聯(lián)想大幅裁員摩托羅拉,小米線下擴張
兩家前智能手機著名品牌登上了今日頭條,PC巨頭聯(lián)想(HKEx: 992)和小米都采取措施試圖重振之前的光輝。聯(lián)想的舉措看起來似乎主要是撤銷岌岌可危的摩托羅拉品牌,它撤銷了摩托羅拉一半以上的員工。同時,小米剛剛發(fā)布了兩款高端手機,試圖達到升級的目的。但是吸引我注意的是公司在最新報道中提出要大幅提高線下表現(xiàn)的計劃。
這兩則新聞說明了兩家公司正在轉(zhuǎn)型,它們此前都從中國頂尖的智能手機品牌榜上跌落,因為它們無法打造一個忠誠的消費群。聯(lián)想2年前以29億美元收購了摩托 羅拉,希望將這一衰退的品牌定位為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時,小米3年前依靠線上銷售模式而迅速走紅,這一模式幫助它控制了成本,并將自己定位為一個時尚新穎的品 牌。
但隨后事情發(fā)生了變化。聯(lián)想從未成功復興摩托羅拉,而它自己廉價的聯(lián)想品牌手機銷量也在大幅下滑。我曾說過,聯(lián)想應該放棄摩托羅拉,嘗試新方法,而最新這次裁員可能說明了聯(lián)想正在這么做。
根據(jù)最新報道,聯(lián)想剛剛在全公司范圍內(nèi)裁員近一千人,其中大約一半來自摩托羅拉。此舉之后,摩托羅拉的總員工數(shù)從此前的1200人減至僅700人。裁減的多數(shù)摩托羅拉員工都是中國地區(qū)以外的,而且只是提前了一個工作日通知他們的工作解除了。
這些最新裁員可能是今年初公布的重組計劃的一部分,聯(lián)想曾表示將裁員3200人,大約是總員工數(shù)的5%。目前看來,摩托羅拉似乎是這一計劃下最大的裁員部門。或許此次裁員暗示,聯(lián)想最終會很快徹底關(guān)閉該部門,此舉將有助于聯(lián)想專注于更新的Zuk品牌。
小米向高端發(fā)展
接下來看看小米,它仍然可以吸引大家關(guān)注其最新產(chǎn)品發(fā)布,盡管其銷量正在快速下滑。這一事實部分是因為公司早期的輝煌,當時它迅速上升,成為中國頂尖的生產(chǎn)商,并成為全球第三大暢銷品牌,這得益于公司魅力超凡的CEO雷軍領(lǐng)導的成熟營銷策略。
在北京的這次最新產(chǎn)品發(fā)布會上,雷軍成為了焦點,他透露稱兩款最新手機中,有一款的價格較高,為2599元(390美元)。這一價格比大部分iPhone手機便宜一半多,但是媒體仍然將這兩款最新產(chǎn)品認定是小米試圖挑戰(zhàn)蘋果(Nasdaq: AAPL)占領(lǐng)的高端市場。
但是報道中最吸引我注意的是,小米計劃大幅提高線下店面數(shù)量。公司最初僅在線上銷售,這一成熟的戰(zhàn)略使得它能操縱產(chǎn)品供給,以人為造成短缺的現(xiàn)象,增加關(guān)注度。但是隨著銷量下滑,它最終轉(zhuǎn)移了策略,今年初它開始通過傳統(tǒng)的線下商店銷售智能手機了。
最新報道稱,小米將大幅增加這一策略的強度,計劃在2020年前建立1000家實體店,而目前僅有25家店。這不僅標志著它放棄了此前的策略,而且與榜樣 蘋果開始競爭。蘋果在主要城市中擁有數(shù)量不多的大型時尚實體店。在這一背景下,小米的最新行動看起來是孤注一擲的,目的是成為更加主流的品牌,即使這一轉(zhuǎn) 變是必要的,如果它還希望扭轉(zhuǎn)下滑頹勢的話。
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