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兒童，也許比成人更需要“虛擬現(xiàn)實”

時間：2016-04-01 09:42:17 來源：鈦媒體作者：羅超

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2013-2015年最熱的兩大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域是O2O和智能硬件，2016年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實正在取而代之，成為最受資本、創(chuàng)業(yè)者和大公司追逐的新潮流——與O2O和智能硬件不同，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實之間是不可分割的兩個行業(yè)。越來越多的玩家入場，越來越多的產(chǎn)品面世，越來越多的內(nèi)容產(chǎn)出。

不過，虛擬現(xiàn)實會不會跟可穿戴設(shè)備一樣“雷聲大雨點小”呢？回答這一問題的關(guān)鍵在于其能否找準(zhǔn)用戶群和需求，成人市場的潛力毋庸置疑，現(xiàn)在看來被忽視的一個重要用戶群體是兒童，相信這個答案出乎許多人意料。

虛擬現(xiàn)實結(jié)合產(chǎn)品不只有VR眼鏡

當(dāng)下最火熱的“虛擬現(xiàn)實”其實有兩個定義，窄義的虛擬現(xiàn)實指的是Virtual Reality，即現(xiàn)在大熱的VR產(chǎn)品。

Facebook投資的Oculus堪稱VR的風(fēng)向標(biāo)，旗下首款產(chǎn)品Oculus Rift今年正式開售，成為VR產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。接著HTC Vive和索尼 PlayStation VR的發(fā)布，“VR三巨頭”陣營正式形成。另外，許多巨頭盡管沒有產(chǎn)品，但已開始布局，例如騰訊、小米和阿里巴巴紛紛成立了VR實驗室，華為的VR亦在研發(fā)之中。

VR被視作是手機(jī)和電視之后最重要的“下一塊屏幕”，資本正在瘋狂押注，今年前兩個月VR領(lǐng)域的投資已經(jīng)超越2015年全年?？偠灾?，VR讓我們突破空間限制，身臨其境，徹底改變我們與世界的交互方式。

而廣義的“虛擬現(xiàn)實”則包含了多種產(chǎn)品形態(tài)：與VR并列的有AR（增強現(xiàn)實）產(chǎn)品，其將現(xiàn)實與虛擬世界融合，例如Google Glass；微軟Hololens則在鼓吹MR（混合現(xiàn)實）；Facebook投資的MagicLeap認(rèn)為自己是CR（光場現(xiàn)實）產(chǎn)品。除了這些“R”概念產(chǎn)品之外，還有許多將虛擬與現(xiàn)實世界結(jié)合起來的產(chǎn)品形態(tài)。

虛擬現(xiàn)實結(jié)合產(chǎn)品不能遺忘兒童市場

以游戲為核心的沉浸式娛樂體驗是虛擬現(xiàn)實技術(shù)最典型的應(yīng)用，縱觀整個市場，無論是VR外設(shè)，還是虛擬現(xiàn)實游戲，均是單方面面向成人市場。事實上，兒童也許比成人更需要“虛擬現(xiàn)實”，原因有兩個。

其一，不論是童話故事書，還是機(jī)器貓等動漫，都十分受想象力豐富的兒童們親睞。在我記憶中，小時候玩過的“玩具相機(jī)”，可以用一只眼睛看到里面的風(fēng)景圖片的，就已有虛擬現(xiàn)實的雛形。虛擬現(xiàn)實的本質(zhì)是“迷惑人眼人腦”，利用人類想象力來構(gòu)造沉浸式體驗，相比成人想象力更強的兒童更需要這類產(chǎn)品。其二，面向兒童市場所需的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品比起成人使用的VR來說，對技術(shù)的要求更低，更好實現(xiàn)。

兒童市場一直是一個“奇葩”的市場，這是最沒有購買力的用戶群，但事實上卻是對價格最不敏感的用戶群：沒有幾個父母會吝惜為孩子花錢，只要產(chǎn)品能給孩子帶來成長、健康、安全、快樂。

或許正是因為這一點，兒童市場引爆了許多產(chǎn)品類目。位居全球可穿戴設(shè)備品牌第五名的是不太知名的BBK——步步高，其憑借著小天才電話手表上榜，兒童智能手表比成人智能手表銷量更好。因此，只要能抓住兒童的需求，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品完全有可能在兒童市場中爆發(fā)。

那么，什么樣的產(chǎn)品形態(tài)才適合兒童呢？

目前VR設(shè)備操作均是排斥兒童的，因為兒童的視覺能力、世界觀、空間感知能力都還不夠成熟，VR對這些點的影響尚不可知。

于是，一些廠商正在探索適合兒童的虛擬現(xiàn)實玩法。

一種是相對初級的玩法，以紙質(zhì)故事書為依托，家長在給孩子講故事時用手機(jī)上的專屬App掃一掃二維碼或者人物圖像，App就會彈出一個動畫，能說會跳，讓整個內(nèi)容更加有趣——這種手段更像是紙質(zhì)書的一種補充，與有聲讀物并無本質(zhì)區(qū)別，還是比較初級的虛擬現(xiàn)實結(jié)合。

現(xiàn)狀：缺乏IP、內(nèi)容和服務(wù)支持

事實證明，虛擬現(xiàn)實結(jié)合在兒童市場可取得巨大的成功。

去年ToyTalk就與玩具制造商Mattel展開合作，推出了首款能與小朋友對話的芭芘娃娃“Hello Barbie（你好，芭芘）”，它只是基于芭芘這一明星IP實現(xiàn)了簡單的交互。動視暴雪的《Skylanders》系列、迪斯尼的《Infinity》系列采取“虛擬游戲+智能玩具”的模式獲得了成功，《Skylanders》系列收入已突破20億美元，周邊和手辦收入達(dá)到1.7億美元。

眼下智能兒童硬件市場魚龍混雜，許多智能兒童玩具僅僅是會發(fā)光會發(fā)聲就賣出高價，會做幾個簡單動作的就是“機(jī)器人”，幾乎都缺乏IP、內(nèi)容和服務(wù)的支持，大公司參與會改良這一市場現(xiàn)狀。

可以預(yù)見，在游戲之后，兒童虛擬現(xiàn)實結(jié)合產(chǎn)品還有望從教育、影視、陪伴等領(lǐng)域結(jié)合，例如出差在外的家長未來就可以借助于“VR眼鏡”與孩子一起玩捉迷藏這樣的游戲了，相信這是許多不能陪伴孩子的家長夢寐以求的應(yīng)用。

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虛擬現(xiàn)實智能硬件 VR產(chǎn)品

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