北京時間3月13日消息，《福布斯》網(wǎng)站專欄作家伊萬·斯彭斯（Ewan Spence）日前撰文稱，業(yè)界普遍認為，蘋果將在3月21日的媒體發(fā)布會上推出9.7英寸新款iPad。受更新?lián)Q代周期長、價格昂貴等因素影響，當前平板電腦市場銷量出現(xiàn)下滑。即使是搭載了更多新功能的9.7英寸新款iPad，也難以完成拉動蘋果平板銷售增長使命。以下為文章內(nèi)容概要：

面臨挑戰(zhàn)

蘋果公司已正式發(fā)出邀請函，邀請媒體界人士參加定于3月21日舉行的一次主題為“Let us loop you in”發(fā)布會，人們普遍認為蘋果將在此次會上發(fā)布4英寸的“iPhone SE”新款智能手機和9.7英寸的新款iPad。

盡管蘋果的公關(guān)團隊正竭力避免iPhone SE重蹈此前iPhone 5c覆轍——iPhone 5c一度被外界視為蘋果推出的一款廉價產(chǎn)品組合，但分析人士認為，對蘋果而言，其實更加棘手、更具挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品應(yīng)是即將發(fā)布的新iPad。

與當下時髦的智能手機產(chǎn)品相比，無論是使用周期還是更新?lián)Q代周期，平板電腦都相對較長些；而且從銷量及銷售額來看，平板電腦的市場規(guī)模都從未趕上智能手機水平。IDC報告顯示，在過去一年中（日歷年），盡管平板電腦市場保持了溫和增長，但去年第四季度平板電腦市場同比出現(xiàn)下滑。

按照傳聞，蘋果將在本月推出搭載9.7英寸屏幕的新款iPad（屏幕尺寸與當前的iPad Air相同），而且技術(shù)特性跟12.9英寸的大屏iPad Pro相同：使用了改進型揚聲器、智能鍵盤連接器，支持Apple Pencil等。因而科技博客Geekerati給了新款iPad一個更為簡單的定位：就是一款小號的iPad Pro，而且認為它理所當然會采用與iPad Pro相同的品牌。

說服用戶

新款iPad所面臨的挑戰(zhàn)，說白了，其實就是蘋果如何去說服消費者，讓他們感到現(xiàn)在有必要將當前的平板電腦升級成新設(shè)備。比如，如何讓消費者感覺新款平板很酷，值得投資。

不像智能手機，平板電腦被視為一個更有價值的長期投資產(chǎn)品。通常情況下，一款平板電腦產(chǎn)品剛上市時售價沒有補貼，而且與類似配置的智能手機相比，價格要高出三到四倍。這種價格差異，導(dǎo)致平板電腦市場出現(xiàn)與臺式電腦市場非常相似情況：用戶期待這些產(chǎn)品能夠使用更長時間，而不急于升級換代。

平板電腦主要用來收發(fā)電子郵件、管理社交網(wǎng)絡(luò)、上網(wǎng)，以及進行所謂的個人信息管理。執(zhí)行這些任務(wù)，并不需要這款平板電腦搭載最新技術(shù)。如果用戶認為自己手中的iPad 4能夠勝任處理這些任務(wù)，而且感到很滿意的話，他們?yōu)楹我磕耆ジ伦约旱脑O(shè)備呢？

當然，對于一款平板游戲來說，增加硬件配置會有不同的效果體驗。平板電腦游戲正越來越流行。盡管平板游戲滯后于智能手機游戲，但其仍保持上升趨勢，而且骨灰級游戲玩家都會選擇復(fù)雜的高端版本。不過并非盡然，也有大量的《糖果粉碎傳奇》玩家不在乎3D和每秒60幀渲染效果。

意外驚喜

將大尺寸iPad Pro上的功能放到9.7英寸的iPad上，自然會給用戶帶來一些意想不到的驚喜，比如處理器速度、存儲容量，以及蘋果精湛的封裝技術(shù)等。此外，還有Apple Penci功能支持，這是蘋果12.9英寸平板電腦的一大賣點，顯然蘋果試圖將這一賣點移植到9.7英寸產(chǎn)品上。加之添加了實體鍵盤端口，會增加設(shè)備靈活性會，一系列功能將促成新款iPad成為一款流行的多媒體消費機，以及改進后的揚聲器等等，都將有助于推動該產(chǎn)品的銷售增長。

9.7英寸新款iPad將給蘋果營銷團隊在2016的iPad營銷中提供更多宣傳素材。“更小、更快、更高效”這些宣傳元素通常被安卓平板產(chǎn)品所占領(lǐng)，蘋果產(chǎn)品營銷則更注重宣傳情感和體驗。而新產(chǎn)品具備的鐵筆、鍵盤以及豐富的可拓展性和媒體消費功能，更符合蘋果產(chǎn)品的一貫風格。

即將發(fā)布的新款iPad，還將成為真正意義上的一款新品。過去蘋果曾推出了12.9英寸iPad Pro，盡管當時蘋果也稱為新品，但由于受其尺寸和價格因素制約，導(dǎo)致其最終成為一款小眾機。未來的蘋果新iPad不會出現(xiàn)這種情況，它將具有流行尺寸，而且價格與現(xiàn)狀機型相當。對于蘋果來說，在2016年實現(xiàn)促使平板用戶升級換代這一關(guān)鍵目標，實在是一個千載難逢的好機會。

讓我們拭目以待，看看蘋果的營銷團隊究竟能否利用這款新品來推動平板產(chǎn)品的銷售增長。

智能界（jwnfls.cn）中國智能科技聚合推薦平臺，秉承“引領(lǐng)未來智能生活”的理念，專注報道智能家居、可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療、機器人、3D打印、智能汽車等諸多科技前沿領(lǐng)域。聚合品牌宣傳、代理招商、產(chǎn)品評測、原創(chuàng)視頻、FM電臺與試用眾測，深入智能硬件行業(yè)，全平臺多維度為用戶及廠商提供服務(wù)，致力成為中國最具影響力的智能硬件聚合推薦平臺。