憑借著iPhone 7發(fā)布，這次蘋(píng)果終于又讓大家知道了IOS與其他手機(jī)之間的差距，全新的A10處理器、雙攝像頭都是非常引人注意的賣(mài)點(diǎn)，而最引人注意的還包括全新的黑色和亮黑色版本，尤其是亮黑色絕對(duì)能引起不少人注意，畢竟這是一個(gè)看臉的世界。

作為智能手機(jī)界絕對(duì)的老大，蘋(píng)果這次發(fā)布新的iPhone，自然也引起了許多手機(jī)品牌的關(guān)注，新一輪“借勢(shì)營(yíng)銷”也跟著來(lái)了。從存在既合理的角度來(lái)講，碰瓷營(yíng)銷沒(méi)有所謂對(duì)錯(cuò)之說(shuō)，不過(guò)不同的品牌所展現(xiàn)出的“碰瓷”格局也大不一樣，這就難免招來(lái)大家評(píng)頭品足了，比如評(píng)論一下誰(shuí)碰的最妙，誰(shuí)碰的最沒(méi)水準(zhǔn)之類的。該怎么總結(jié)呢？可能與各家的處境有關(guān)。

最文明碰瓷：華為

在iPhone 7Plus發(fā)布的同時(shí)，華為也打出了廣告“歡迎蘋(píng)果加入雙攝家族”。華為雙攝手機(jī)最多，在發(fā)布了自家首款雙攝手機(jī)榮耀6Plus之后，華為又把戰(zhàn)果擴(kuò)大，發(fā)布了口碑極好的P9徠卡雙攝手機(jī)，之后榮耀品牌又增添了榮耀V8和榮耀8兩款雙攝手機(jī)。

更重要的是這幾款產(chǎn)品銷量都不錯(cuò)，根據(jù)已知的數(shù)據(jù)，P9從4月發(fā)布至今已經(jīng)賣(mài)了600萬(wàn)部，榮耀8上市50天也突破了150萬(wàn)部，都是熱銷產(chǎn)品。如果說(shuō)華為是現(xiàn)在雙攝手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該是毫無(wú)疑問(wèn)的，所以也是以一種歡迎新成員的姿態(tài)歡迎蘋(píng)果發(fā)布新品，擴(kuò)大雙攝市場(chǎng)。

最直白碰瓷：moto

相對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，moto在同一天發(fā)布的廣告足夠直白，告訴大家不要期待iPhone了，我才是眾望所歸。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前不久，moto剛剛發(fā)布了自家的模塊化手機(jī)，采用了超薄機(jī)身和可替換模塊設(shè)計(jì)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同功能的后蓋模塊為手機(jī)賦予不同的功能。不過(guò)在產(chǎn)品整合化、小型化趨勢(shì)的今天，模塊化的手機(jī)真的會(huì)是大趨勢(shì)嗎？而且考慮到moto新手機(jī)以及各個(gè)模塊的價(jià)格，很難說(shuō)這款手機(jī)多么被看好。

有趣的是moto這篇廣告剛發(fā)布不久就被刪除了，可能是因?yàn)閻涸u(píng)太多，很多人批評(píng)這種直接宣布對(duì)方為失敗者的“碰瓷營(yíng)銷”太失水準(zhǔn)，廣告招來(lái)了大量負(fù)面評(píng)論得不償失。聯(lián)想到三星Galaxy Note7發(fā)布的時(shí)候moto也貼出了類似調(diào)性的廣告，只能說(shuō)這位昔日王者還是不要忙著碰瓷了，老老實(shí)實(shí)把手機(jī)做好比什么都強(qiáng)。

最弱氣碰瓷：HTC

相對(duì)于moto的調(diào)性，HTC顯得平和了許多。HTC發(fā)布的廣告抓住了蘋(píng)果iPhone7/7Plus的兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)，一是雙攝，二是上下立體聲揚(yáng)聲器。而一句“一‘7’來(lái)”的廣告語(yǔ)，又喚醒起了老用戶對(duì)于HTC M7這款經(jīng)典手機(jī)的回憶。在M7上HTC使用了雙揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，在M8上HTC使用了雙攝。咦？忽然發(fā)現(xiàn)碰瓷iPhone 8的廣告也可以現(xiàn)在就動(dòng)手設(shè)計(jì)了。

不過(guò)，有多少人看過(guò)HTC這款廣告呢？最新的HTC M10在京東上獲得的商品評(píng)價(jià)僅有600條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前面兩品牌任意一款單品的零頭，甚至還不如某些山寨機(jī)。時(shí)過(guò)境遷，HTC稱王的時(shí)代早已經(jīng)過(guò)去，而HTC對(duì)于大陸市場(chǎng)的傲慢卻能讓不少人一直記住，真是好事不出門(mén)，惡事傳千里。

最有潛力碰瓷：錘子

說(shuō)起來(lái)，雖然有一個(gè)品牌的新品還沒(méi)發(fā)布，但從已知的信息來(lái)看，這才是今年深藏不露的“碰瓷大戶”。這個(gè)品牌厲害在哪呢？別人都是用廣告碰瓷，他們是直接用產(chǎn)品碰，通過(guò)各種途徑泄漏出來(lái)的新品設(shè)計(jì)圖和真機(jī)圖都幾乎和iPhone一模一樣，這個(gè)品牌就是錘子。錘子T3也發(fā)布在即，從很早以前網(wǎng)上就盛傳錘子T3的設(shè)計(jì)圖，最終越來(lái)越多的流傳版本指向了同一個(gè)設(shè)計(jì)方案：幾乎與iPhone 7完全一樣的正面設(shè)計(jì)，帶有圓形的指紋按鍵，唯一區(qū)別也許就是老羅還會(huì)和自家T1、T2一樣堅(jiān)持用玻璃機(jī)身不動(dòng)搖。

但如今iPhone 7發(fā)布又帶來(lái)了變數(shù)，因?yàn)樘O(píng)果用金屬做出了和玻璃一樣的亮黑色機(jī)身！聯(lián)想到現(xiàn)在突然出現(xiàn)的T3因?yàn)锽UG返廠延期發(fā)布的新聞，恐怕未必真能有什么不得了的BUG，倒會(huì)讓人猜想是不是錘子也已經(jīng)找到亮黑色金屬機(jī)身的供應(yīng)商了要把產(chǎn)品返工？先腦補(bǔ)一下同樣亮黑色金屬機(jī)身的錘子T3……

從幾個(gè)品牌的“碰瓷”格局來(lái)看，越是銷量大的品牌，越有好的氣度；而處境不太好的，則急于宣傳自己；處境更差一些的，樂(lè)于喚起大家對(duì)于昔日的回憶；處境最差的，干脆專注于怎么在自己產(chǎn)品上“借鑒”成功者。畢竟越有話語(yǔ)權(quán)的，越不屑于借別人之勢(shì)發(fā)聲，人尚且如此，何況手機(jī)品牌。

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