把持到位，否則容易讓自身的創(chuàng)業(yè)陷入被動(dòng)。
當(dāng)然理性并不局限于資本與媒體。從技術(shù)層面來(lái)看，2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的整體技術(shù)將會(huì)朝著垂直、專業(yè)的方向發(fā)展。不論是傳感器、芯片等不僅會(huì)推出專屬可穿戴設(shè)備的方案，并且會(huì)針對(duì)于可穿戴產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)推出針對(duì)性的方案，比如智能腕表類、眼鏡類、衣服類、醫(yī)療類等，將會(huì)推動(dòng)可穿戴終端產(chǎn)品的技術(shù)性能不斷提升。同時(shí)，一些技術(shù)將會(huì)超越摩爾定律進(jìn)行跨界組合創(chuàng)新，如我在《跨界融合讓傳感器發(fā)展超越摩爾定律》一文中所寫，關(guān)于傳感器未來(lái)發(fā)展的大方向一定是跨界融合，不僅與芯片融合，而且一定會(huì)與人工智能融合。
從產(chǎn)品層面來(lái)看，2015年的可穿戴設(shè)備將會(huì)往兩個(gè)極端路徑發(fā)展。一條是聚焦細(xì)分市場(chǎng)，用聚焦思維方式聚焦用戶、聚焦功能，推出極致、簡(jiǎn)單、精準(zhǔn)的產(chǎn)品；另外一條是繼續(xù)在理想國(guó)中與國(guó)外巨頭比拼技術(shù)，或者是模仿再創(chuàng)新。但在商業(yè)化路徑中，顯然第一條路徑相對(duì)會(huì)走的更容易。不論選擇哪條路徑，對(duì)于可穿戴產(chǎn)業(yè)的培育都將起到積極的作用。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，一方面隨著針對(duì)于細(xì)分人群可穿戴設(shè)備的推出與應(yīng)用，尤其是可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展，用戶對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知將由模糊轉(zhuǎn)向清晰。另外一方面在經(jīng)歷了2013、2014年的探索，以及產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)之后，從用戶層面有了更為廣泛的認(rèn)知，從產(chǎn)業(yè)層面積累了經(jīng)驗(yàn)。其三，可穿戴設(shè)備將從科幻片走入大眾的視野，大眾對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度與接受度較2014年將獲得顯著提高，并且會(huì)更為理性、包容的看待可穿戴設(shè)備。
趨勢(shì)三：硬件碎片化進(jìn)一步加劇
盡管谷歌、蘋果等都紛紛為可穿戴設(shè)備推出了系統(tǒng)平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于可穿戴設(shè)備基于系統(tǒng)平臺(tái)的生態(tài)圈發(fā)展模式也普遍形成共識(shí)。2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)是否會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)用年，這或許是業(yè)內(nèi)外關(guān)注并討論的話題。
從目前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)在硬件方面隨著產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的延伸、擴(kuò)展，以及垂直、細(xì)分市場(chǎng)的挖掘，產(chǎn)品品類將會(huì)較2014年有更大幅度的擴(kuò)充。2015年的可穿戴設(shè)備將不再局限于智能手表與智能手環(huán)，服飾、鞋子、眼鏡、遠(yuǎn)程醫(yī)療、金融支付，以及與智能家居、智能汽車、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域打通的可穿戴應(yīng)用產(chǎn)品將會(huì)不斷出現(xiàn)并分化。而隨著產(chǎn)品品類的擴(kuò)充，在缺乏系統(tǒng)平臺(tái)的統(tǒng)一環(huán)境下，隨著而來(lái)的就是硬件碎片化情況的加劇。
隨著2015年硬件碎片化的進(jìn)一步擴(kuò)散，至少將從兩個(gè)層面推動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用。一是不同廠商之間的硬件、軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，而不斷分化、延伸的可穿戴設(shè)備會(huì)給用戶帶來(lái)困擾。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶選擇不同廠商不同產(chǎn)品時(shí)，由于應(yīng)用系統(tǒng)的差異化將給用戶的硬件應(yīng)用管理工作增加煩惱；另外一方面是日益增加的硬件碎片化將導(dǎo)致采集的數(shù)據(jù)也將呈現(xiàn)碎片化，這對(duì)于依托將人體生命體態(tài)特征數(shù)據(jù)化的可穿戴設(shè)備而言，無(wú)疑影響了其價(jià)值最大化。并且在2015年隨著智能硬件碎片化的加劇，對(duì)于這方面困擾的討論將會(huì)成為一個(gè)焦點(diǎn)。
趨勢(shì)四：設(shè)備互通將會(huì)是趨勢(shì)
不可否認(rèn)大部分的廠商心中都有一個(gè)生態(tài)圈的夢(mèng)想，尤其在標(biāo)準(zhǔn)尚未形成的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，各自都希望能夠依托自身的核心產(chǎn)品進(jìn)行延伸，形成自身的標(biāo)準(zhǔn)王國(guó)。
而隨著產(chǎn)品的增加，以及用戶接受度的增加，可穿戴產(chǎn)品將不會(huì)再局限于人手一只表的層面，可能開(kāi)的汽車、用的門鎖、穿的鞋子、睡的枕頭等都會(huì)出現(xiàn)在同一位用戶的生活中，此時(shí)用戶對(duì)于一些基礎(chǔ)部件，比如充電器、充電端口等都將會(huì)有強(qiáng)烈的統(tǒng)一需求。
因此，在我看來(lái)2015年不僅是不同可穿戴設(shè)備之間的充電器、充電端口會(huì)趨于統(tǒng)一，同時(shí)對(duì)于數(shù)據(jù)傳輸，以及交互控制也會(huì)探索統(tǒng)一。而要想實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備之間的價(jià)值最大化，無(wú)疑讓設(shè)備之間形成互聯(lián)、互通、互動(dòng)才是王道，因此在2015年，不僅是硬件持續(xù)爆發(fā)的一年，更關(guān)鍵的是在硬件爆發(fā)的同時(shí)，對(duì)于不同設(shè)備之間的互聯(lián)、互通、互動(dòng)將會(huì)是業(yè)內(nèi)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
或許會(huì)在終端產(chǎn)品中以標(biāo)準(zhǔn)配置的形式實(shí)現(xiàn)，或許將由可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，或許將會(huì)延伸出專業(yè)的公司解決不同設(shè)備之間的互聯(lián)、互通、互動(dòng)問(wèn)題。不論以何種形式出現(xiàn)，2015年可穿戴設(shè)備之間一些基礎(chǔ)部件的統(tǒng)一化，以及設(shè)備之間的互通將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。
趨勢(shì)五：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將繼續(xù)探索
任何行業(yè)的存在與持續(xù)發(fā)展必然會(huì)依附于標(biāo)準(zhǔn)，這也是消費(fèi)者信賴的一個(gè)不可或缺的要素。盡管目前也有一些組織、機(jī)構(gòu)在積極探索，試圖建立可穿戴設(shè)備的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但2015年要想標(biāo)準(zhǔn)落地，基本不太現(xiàn)實(shí)。
原因很簡(jiǎn)單，任何一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定一定是具有相對(duì)的穩(wěn)定性、權(quán)威性、指導(dǎo)性意見(jiàn)，并且具有一定的時(shí)效性。也就是說(shuō)一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)一旦確定，就意味著該行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將以標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。同時(shí)，一旦標(biāo)準(zhǔn)建立之后就不能隨意更改，因?yàn)樵谠撔袠I(yè)內(nèi)或準(zhǔn)備進(jìn)入該行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們?cè)诟鶕?jù)該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、試產(chǎn)、營(yíng)銷等全流程形成閉環(huán)需要1-2年的時(shí)間周期，一旦標(biāo)準(zhǔn)在這期間改動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)巨大的波動(dòng)與影響，這也就是標(biāo)準(zhǔn)具有一定時(shí)效性的原因。
但對(duì)于可穿戴設(shè)備而言，由于其產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速發(fā)展階段，不論是終端產(chǎn)品的技術(shù)性能，亦或是產(chǎn)業(yè)鏈上的一些關(guān)鍵技術(shù)，都處于不斷探索、快速發(fā)展的過(guò)程。因此，對(duì)于一個(gè)技術(shù)并不穩(wěn)定，還處于日新月異發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，建立標(biāo)準(zhǔn)為時(shí)過(guò)早。不要說(shuō)可穿戴設(shè)備，就是目前大眾認(rèn)知度相對(duì)較高的LED照明產(chǎn)業(yè)至今都無(wú)法形成落地的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，原因就是LED芯片技術(shù)還處于快速發(fā)展階段，標(biāo)準(zhǔn)難以準(zhǔn)確的界定一個(gè)參數(shù)。
對(duì)于可穿戴設(shè)備而言，短期內(nèi)不可能推出所謂標(biāo)準(zhǔn)，就是一些機(jī)構(gòu)強(qiáng)行推出，最多只是個(gè)烏龍的玩笑而已。盡管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在接下來(lái)的一段時(shí)期之內(nèi)都會(huì)處于缺失狀態(tài)，但這并不影響可穿戴設(shè)備的認(rèn)證、監(jiān)測(cè)。
對(duì)于一些通訊類產(chǎn)品，將會(huì)借助于通訊的認(rèn)證方式進(jìn)行；對(duì)于一些大眾消費(fèi)類產(chǎn)品，將會(huì)借助于3C認(rèn)證方式進(jìn)行；對(duì)于一些行業(yè)細(xì)分、專業(yè)性的產(chǎn)品，將會(huì)依托所在行業(yè)的一些認(rèn)證方式進(jìn)行。
趨勢(shì)六：垂直細(xì)分將會(huì)是主流
正如我之前所說(shuō)，可穿戴設(shè)備并不局限于這只表，尤其對(duì)于即將到來(lái)的2015年，我認(rèn)為這一年將會(huì)是可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)細(xì)分年。
從人群維度看，女性市場(chǎng)、老年市場(chǎng)、年輕人市場(chǎng)、學(xué)生市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)都將大有可為；
從行業(yè)維度看，基于可穿戴設(shè)備的金融支付、智能家居互通、移動(dòng)醫(yī)療等方面都會(huì)出現(xiàn)機(jī)會(huì)；
從用戶維度看，健身、跑步、登山、驢友、減肥、游戲、成人用品等垂直化領(lǐng)域?qū)⒋笥袡C(jī)會(huì)；
從產(chǎn)業(yè)維度看，寵物、工業(yè)、環(huán)保、工業(yè)4.0等領(lǐng)域?qū)?huì)有所發(fā)展；
從產(chǎn)品形態(tài)維度看，繼智能手表、手環(huán)之后，智能鞋子、智能服裝、智能眼鏡等方面將會(huì)是2015年的一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。
在經(jīng)歷了2013的探索，2014的試錯(cuò)之后，2015年的可穿戴設(shè)備將會(huì)回歸到垂直、細(xì)分的發(fā)展方向上，不同細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍將會(huì)開(kāi)始形成。
趨勢(shì)七：移動(dòng)醫(yī)療將發(fā)力
可穿戴設(shè)備對(duì)于醫(yī)療領(lǐng)域的影響可以用兩個(gè)字來(lái)形容——顛覆。尤其對(duì)于改善當(dāng)前的醫(yī)患糾紛，以及有效配置本身就短缺的醫(yī)療資源有著不可替代的作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的不斷形成，以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，加之一些醫(yī)療診斷方式的電子化，基于可穿戴設(shè)備的移動(dòng)醫(yī)療開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出其市場(chǎng)潛力來(lái)。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年底，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破百億，達(dá)到125.3億元。按照GSM對(duì)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)療設(shè)備廠商和內(nèi)容與應(yīng)用提供商占比約39.83%，預(yù)計(jì)到2017年，僅中國(guó)的可穿戴便攜醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模將接近50億元。
可以預(yù)見(jiàn)，基于可穿戴設(shè)備的移動(dòng)醫(yī)療將會(huì)朝著“智慧醫(yī)療”的方向進(jìn)行發(fā)展，因?yàn)?，在醫(yī)療的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，從診斷、監(jiān)護(hù)、治療、給藥都將全面開(kāi)啟一個(gè)智能化的時(shí)代，結(jié)合商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，全新的醫(yī)院、患者、保險(xiǎn)的多方共贏商業(yè)模式也在探索中爆發(fā)，基于醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺(tái)的診斷與治療技術(shù)也將把個(gè)性化醫(yī)療推向一個(gè)前所未有的空間，傳統(tǒng)的醫(yī)療器械和醫(yī)院的商業(yè)模式或?qū)⒈蝗骖嵏病?/span>
隨著醫(yī)改呼聲的高漲，以及政府改革力度加大，目前最大的障礙，也就是玻璃門現(xiàn)象將會(huì)有所改善，從而進(jìn)一步為基于可穿戴設(shè)備的移動(dòng)醫(yī)療釋放出政策紅利。此外，基于可穿戴設(shè)備的醫(yī)療將會(huì)在很大程度上緩解醫(yī)療需求與醫(yī)療診治資源之間巨大的矛盾，將有效助力改善公共醫(yī)療資源分配不均的問(wèn)題，特別是對(duì)于那些人口密集，醫(yī)療資源稀缺的國(guó)家。
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