7月11日榮耀8在上海發(fā)布之后，掀起了一股關(guān)于手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)和美學(xué)的討論熱潮。在中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)陷入增速滑鐵盧之后，一些所謂超高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌銷量節(jié)節(jié)敗退，而不做超低價(jià)手機(jī)的榮耀卻接連推出了榮耀V8和榮耀8兩款旗艦，并獲得了年輕消費(fèi)者的熱情支持，尤其主打高顏值的榮耀8，不僅憑借15層匠心工藝未賣先火，取得4天500萬預(yù)約量的戰(zhàn)績(jī)，今天，首銷之日更是獲得4小時(shí)破28萬臺(tái)的驚人銷量。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在由增量市場(chǎng)向換機(jī)市場(chǎng)過渡的環(huán)境下，榮耀8的火爆應(yīng)該引發(fā)全行業(yè)的思考，超低價(jià)手機(jī)到底有沒有未來？年輕人喜愛的智能手機(jī)到底應(yīng)該具備哪些特征？

低價(jià)不再是萬能利器，創(chuàng)新才能帶來溢價(jià)和健康生態(tài)

對(duì)于當(dāng)前中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，增長(zhǎng)放緩已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)，IDC在今年6月還進(jìn)一步調(diào)低了全球智能手機(jī)出貨量預(yù)期，預(yù)計(jì)增幅由原先的5.7%降至3.1%，而此前的2014年全球智能手機(jī)的增幅仍然高達(dá)27.8%。在這樣的大背景下，手機(jī)廠商們的日子不好過，他們急需新的方式來保證利潤(rùn)增長(zhǎng)。

想擴(kuò)大營(yíng)收和利潤(rùn)，一般來說可以通過薄利多銷或者走產(chǎn)品精品化的路線。對(duì)于第一種方式，大家都很容易理解，產(chǎn)品便宜了，買的人多了，銷量上升帶來邊際成本下降，利潤(rùn)有所保證；第二種方式，就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，用品牌、技術(shù)、功能、外觀等方式提升產(chǎn)品溢價(jià)水平，以此來提升效益。

正所謂條條道路通羅馬，只要消費(fèi)者埋單，其實(shí)那種商業(yè)模式都有存在的道理。但隨著大環(huán)境的變化，一些以超低價(jià)和高性價(jià)比為特征的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌逐漸遇冷，大可樂、iuni等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)遺憾退場(chǎng)。從IDC公布的2016年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)就能看出，傳統(tǒng)的豪強(qiáng)三星、蘋果都出現(xiàn)了不同程度的市場(chǎng)萎縮，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的華為（包含貢獻(xiàn)了近半銷量的榮耀）、OPPO、vivo，這都不是走超低價(jià)機(jī)路線的廠商。這前五強(qiáng)座次的改變，一定程度上就說明了，以高性價(jià)比為賣點(diǎn)的超低價(jià)手機(jī)已經(jīng)不再是中國(guó)市場(chǎng)的寵兒。

幾年前低價(jià)手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開特定的天時(shí)與地利，不管是當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的普及度、技術(shù)水平，還是用戶的消費(fèi)觀，都對(duì)低價(jià)手機(jī)增長(zhǎng)起到了助推的作用，可以說，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的低價(jià)，對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)的普及曾經(jīng)起到了非常決定性的作用。但現(xiàn)在，天時(shí)與地利都已經(jīng)發(fā)生了改變，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，智能手機(jī)已經(jīng)逐漸趨于飽和，而用戶的購(gòu)買已經(jīng)從初次購(gòu)買為主，向著換機(jī)或者升級(jí)需求過渡，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)已經(jīng)從能用向好用、從好用到精致美觀過渡。

在這種消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理變化發(fā)生之后，再去用品質(zhì)粗糙、外觀千機(jī)一面的產(chǎn)品去投放市場(chǎng)，那么自然會(huì)遇到市場(chǎng)的冷遇。當(dāng)然，這不是說超低價(jià)手機(jī)會(huì)徹底消失，而是在未來的中國(guó)市場(chǎng)肯定會(huì)繼續(xù)存在，去滿足有需求的用戶，但市場(chǎng)的主體，已經(jīng)不再是低價(jià)為王了，而是需要精品化的產(chǎn)品，去滿足用戶更好的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，用戶也意識(shí)到要想獲得良好的體驗(yàn)，就必須支付合理的產(chǎn)品溢價(jià)，合理的溢價(jià)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展的根本保證。所以此次榮耀8的發(fā)布，價(jià)格卡位在1999元~2499元，但還是吸引年輕用戶足夠多的關(guān)注。

榮耀要從皮實(shí)好用，走向內(nèi)外兼修

其實(shí)我們看榮耀當(dāng)初崛起的時(shí)候，一定程度上也是采取了高性價(jià)比的策略，畢竟當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，每一個(gè)都打破了渠道的封鎖，進(jìn)而降低了產(chǎn)品價(jià)格，但重要的一點(diǎn)是，榮耀在借助低價(jià)的同時(shí)，還依靠?jī)?yōu)異的品質(zhì)和可靠性，生生地利用用戶口碑殺出了一條血路。

早期諸如榮耀6，論參數(shù)其實(shí)并不驚艷，外觀也相對(duì)平庸，但在4G信號(hào)強(qiáng)度、WiFi穩(wěn)定性、續(xù)航能力、皮實(shí)耐摔等方面，榮耀依靠嚴(yán)格的品質(zhì)控制和扎實(shí)的創(chuàng)新功力，榮耀依靠真正好用的口碑，迅速崛起。在這一點(diǎn)上，榮耀確實(shí)一直沒有含糊，品控上，品控實(shí)驗(yàn)室從源頭上就保證了出廠的產(chǎn)品品質(zhì)，不管是防摔、防水等等皮實(shí)程度，都讓消費(fèi)者心里有底，即使運(yùn)輸途中受損的手機(jī)，榮耀也毫不猶豫的銷毀，為的就是用戶拿到手里的手機(jī)品質(zhì)不受損。

不僅如此，借助連續(xù)多年天量級(jí)重金投入研發(fā)，讓榮耀在技術(shù)、功能等方面也一直走在市場(chǎng)前列，即使是蘋果，現(xiàn)在也需要向華為支付專利費(fèi)用，這就從技術(shù)創(chuàng)新的角度保證了榮耀產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新的底蘊(yùn)。

隨著消費(fèi)者眼光和品位的提升，單純的皮實(shí)好用已經(jīng)很難滿足年輕消費(fèi)者越來越個(gè)性化和美學(xué)化的需求，所以榮耀品牌自然進(jìn)化到內(nèi)外兼修之路。此次榮耀8的發(fā)布，就將外觀設(shè)計(jì)上升到一個(gè)戰(zhàn)略高度，可以說這是榮耀手機(jī)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化和手機(jī)產(chǎn)業(yè)自然進(jìn)化的產(chǎn)物。

我們可以看到，榮耀8所具有的采用15層工藝打造的背部玻璃極光，其復(fù)雜的模型工藝，智能手機(jī)上首次運(yùn)用的浸潤(rùn)式雙攝像頭設(shè)計(jì)，都是再一次創(chuàng)新的體現(xiàn)，并且將創(chuàng)新的重點(diǎn)放在了外觀上，這也就再次證明，創(chuàng)新并沒有所謂的天花板，只要尊重消費(fèi)者的需求、敢于研發(fā)投入來解決用戶的應(yīng)用痛點(diǎn)，開辟全新的應(yīng)用熱點(diǎn)，就自然能夠憑借技術(shù)創(chuàng)新和精湛的工業(yè)設(shè)計(jì)，贏得年輕消費(fèi)者的持續(xù)青睞。

榮耀品牌與年輕人的關(guān)系，從迎合走向陪伴和引導(dǎo)

榮耀是在從皮實(shí)好用，向內(nèi)外兼修轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變一是受到大環(huán)境的影響，需要從低價(jià)向精品改變，二就是受到用戶需求的轉(zhuǎn)變而發(fā)生改變。要知道，用戶和用戶需求時(shí)刻在變，榮耀主要的客戶群體，年輕人更是如此，他們的學(xué)識(shí)、眼界、消費(fèi)能力、審美能力，都隨著年齡的增長(zhǎng)而快速提升。因此想依靠低價(jià)這一特征，來持續(xù)對(duì)年輕人保持吸引力是極難實(shí)現(xiàn)的。

所以從這一點(diǎn)來說，定位于年輕人的品牌，應(yīng)該具有成長(zhǎng)性，與年輕人一起奮斗、一起成長(zhǎng)，一起向更好的自己和更好的未來奔跑。就像成立三年的榮耀，與年輕人的關(guān)系，從最初的迎合年輕人的消費(fèi)需求，已經(jīng)逐漸走向用技術(shù)和審美升級(jí)來引導(dǎo)年輕人一同成長(zhǎng)，而且在這個(gè)過程中，強(qiáng)調(diào)尊重年輕人個(gè)性甚至是叛逆，在情感上形成陪伴長(zhǎng)大的依賴性，這也是讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生親和感和信任感的根源所在。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)也是如此。智能手機(jī)的市場(chǎng)基數(shù)依然龐大，用戶對(duì)于智能手機(jī)的續(xù)航能力、拍照水平、屏幕顯示質(zhì)量等依然有不滿和期待，這也是智能手機(jī)廠商的潛在機(jī)會(huì)。榮耀8的熱銷證明了，手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新和美學(xué)提升上沒有天花板，只要能夠回到以用戶為中心的原點(diǎn)、堅(jiān)持用創(chuàng)新給用戶帶來更優(yōu)秀的體驗(yàn)和價(jià)值，那么智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)就會(huì)保持蓬勃的生機(jī)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)化能力。

盡管當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)遇到了瓶頸，但其實(shí)從本質(zhì)上說，這也只是因?yàn)閯?chuàng)新還沒有跟上用戶的需求。而此前十幾年技術(shù)的不斷發(fā)展，也只是讓手機(jī)擺脫了性能的制約。此時(shí)更需要回到以用戶為中心、以需求為方向的創(chuàng)新原點(diǎn)，讓真正有想象力與創(chuàng)新力廠商脫穎而出，從而讓已經(jīng)高度成熟的智能手機(jī)變得更具藝術(shù)美感。

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