2016年8月1日，榮耀正式發(fā)布新品榮耀暢玩5手機(jī)。這款打出“將全網(wǎng)通玩到底”口號(hào)的新機(jī)，擁有5.0英寸高清屏幕，1.3GHz處理器，2GB運(yùn)行內(nèi)存和16GB 機(jī)身存儲(chǔ)配置，售價(jià)僅599元，是榮耀歷史上最具質(zhì)價(jià)比的一款全網(wǎng)通機(jī)型。之前榮耀一直主打質(zhì)價(jià)比概念，此次推出價(jià)格更親民的全網(wǎng)通機(jī)型，可能是榮耀品牌在2000元以上價(jià)位段上成功之后，通過(guò)質(zhì)價(jià)比和更寬泛的價(jià)格區(qū)間，來(lái)全面布局產(chǎn)品線，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，進(jìn)一步普及全網(wǎng)通。

跳出配置參數(shù)堆積的怪圈，質(zhì)價(jià)比開(kāi)始深入人心

現(xiàn)在我們應(yīng)該感謝前幾年智能手機(jī)市場(chǎng)堆積配置參數(shù)的風(fēng)潮，沒(méi)有它，智能手機(jī)的價(jià)格泡沫也不會(huì)被擠得如此徹底。如今我們看到，智能手機(jī)大規(guī)模普及，不管是金領(lǐng)精英還是搬磚民工，大家人手一臺(tái)或幾臺(tái)智能手機(jī)，這不僅大大帶動(dòng)了手游這樣的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，更是讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了目前最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)。

智能手機(jī)得以大規(guī)模普及是一件好事，只不過(guò)任何事情都有一個(gè)度，一旦超過(guò)了這個(gè)度，事情就開(kāi)始向反方向發(fā)展。智能手機(jī)的配置參數(shù)在達(dá)到并超過(guò)了這個(gè)度之后，情況也同樣會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。比如我們看到，許多普及型的智能手機(jī)在宣傳階段眼花繚亂的配置參數(shù)羅列，但同時(shí)使用故障的信息也是層出不窮，現(xiàn)在有一些配置過(guò)時(shí)的安卓機(jī)的價(jià)格甚至只有兩三百元。

然而在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下榮耀暢玩系列手機(jī)卻為什么可以迅速崛起？在這個(gè)過(guò)程中起到?jīng)Q定性作用的不是一些用戶看不懂的配置參數(shù)，而是大量消費(fèi)者所看不到的品控管理、價(jià)格設(shè)置和以及性能平衡所打下的基礎(chǔ)，以及逆流大市場(chǎng)環(huán)境的勇氣，和堅(jiān)持質(zhì)價(jià)比“以品質(zhì)取勝”的品牌理念。且不說(shuō)嚴(yán)苛的品控實(shí)驗(yàn)室對(duì)手機(jī)的嚴(yán)格測(cè)試，也不說(shuō)為了消費(fèi)者利益寧可把運(yùn)輸途中發(fā)生交通事故而受高溫影響、價(jià)值幾千萬(wàn)元的手機(jī)銷毀，僅僅只是連續(xù)十年持續(xù)投入370億美元研發(fā)，就不是一般的品牌能達(dá)到的。在電商平臺(tái)上，榮耀暢玩5X/5A/5C，以及新推出的榮耀暢玩5等產(chǎn)品大受歡迎，這足以說(shuō)明用戶的認(rèn)可。

反觀手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)的品質(zhì)問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了屏幕、攝像頭等主要元件選擇上出現(xiàn)了宣傳上和市場(chǎng)銷售版本存在差異的事件發(fā)生。再加上在品控上也做得相對(duì)粗獷，這一系列事件綜合產(chǎn)生的效果，就是讓大家對(duì)這種手機(jī)心存忌憚。

所以說(shuō)，配置參數(shù)設(shè)置需要有一個(gè)度，在品質(zhì)有保證的情況下，這是為大家?guī)?lái)了不錯(cuò)的產(chǎn)品，但為了參數(shù)而去降低產(chǎn)品品質(zhì)，性質(zhì)就完全變了，以次充好并非所謂高性價(jià)比，而是一種商業(yè)欺詐。消費(fèi)者也不是傻子，上當(dāng)了一次，也就不會(huì)再相信這種營(yíng)銷游戲，而質(zhì)價(jià)比的概念也就應(yīng)運(yùn)而生，追求質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎也就自然而然，消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)，市場(chǎng)也需要隨之回歸理智競(jìng)爭(zhēng)，將精力重新放回產(chǎn)品品質(zhì)上。

堅(jiān)守質(zhì)價(jià)比，榮耀為何如此執(zhí)著？

我在此前的一些文章里說(shuō)過(guò)，隨著中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)的增幅放緩，以及國(guó)內(nèi)逐步進(jìn)入換機(jī)時(shí)代，人們對(duì)手機(jī)精品化的需求會(huì)越來(lái)越高，但這并不是說(shuō)，普及型手機(jī)就會(huì)徹底消失。對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，低中高端產(chǎn)品合理存在，以滿足不同階層的用戶，是其成熟的標(biāo)志之一，如果消費(fèi)者真的為了追逐精品而徹底淘汰普及型手機(jī)，那說(shuō)明我們的市場(chǎng)還不成熟。

因此，當(dāng)這次發(fā)布會(huì)上公布榮耀暢玩5的主要配置，如5英寸高清屏幕、4核處理器以及全網(wǎng)通制式，以及599元的售價(jià)，我們就能明白，榮耀是不可能放棄普及型產(chǎn)品這塊陣地的。在我看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，普及型產(chǎn)品的重要性依然不可低估。

畢竟，即便一些用戶由于受消費(fèi)能力限制，買不起高端產(chǎn)品，但他們也同樣需要較高的品質(zhì)保證，因?yàn)槠占靶彤a(chǎn)品并不等同于低質(zhì)產(chǎn)品。一塊五十塊錢的卡西歐電子表戴個(gè)十年依然和上萬(wàn)的手表一樣精準(zhǔn)，這就是入門級(jí)產(chǎn)品的使用價(jià)值，同樣也需要有品質(zhì)保證。同樣的，普及型智能手機(jī)的用戶對(duì)參數(shù)可以無(wú)感，但也需要體驗(yàn)的流暢性，結(jié)實(shí)耐用的品質(zhì)，而不是以次充好的高參數(shù)低品質(zhì)產(chǎn)品。

這也就是為什么榮耀在推出普及機(jī)型之后，會(huì)受到廣泛關(guān)注的原因，因?yàn)樵谄占靶褪謾C(jī)中要想獲得高質(zhì)價(jià)比，其實(shí)更需要技術(shù)積淀和成熟的品控體系，而這些恰恰是榮耀品牌以往沉淀下來(lái)的口碑優(yōu)勢(shì)。如果翻看京東的手機(jī)品類評(píng)論，像榮耀暢玩5X的評(píng)論頁(yè)面中，共有212683名購(gòu)機(jī)者留下了評(píng)論，98%的好評(píng)率令人印象深刻。

而在市場(chǎng)上，有能力做到高品質(zhì)、口碑不錯(cuò)的手機(jī)廠商，其實(shí)并不多。要知道，普及型手機(jī)需要更加精細(xì)的把控平衡，要想獲得良好的體驗(yàn)，在各個(gè)元器件的選擇上不能出現(xiàn)短板、也盡量避免性能冗余，其實(shí)這對(duì)于手機(jī)廠商是一個(gè)嚴(yán)酷的考驗(yàn)。榮耀暢玩一直形成的風(fēng)格是配置看起來(lái)不驚艷，但實(shí)際體驗(yàn)很好，在取舍之間做到了良好的平衡，這也使得業(yè)界對(duì)于榮耀暢玩5有了很高的期待。

事實(shí)上，榮耀暢玩5也沒(méi)有讓業(yè)界失望，除了四核處理器、2GB RAM + 16GB ROM、2200mAh容量電池以及800萬(wàn)像素后置攝像頭、200萬(wàn)像素前置攝像頭等超過(guò)同價(jià)位產(chǎn)品的硬件配置，像在榮耀高端產(chǎn)品上廣受好評(píng)的“Easy Key”、前置柔光燈等中高端手機(jī)擁有的功能在榮耀暢玩5上也有配備。Easy Key是榮耀獨(dú)創(chuàng)的按鍵功能，用戶可以為Easy Key自定義設(shè)置不同功能，一鍵進(jìn)入微信等常用應(yīng)用，可以說(shuō)是一鍵直達(dá)互聯(lián)網(wǎng)生活。而前置柔光燈的加入，完全符合時(shí)下人人愛(ài)自拍的時(shí)尚潮流，畢竟自拍最怕的便是暗光環(huán)境，很容易讓照片變得模糊不清，還有一顆顆巨大的噪點(diǎn)，而有了柔光燈的加入，暗光自拍就完全不用懼怕了。在一款普及型手機(jī)上加入這樣的功能，已經(jīng)足以說(shuō)明榮耀對(duì)“質(zhì)價(jià)比”理念的重視。

榮耀對(duì)價(jià)格戰(zhàn)由不參與到主動(dòng)引導(dǎo)

對(duì)于榮耀而言，產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”是最重要的理念。在保證品質(zhì)的大前提下，榮耀在以往對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，奉行的是不參與的態(tài)度。

但這并不是說(shuō)榮耀會(huì)放棄普及型手機(jī)市場(chǎng)。畢竟市場(chǎng)需求是客觀存在的，與其通過(guò)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶選擇來(lái)自然進(jìn)化，不如主動(dòng)出擊用質(zhì)價(jià)比的概念來(lái)引導(dǎo)。如今，從榮耀V8、榮耀8雙旗艦鑄頂，再到暢玩系列——榮耀暢玩5/5A/5C/5X機(jī)型產(chǎn)品筑底，榮耀品牌手機(jī)已經(jīng)形成了從數(shù)百元到三千元的全系列布局。榮耀開(kāi)始主動(dòng)出擊，填補(bǔ)新檔位的空白，用更完整的產(chǎn)品布局應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)助力榮耀提升銷量。

不僅如此，榮耀暢玩5可能會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)中一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的全網(wǎng)通手機(jī)，對(duì)行業(yè)全網(wǎng)通手機(jī)的普及也起到推動(dòng)作用。因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)營(yíng)商復(fù)雜的制式都搞不清，在3G時(shí)代不少移動(dòng)的用戶購(gòu)買的是WCDMA制式3G手機(jī)，其實(shí)用的是2.5G網(wǎng)絡(luò)。全網(wǎng)通對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很有用的配置，但之前全網(wǎng)通機(jī)型相對(duì)價(jià)格會(huì)高一些，而此次榮耀暢玩5的推出，有可能會(huì)促進(jìn)全網(wǎng)通成為手機(jī)的標(biāo)配。這其實(shí)也從側(cè)面說(shuō)明，榮耀在技術(shù)實(shí)力上有著一定程度的領(lǐng)先。

榮耀一直堅(jiān)持“質(zhì)價(jià)比”作為衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，一方面說(shuō)明市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)艱難，做大蛋糕是必由之路，另一方面也說(shuō)明，榮耀有信心在普及型手機(jī)領(lǐng)域，依靠持續(xù)的創(chuàng)新和嚴(yán)格的品控來(lái)贏得市場(chǎng)。榮耀的成功給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的啟示，那就是產(chǎn)品最終還是要回歸其使用屬性的本質(zhì)。就如同國(guó)家提倡的供給側(cè)改革，一定程度上也是在強(qiáng)調(diào)低質(zhì)之路會(huì)越走越窄。

不僅如此，榮耀這種提倡質(zhì)價(jià)比概念的做法，同樣也會(huì)讓用戶的消費(fèi)理念變得更加理性成熟，還會(huì)反過(guò)來(lái)促使智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)擯棄浮躁，回到滿足用戶需求、以用戶為中心的原點(diǎn)上。而消費(fèi)者自然也不再需要為購(gòu)買的低質(zhì)手機(jī)大呼上當(dāng)了。

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