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線上線下通吃Apple Pay今日入華

時間：2016-02-18 09:48:16 來源：新浪科技作者：科技大爆炸

智能手機品牌對于移動支付領域的爭奪加速。在三星推出Samsung Pay、中興拿出自己的ZTE Pay之后，強勢的蘋果將移動支付方案Apple Pay打入中國移動支付叢林。

　　關健

　　[ApplePay，是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發(fā)布會上發(fā)布的一種基于NFC（近場通信）的手機支付功能，于2014年10月20日在美國正式上線。2016年2月18日凌晨5：00，ApplePay業(yè)務在中國上線。]

　　經(jīng)歷曠日持久的談判后，強勢的蘋果終于攜自己的移動支付方案ApplePay闖入中國的移動支付叢林，但這個外來物種能攪動已經(jīng)被支付寶和微信霸占的那池春水嗎？

　　2月18日，ApplePay將在內(nèi)地正式上線，將支持中行、建行、招行等15家的銀行卡（信用卡和借記卡）進行綁定?！兜谝回斀?jīng)日報》記者多方確認，首批對接的商戶中既有外資大型連鎖零售商，也有線上平臺，蘋果打算線上線下通吃。與銀行高調(diào)對外宣布ApplePay上線消息相比，蘋果方面異常低調(diào)。

　　另一邊的三星也放出消息，很快將在中國展開SamsungPay的公測體驗計劃，供安卓手機用戶綁卡支付。三星步蘋果后塵，也對中國的移動支付市場虎視眈眈。

　　ApplePay是從蘋果iPhone6之后推出的NFC（近場通信）手機支付功能。和支付寶的掃碼付款方式不同，它相當于一個“卡包”，讓用戶將信用卡或借記卡添加到ApplePay中，以虛擬銀行卡的方式通過指紋識別在帶有閃付功能的POS機前支付。

　　多年前，銀聯(lián)就開始推廣基于NFC的付款方式，但受制于產(chǎn)業(yè)鏈和用戶習慣等方面的制約，一直不見起色，反而給支付寶和微信等掃碼支付的第三方支付機構(gòu)絕佳機會。這次借蘋果再次進軍NFC，勝算能有幾成？蘋果會像BAT那樣瘋狂砸錢培養(yǎng)用戶使用習慣嗎？

　　蘋果會砸錢拉新？

　　易觀國際高級分析師馬韜對《第一財經(jīng)日報》記者稱，ApplePay上線預計會帶動一大批喜歡嘗鮮的蘋果用戶使用，目前終端POS機的升級不是問題，銀聯(lián)本身也在推進，最主要還是看蘋果能否建立起自己的一套支付生態(tài)和消費場景，短期內(nèi)這種NFC支付方式不太可能動搖現(xiàn)有的移動支付格局。

　　“ApplePay在美國上線時和很多信用卡公司合作做了一些優(yōu)惠活動，推廣速度很快。”在美國喬治華盛頓大學擔任講師的黃麗（化名）對《第一財經(jīng)日報》記者說。

　　那么蘋果在中國市場是否會入鄉(xiāng)隨俗，招架住BAT的瘋狂補貼政策呢？“目前看有這個可能。”對此，易觀國際高級分析師馬韜認為，眼下國內(nèi)的移動支付市場競爭過于激烈，支付寶和微信此前一直不惜重金補貼商戶，培養(yǎng)用戶使用手機支付的習慣。和掃碼支付相比，NFC支付在國內(nèi)的市場份額很小，因此不排除蘋果以補貼方式拉新。

　　但他同時認為，蘋果一直對它的品牌影響力很自信，或許不會像支付寶和微信那樣大規(guī)模地高調(diào)砸錢補貼中國市場。

　　中美市場迥異

　　談論ApplePay在華前景，先來看看它在大本營美國的普及情況如何。據(jù)黃麗介紹，蘋果手機在美國相當普遍，ApplePay在商場的普及率較高，地鐵和公交系統(tǒng)不支持，所以人們一般只在購物時使用ApplePay，她自己喜歡用，感覺很安全，但如果從商業(yè)中心紐約來到她所在的華盛頓特區(qū)，又是另一番景象，當?shù)谹pplePay的普及率就不算高，很多星巴克也不支持使用。“只能說ApplePay有些人在用，但談不上多普及。”她說。

　　在支付習慣上，美國與中國最大的差別在于信用卡的使用上。信用卡在美國人生活觀念中已根深蒂固，幾乎買什么都刷信用卡，幾元錢的消費也習慣刷卡，而且一般不設置密碼。“（美國）這里更容易接受（ApplePay），因為支付方式類似，都是走信用卡，只是ApplePay支付速度更快些，對國內(nèi)來說就是很大的變革。”黃麗稱。

　　一熟悉美國商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱，在美國，ApplePay和部分大型連鎖零售商的關系比較微妙，后者似乎對接入ApplePay比較抵觸，他們更希望使用自己研發(fā)的移動支付方式在收銀臺付款，比如沃爾瑪?shù)取?/span>

　　在進入中國前，ApplePay繼美國上線后，先后在英國、澳大利亞和加拿大推出。

　　中國消費者iPhone6型號以上的蘋果手機的保有量并不高，這部分用戶中能有多少ApplePay轉(zhuǎn)化率，難以預估。

　　線上線下通吃

　　相比之下，對ApplePay上線消息發(fā)布更積極的似乎是中國的商業(yè)銀行而非蘋果自身。2月15日，廣發(fā)銀行、招行、建行通過微信號等渠道發(fā)布消息稱，ApplePay將于18日凌晨5：00正式上線，蘋果手機系統(tǒng)版本需iOS9.2以上，AppleWatch則需要2.1版本以上。

　　蘋果的低調(diào)所面對的卻是一個異常高調(diào)的移動支付叢林，這個叢林正被支付寶和微信支付這兩頭猛獸把持著?！吨袊谌揭苿又Ц妒袌黾径缺O(jiān)測報告（2015年第三季度）》顯示，2015年第三季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達43914億元，環(huán)比增長26.39%。其中，支付寶市場占有率為71.51%，第二名財付通（微信支付、QQ錢包）為15.99%，格局穩(wěn)定。

　　ApplePay在中國面臨的一個難題是，歐美市場上找不到像支付寶、微信支付這類的競爭對手。特別是支付寶，在2015年將支付場景快速拓展到超市、大型商場、餐館、連鎖快餐、藥房等領域。

　　馬韜對本報記者稱，ApplePay入華會給NFC支付帶來一波增長，但該領域最核心的還是支付生態(tài)的建設以及支付場景的普及。這方面，支付寶和微信已經(jīng)把握住先發(fā)優(yōu)勢，布局很深，用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成。因此ApplePay短期內(nèi)不太會對移動支付現(xiàn)有格局構(gòu)成很大沖擊。

　　值得注意的是，據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者多方打探核實，蘋果這次要線上線下通吃，在ApplePay的首批合作商戶名單中，除了線下商家外，像大眾點評、唯品會、當當網(wǎng)等電商和O2O公司也基本上板上釘釘。但出于相關“保密協(xié)議”約定，上述幾家公司官方并未向本報記者證實此事。該合作商戶名單預計18日由蘋果公布。

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ApplePay 蘋果移動支付市場

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