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智能手表元年到來 蘋果手表能否引領(lǐng)未來?

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盡管一度盛傳在2月底舉行的Apple Watch上市發(fā)布會未能到來,但外界對智能手表的熱情依然高漲。隨著可穿戴設(shè)備的興起,智能手表品牌猶如雨后春筍般涌現(xiàn),三星Galaxy Gear、LG G Watch、Moto 360、Pebble、蘋果Apple Watch等,但目前整個市場似乎還是雷聲大雨點小。


因為產(chǎn)品本身還面臨著諸多挑戰(zhàn),如功能相對單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏殺手級應(yīng)用、數(shù)據(jù)精確度有待提高、續(xù)航能力不強等,智能手表廠商的持續(xù)高熱并沒有調(diào)動起消費者的購買欲望。

Android Wear設(shè)備總銷量僅為72萬臺

科技產(chǎn)業(yè)分析機構(gòu)Canalys于本月發(fā)布了一份2014年可穿戴設(shè)備銷售報告。數(shù)據(jù)顯示,去年包括智能手環(huán)在內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備出貨量一共是460萬,Android Wear的6款設(shè)備總銷量僅為72萬,其中Moto 360智能手表銷量最高,領(lǐng)先于三星、LG和索尼。

被譽為“智能手表鼻祖”的Pebble自2013年以來總銷量超過100萬;究其原因,Pebble的亮點是續(xù)航能力強,在性能、設(shè)計等方面事實上并不如Android Wear。

同樣蘋果Apple Watch智能手表2-3小時的續(xù)航時間也是讓消費者望而卻步;瑞士表商斯沃琪集團(tuán)(Swatch)近日宣布將在未來兩三個月內(nèi)推出一款無需充電的智能手表,叫板蘋果。

蘋果一向主張做到“最佳”,而非“最早”,智能手表的姍姍來遲也就不足為奇了。但作為后來者,要想贏得這場競賽,不僅僅得關(guān)注技術(shù)層面的東西,更關(guān)鍵是考慮到底能為消費者創(chuàng)造怎樣的價值,比如Apple Watch哪些功能會讓消費者感到特別興奮?能否撬動他們的購買欲望?他們每天佩戴的理由是什么?

Apple Watch能否撬動消費者的購買欲望?

“Apple Watch最令用戶驚喜的可能是其廣泛的性能,”蘋果公司CEO蒂姆·庫克近日高盛舉辦的技術(shù)峰會上說道,“同時它還配置移動支付系統(tǒng)Apple Pay以及一個豐富的生態(tài)系統(tǒng),幫助用戶處理信息。”

Apple Pay面世不久,已和750家銀行和信用卡聯(lián)盟簽約,且獲得諸多美國零售商的支持。美國銀行最新數(shù)據(jù)顯示,已有110萬張信用卡綁定了Apple Pay,80萬用戶開始在零售店使用Apple Pay來完成支付。毫無疑問用Apple Watch來替代信用卡或儲蓄卡付款,這一點蘋果確實遙遙領(lǐng)先。

受限于小屏幕,語音交互方式也顯得至關(guān)重要。Android wear依賴于語音助手 Google Now,蘋果Siri猶如多屏世界中的一把鑰匙,可以通過最自然的交互方式幫助用戶隨時隨地享受尋找餐廳、預(yù)訂機票等服務(wù)。

Apple Watch分為Sport運動版、普通版和Edition時尚版,最低價為349美元,Edition時尚版配有18K金表殼、藍(lán)寶石表盤和高端材質(zhì)表帶,成本高,售價肯定不菲。

Apple Watch用時尚重新定義市場?

蘋果近期又招募了奢侈品巨頭巴寶莉的一名高管。去年巴寶莉CEO安吉拉·阿倫茨應(yīng)邀加入蘋果,管理全球零售業(yè)務(wù)。此前蘋果將Apple Watch當(dāng)作時尚飾品,戴在名模手腕,在巴黎時裝周期間展示。

華爾街分析師猜測說,將于四月份面市的Apple Watch很可能會將時尚元素作為其主要賣點。如果這個假設(shè)成立,蘋果的目標(biāo)客戶群就是那批喜歡新鮮、喜歡時尚的潮人。

為了吸引這部分消費者,蘋果加快了其零售店的擴張步伐,比如在杭州西湖新開了Apple Store零售店,更注重銷售模式,用戶體驗與參與。去年,Apple Watch還上了中國版《Vogue》雜志的封面。

遺憾的是,蘋果突出了Apple Watch時尚元素,卻砍掉了其健康監(jiān)測功能。蘋果原計劃為Apple Watch配備傳感器以監(jiān)測血壓、心率等,但經(jīng)過長時間的研發(fā),相關(guān)傳感器精準(zhǔn)度還是不能達(dá)標(biāo),會因為皮膚的干濕、手表帶的松緊程度不同而影響測量結(jié)果,最終不得已而放棄。

“但Apple Watch仍會提醒你適時站起身來運動,因為久坐容易引發(fā)一種新型癌癥,”庫克在高盛峰會上講道,“如果你戴上手表,每小時最后十分鐘它就會“輕擊”你,以至于蘋果高管們常在會議期間同時跳起。”

事實上,健康監(jiān)測功能不見得會對整個產(chǎn)品造成實質(zhì)性的影響。畢竟Apple Watch不僅僅是一款智能手表,它更重要的是,可以彰顯佩戴者的地位與身份,也是個人品牌的象征。

美國咨詢公司Yankee Group副總裁卡爾·霍維曾表示,iPhone誕生之前,消費者沒有想到觸摸屏的手機,蘋果通過觸摸屏將三款產(chǎn)品融為一體,使iPod、手機和互聯(lián)網(wǎng)通訊工具融合到一款優(yōu)雅的設(shè)備中?;艟S說,“我認(rèn)為今后蘋果也將在可穿戴領(lǐng)域采取類似的模式,通過一款優(yōu)雅的產(chǎn)品真正滿足消費者的欲望。”
 
結(jié)語
 
摩根斯坦利的分析師Katy Huberty則預(yù)計,蘋果今年可以售出3000萬只智能手表,他寄望于Apple Watch來改變現(xiàn)狀,喚起人們對智能穿戴設(shè)備這一品類的整體認(rèn)知,重新定義市場并引領(lǐng)智能手表的未來。