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冰火兩重天：國產(chǎn)手機緣何逆市增長？

時間：2016-03-30 09:00:40 來源：搜狐科技作者：智能界網(wǎng)

眾所周知，智能手機產(chǎn)業(yè)似乎正在遭遇創(chuàng)新以及以創(chuàng)新為驅動的銷量的挑戰(zhàn)，為此，全球智能手機創(chuàng)新代表的蘋果無奈之下在不久前打破自身iPhone的發(fā)布規(guī)律，推出了定位中端市場的iPhone SE，但由于只是價格的降低，其迅速遭到了業(yè)內(nèi)，甚至是“果粉”的吐槽，而諸多分析機構也不看好iPhone SE和整個iPhone在未來智能手機市場的表現(xiàn)，實際上就連蘋果自己都不得不首次調低其下個季度iPhone的出貨量，可見蘋果這個智能手機產(chǎn)業(yè)的代表真的是遇到了瓶頸。

與此同時，全球另外一家智能手機產(chǎn)業(yè)代表之一的三星，由于其銷量的不振，為了改善經(jīng)營狀況，日前則啟動了18年來的首次削減研發(fā)投資的計劃，而從今年年初至今三星電子已經(jīng)在總部裁員2480人。至于新推出的旗艦機Galaxy S7/S7 Edge業(yè)內(nèi)也是褒貶不一。盡管三星方面稱，其Galaxy S7/S7 Edge銷量火爆，但鑒于此前Galaxy S6/S6 Edge銷量有過虛報的“前科”，有業(yè)內(nèi)人士認為，此次三星聲稱的Galaxy S7/S7 Edge銷量火爆有“吹牛”之嫌。

面對上述全球兩大智能手機廠商低迷的表現(xiàn)和消極的應對，業(yè)內(nèi)不禁要問：智能手機產(chǎn)業(yè)真的已經(jīng)走到創(chuàng)新的盡頭？誰還能在智能手機產(chǎn)業(yè)中掀起新的波瀾？

就在蘋果、三星等國外手機廠商一片低迷之時，中國的手機廠商在智能手機產(chǎn)業(yè)中則表現(xiàn)得風生水起。據(jù)相關統(tǒng)計，去年全球智能手機銷量排名前10的廠商中，中國手機廠商就占據(jù)了7席。進入到2016年，各主要手機廠商更是動作頻頻，新品不斷。更令業(yè)內(nèi)感覺意外的是，其中有的國產(chǎn)手機廠商的新品竟然逆勢而上，銷量創(chuàng)出新高。比如發(fā)布不久的OPPO R9在首銷當天賣出了18萬臺，是之前R7的3-4倍。

提及國內(nèi)手機廠商，業(yè)內(nèi)的第一印象就是價格，美其名曰“性價比”。而國內(nèi)廠商多借此獲得一定的銷量。但定位中高端市場能銷售如此火爆，的確讓業(yè)內(nèi)覺得意外。其實只要業(yè)內(nèi)稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，自去年開始，國內(nèi)主流手機廠商都已經(jīng)開始擺脫價格的比拼，其華為、OPPO是比較典型的代表。在超出Android陣營均價的同時，銷量也大幅增長。另據(jù)尼爾森近日公布的報告顯示，中國消費者購買越來越多的高價智能手機，2015年1月時2000元以上智能手機占比36.9%，到2月增加到45.7%，中國手機廠商又占據(jù)其中62%的份額，這里，OPPO手機的均價為國內(nèi)手機廠商之首，華為則是均價增長最快的國內(nèi)手機廠商。那么究竟是什么原因讓以華為、OPPO為代表的國內(nèi)手機廠商逆市增長？

實際上，從去年開始，國內(nèi)手機廠商就已經(jīng)在創(chuàng)新上體現(xiàn)出自身的實力，例如華為搶在蘋果iPhone之前率先在其MateS旗艦機上采用了3D Touch（感壓屏）并借此有意引領智能手機的感壓屏風潮。至于OPPO，則以其專注、苛求和突破的創(chuàng)新理念更是在國內(nèi)手機廠商中獨樹一幟。

OPPO多年來專注為年輕人打造好產(chǎn)品。OPPO洞察到年輕人對于續(xù)航和自拍的需求，于是歷經(jīng)三年研發(fā)，兩年市場驗證，推出了VOOC閃充，創(chuàng)造性地解決了智能手機用戶對于手機續(xù)航需求的痛點；在拍張方面的研究竟然使其開辟了手機自拍領域，并且多年來持續(xù)突破，不斷提升年輕人的拍照體驗。

與OPPO的專注類似，另外一家國產(chǎn)手機廠商vivo則數(shù)年一直專注于手機Hi-Fi 的創(chuàng)新，即把原本不屬于手機的Hi-Fi搭載到手機上，并借此在手機市場中殺出了一條血路，如今其Hi-Fi理念被眾多國產(chǎn)手機模仿，且成為vivo手機針對用戶“聽享受”需求痛點的殺手锏。

除專注外，針對目前智能手機市場，外觀設計主要集中在屏幕大小或選用的材質上（例如金屬機身、陶瓷等），多數(shù)廠商隨大流而缺乏自己特色的現(xiàn)狀，惟有在創(chuàng)新上的苛求方能體現(xiàn)出差異化的競爭優(yōu)勢。例如此次OPPO R9采用的“凝光腰線”設計，滿足了年輕用戶對于手機顏值和功能性兼得的需求。

同樣華為最新Mate8的外觀設計結合了此前MateS的一些特點（2.5D的玻璃弧度和后背的弧度造型），比此前的Mate7顏值增加不少。加之制造工藝的升級，沉穩(wěn)大氣又不失時尚元素，而外觀設計和制造工藝顯然滿足了是商務人群換機時第一要考慮的需求，也是為何Mate8頗受商務人士歡迎的主要原因之一。

不可否認，現(xiàn)在的智能手機日益同質化，所謂的創(chuàng)新技術只不過是你方唱罷我登場的時間差，但也正是基于此，能否率先突破，把握這個時間差就顯得至關重要。以目前智能手機普遍采用的指紋識別為例，幾乎主流的智能手機均具備此功能，這個時候誰能在體驗更快和更進一步，就是優(yōu)勢。

OPPO R9的指紋識別，0.2秒即可解鎖速度，這意味著實際體驗解鎖等待時間幾乎可以忽略不計，直接提升了年輕用戶注重使用效率的體驗。而華為指紋識別則主打安全，其安全解決方案基于華為自己麒麟950芯片中的獨立硬件實現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的安全方案更安全，更難破解，所以受到商務人士的青睞自在情理之中。

綜上所述，我們認為正是由于這些主流國產(chǎn)手機廠商在針對用戶需求痛點的創(chuàng)新，使得其越來越受到用戶的青睞，銷量和價格自然是水漲船高，至于能否在未來繼蘋果和三星低迷之后，掀起新一輪的智能手機市場狂潮，還是讓我們拭目以待吧！

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