北京時(shí)間3月13日消息，《福布斯》網(wǎng)站專欄作家伊萬(wàn)·斯彭斯（Ewan Spence）日前撰文稱，業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋果將在3月21日的媒體發(fā)布會(huì)上推出9.7英寸新款iPad。受更新?lián)Q代周期長(zhǎng)、價(jià)格昂貴等因素影響，當(dāng)前平板電腦市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑。即使是搭載了更多新功能的9.7英寸新款iPad，也難以完成拉動(dòng)蘋果平板銷售增長(zhǎng)使命。以下為文章內(nèi)容概要：

面臨挑戰(zhàn)

蘋果公司已正式發(fā)出邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)媒體界人士參加定于3月21日舉行的一次主題為“Let us loop you in”發(fā)布會(huì)，人們普遍認(rèn)為蘋果將在此次會(huì)上發(fā)布4英寸的“iPhone SE”新款智能手機(jī)和9.7英寸的新款iPad。

盡管蘋果的公關(guān)團(tuán)隊(duì)正竭力避免iPhone SE重蹈此前iPhone 5c覆轍——iPhone 5c一度被外界視為蘋果推出的一款廉價(jià)產(chǎn)品組合，但分析人士認(rèn)為，對(duì)蘋果而言，其實(shí)更加棘手、更具挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品應(yīng)是即將發(fā)布的新iPad。

與當(dāng)下時(shí)髦的智能手機(jī)產(chǎn)品相比，無(wú)論是使用周期還是更新?lián)Q代周期，平板電腦都相對(duì)較長(zhǎng)些；而且從銷量及銷售額來(lái)看，平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模都從未趕上智能手機(jī)水平。IDC報(bào)告顯示，在過(guò)去一年中（日歷年），盡管平板電腦市場(chǎng)保持了溫和增長(zhǎng)，但去年第四季度平板電腦市場(chǎng)同比出現(xiàn)下滑。

按照傳聞，蘋果將在本月推出搭載9.7英寸屏幕的新款iPad（屏幕尺寸與當(dāng)前的iPad Air相同），而且技術(shù)特性跟12.9英寸的大屏iPad Pro相同：使用了改進(jìn)型揚(yáng)聲器、智能鍵盤連接器，支持Apple Pencil等。因而科技博客Geekerati給了新款iPad一個(gè)更為簡(jiǎn)單的定位：就是一款小號(hào)的iPad Pro，而且認(rèn)為它理所當(dāng)然會(huì)采用與iPad Pro相同的品牌。

說(shuō)服用戶

新款iPad所面臨的挑戰(zhàn)，說(shuō)白了，其實(shí)就是蘋果如何去說(shuō)服消費(fèi)者，讓他們感到現(xiàn)在有必要將當(dāng)前的平板電腦升級(jí)成新設(shè)備。比如，如何讓消費(fèi)者感覺新款平板很酷，值得投資。

不像智能手機(jī)，平板電腦被視為一個(gè)更有價(jià)值的長(zhǎng)期投資產(chǎn)品。通常情況下，一款平板電腦產(chǎn)品剛上市時(shí)售價(jià)沒有補(bǔ)貼，而且與類似配置的智能手機(jī)相比，價(jià)格要高出三到四倍。這種價(jià)格差異，導(dǎo)致平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)與臺(tái)式電腦市場(chǎng)非常相似情況：用戶期待這些產(chǎn)品能夠使用更長(zhǎng)時(shí)間，而不急于升級(jí)換代。

平板電腦主要用來(lái)收發(fā)電子郵件、管理社交網(wǎng)絡(luò)、上網(wǎng)，以及進(jìn)行所謂的個(gè)人信息管理。執(zhí)行這些任務(wù)，并不需要這款平板電腦搭載最新技術(shù)。如果用戶認(rèn)為自己手中的iPad 4能夠勝任處理這些任務(wù)，而且感到很滿意的話，他們?yōu)楹我磕耆ジ伦约旱脑O(shè)備呢？

當(dāng)然，對(duì)于一款平板游戲來(lái)說(shuō)，增加硬件配置會(huì)有不同的效果體驗(yàn)。平板電腦游戲正越來(lái)越流行。盡管平板游戲滯后于智能手機(jī)游戲，但其仍保持上升趨勢(shì)，而且骨灰級(jí)游戲玩家都會(huì)選擇復(fù)雜的高端版本。不過(guò)并非盡然，也有大量的《糖果粉碎傳奇》玩家不在乎3D和每秒60幀渲染效果。

意外驚喜

將大尺寸iPad Pro上的功能放到9.7英寸的iPad上，自然會(huì)給用戶帶來(lái)一些意想不到的驚喜，比如處理器速度、存儲(chǔ)容量，以及蘋果精湛的封裝技術(shù)等。此外，還有Apple Penci功能支持，這是蘋果12.9英寸平板電腦的一大賣點(diǎn)，顯然蘋果試圖將這一賣點(diǎn)移植到9.7英寸產(chǎn)品上。加之添加了實(shí)體鍵盤端口，會(huì)增加設(shè)備靈活性會(huì)，一系列功能將促成新款iPad成為一款流行的多媒體消費(fèi)機(jī)，以及改進(jìn)后的揚(yáng)聲器等等，都將有助于推動(dòng)該產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

9.7英寸新款iPad將給蘋果營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在2016的iPad營(yíng)銷中提供更多宣傳素材。“更小、更快、更高效”這些宣傳元素通常被安卓平板產(chǎn)品所占領(lǐng)，蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷則更注重宣傳情感和體驗(yàn)。而新產(chǎn)品具備的鐵筆、鍵盤以及豐富的可拓展性和媒體消費(fèi)功能，更符合蘋果產(chǎn)品的一貫風(fēng)格。

即將發(fā)布的新款iPad，還將成為真正意義上的一款新品。過(guò)去蘋果曾推出了12.9英寸iPad Pro，盡管當(dāng)時(shí)蘋果也稱為新品，但由于受其尺寸和價(jià)格因素制約，導(dǎo)致其最終成為一款小眾機(jī)。未來(lái)的蘋果新iPad不會(huì)出現(xiàn)這種情況，它將具有流行尺寸，而且價(jià)格與現(xiàn)狀機(jī)型相當(dāng)。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，在2016年實(shí)現(xiàn)促使平板用戶升級(jí)換代這一關(guān)鍵目標(biāo)，實(shí)在是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。

讓我們拭目以待，看看蘋果的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)究竟能否利用這款新品來(lái)推動(dòng)平板產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

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