日前,IDC發(fā)布的2015年第一季度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示,中國(guó)的小米以280萬的出貨量?jī)H次于排名第一的Fitbit,位居全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)第二位。作為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的新軍,這么快就在出貨量上進(jìn)入全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全球第二的位置,確實(shí)讓我們感到意外,再聯(lián)想到之前可穿戴設(shè)備廠商Fitbit欲IPO而引發(fā)的眾多關(guān)注,讓我們不得不思考哪類廠商可以或者說容易在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的初期找到自己的突破口和立足之地。

 

55712bee70cd7.jpg

IDC統(tǒng)計(jì)2014-2015年度可穿戴設(shè)備銷量的報(bào)告

 

從IDC的報(bào)告分析看,低端市場(chǎng)(意味著低價(jià))目前仍是可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。同是IDC的這份報(bào)告稱,目前在可穿戴設(shè)備類40%的售價(jià)低于100美元,這也是為何頂級(jí)的五大廠商的總市場(chǎng)占比從去年一季度的2/3快速增長(zhǎng)到本季度的3/4的重要原因。具體到小米,其智能手環(huán)(MiBand)的價(jià)格僅為15美元,應(yīng)該是在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)價(jià)格最低的。其次就是前段時(shí)間被業(yè)內(nèi)熱捧的欲IPO的Fitbit。盡管業(yè)內(nèi)因?yàn)槠湟狪PO而大加分析和吹捧的Fitbit在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)成功之道,但我們按照其IPO招股文件披露的數(shù)據(jù)計(jì)算(2014年?duì)I收為7.45億美元,銷量為1900萬),F(xiàn)itbit世實(shí)際銷售的智能手環(huán)的ASP(平均價(jià)格)39美元左右,遠(yuǎn)低于IDC報(bào)告統(tǒng)計(jì)的59—250美元的價(jià)格。由此來看,今年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨排名前二名的廠商之所以與排名第三的出貨量(僅為70萬)拉開如此的差距,最大的驅(qū)動(dòng)力就是超低的價(jià)格。

 

55712c91c8621.jpg

Pebble智能手表

 

除上述依靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)的Fitbit和小米之外,因?yàn)閯?chuàng)造美國(guó)硬件第一季度重籌紀(jì)錄的Pebble純智能手表廠商也備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì),Pebble在2014年銷售了70萬塊智能手表(預(yù)計(jì)今年為80萬),雖然銷售數(shù)量遠(yuǎn)不及手環(huán)類可穿戴設(shè)備,但作為智能手表,這個(gè)銷售業(yè)績(jī)也是可圈可點(diǎn)了。那么為何Pebble為何能在諸多智能手表廠商中脫穎而出呢?除了在智能手表同行中199美元較低的價(jià)格外,我們認(rèn)為主要是其對(duì)于智能手表的理解和定位的準(zhǔn)確及務(wù)實(shí),就像其CEO艾瑞克•米基科夫斯基(Eric Migicovsky)所言,智能手表成功的關(guān)鍵是簡(jiǎn)單實(shí)用,Pebble忠于核心價(jià)值,不會(huì)跟從蘋果手表的時(shí)尚化路線。而這種簡(jiǎn)單易用理念落實(shí)到Pebble智能手表上就是做精用戶最常用幾個(gè)核心功能。這點(diǎn)與蘋果和谷歌陣營(yíng)拼應(yīng)用的思路大相徑庭。例如在此前召開的2015谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上,谷歌就稱其目前智能手表Android Wear平臺(tái)上已有超過4000款應(yīng)用,而在蘋果公司2015年第二財(cái)政季度收入報(bào)告大會(huì)上,蘋果CEO庫克也稱蘋果Apple Watch目前已經(jīng)有超過3500款應(yīng)用。

 

55712c7027081.jpg

三星Gear2智能手表

 

同樣是IDC的報(bào)告,三星在第一季度全球可穿戴設(shè)備的出貨量為60萬(智能手表)排名為第4,是惟一一家進(jìn)入前五的Android Wear智能手表生產(chǎn)商。需要指出的是三星目前正在生產(chǎn)七款智能手表。雖然出貨量在整體可穿戴設(shè)備市場(chǎng)不高,但由于其只生產(chǎn)智能手表,所以單就智能手表的出貨量比較,三星的表現(xiàn)應(yīng)該是最佳的。那么三星為何可以在智能手表市場(chǎng)立足呢?首先三星具有龐大的智能手機(jī)出貨量,盡管業(yè)績(jī)下滑,但同樣在第一季度其智能手機(jī)的全球出貨量依然達(dá)到了8110萬部(Gartner的統(tǒng)計(jì)),而鑒于三星智能手表與三星手機(jī)高度的適配性,即便是比率極低,也會(huì)間接促進(jìn)其智能手表的銷售。更重要的一點(diǎn),三星在智能手表市場(chǎng)仍然沿用了其在智能手機(jī)市場(chǎng)初期采用的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,這從前面提到的其有7款生產(chǎn)和在售的智能手表可見一斑。

 

55712d277b998.jpg

Apple Watch

 

最后就是尚在市場(chǎng)考證中的蘋果Apple Watch。由于Apple Watch剛剛開售不久,所以IDC今年第一季度全球可穿戴設(shè)備的統(tǒng)計(jì)中并未計(jì)入Apple Watch的出貨量。而市場(chǎng)中對(duì)于Apple Watch的銷量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)又是五花八門。所以找到分析的方法就顯得尤為重要。由于蘋果自家封閉的生態(tài)系統(tǒng),所以其Apple Watch與iPhone的適配性會(huì)更強(qiáng),據(jù)稱Apple Watch的某些重要功能必須要與iPhone結(jié)合才能使用。這就決定作為全球排名第二的智能手機(jī)廠商其智能手機(jī)的影響力及出貨量勢(shì)必也會(huì)促進(jìn)其Apple Watch的銷售,更為重要,且應(yīng)該是獨(dú)特,其它智能手表廠商不具備的優(yōu)勢(shì)在于部分用戶對(duì)于蘋果產(chǎn)品的“情懷”。據(jù)Wristly公司近期針對(duì)蘋果智能手表用戶的調(diào)查顯示,盡管受訪者認(rèn)為Apple Watch不是必備之物,甚至其中有近25%左右的用戶對(duì)Apple Watch表示不滿,但仍會(huì)購(gòu)買??磥磉^多強(qiáng)調(diào)一款產(chǎn)品的實(shí)用性的負(fù)面,對(duì)于Apple Watch的銷售影響微乎其微。而這無疑大大稀釋了Apple Watch與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的難度。

綜上所述,我們認(rèn)為,在目前可穿戴設(shè)備的初始階段,要想找到自己的立足之地(保證一定規(guī)模的出貨量),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、核心賣點(diǎn)的準(zhǔn)確把握能力、多品種、在相關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力,只要具備其一都有可能在這個(gè)市場(chǎng)中找到自己的位置,那么接下來的問題是,你占了上面的哪一條?如果全面比較分析后哪條都不占的話,那還是慎入為佳。


 

智能界(jwnfls.cn)是中國(guó)首家專注于報(bào)道智能科技前沿的綜合垂直門戶,秉承“引領(lǐng)未來智能生活”的理念,持續(xù)關(guān)注智能家居、可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療、機(jī)器人、3D打印、智駕等諸多科技前沿領(lǐng)域,提供最前沿、最時(shí)尚、最實(shí)用、最專業(yè)的硬件產(chǎn)品介紹、硬件評(píng)測(cè)、服務(wù)定制、最新資訊、圈子交流等服務(wù),致力于成為最具價(jià)值的智能科技信息互動(dòng)平臺(tái)。

智能界【微信公眾號(hào)ID:znjchina】【新浪/騰訊微博:@智能界】

 

QQ圖片20150410113851.jpg



 

人已收藏

相關(guān)文章

評(píng)論列表(已有條評(píng)論)

最新評(píng)論