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空調(diào)市場雖淡季不淡 2017年仍負重前行

時間:2017-02-23 09:49:42 來源:智電網(wǎng) 作者:周士超

產(chǎn)業(yè)在線最新披露的1月空調(diào)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)產(chǎn)量同比增長17%,銷量同比增長16.79%,其中內(nèi)銷同比增長61.51%。今年一月空調(diào)出貨量淡季不淡,內(nèi)銷出貨量實現(xiàn)大幅增長。

空調(diào)市場雖淡季不淡 2017年仍負重前行

不僅是空調(diào)出貨端,春節(jié)后空調(diào)零售端銷售數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1月30日至2月5日,空調(diào)線下零售量同比增長4.6%,零售額同比增長3.7%;空調(diào)線上零售量同比增長4.6%,零售額同比增長3.7%。2月6日至12日,空調(diào)線下零售量同比增長84.2%,零售額同比增長76.6%;空調(diào)線上零售量同比增長618.2%,零售額同比增長537.3%。

緣何淡季不淡?

近些年,靠天吃飯的空調(diào)市場開始出現(xiàn)新變化。每年春節(jié)過后乃至整個春季都將是空調(diào)市場的“空檔”期,也就是所謂的淡季,而如今淡季空調(diào)市場表現(xiàn)積極,線上線下同比大增,這一反常態(tài)的局勢到底是為何?

其一,承上啟下,去年庫存大面積被消化。得益于高溫氣象條件與房地產(chǎn)市場回暖的雙重作用,2016年空調(diào)市場斬獲頗豐。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國空調(diào)市場實現(xiàn)零售量4779萬臺,同比上漲9.1%;銷售額同比上漲了9.7%,整體銷售達1606億元。2016年空調(diào)市場大起大落,上半年庫存高企,市場一片哀鳴,下半年卻峰回路轉(zhuǎn),市場在高溫天氣引爆后一直維持高位水平。

家電行業(yè)資深研究專家左延鵲在接受智電網(wǎng)記者采訪時指出,去年夏季出現(xiàn)的長時間高溫悶熱天氣,極大地刺激了空調(diào)需求的爆發(fā),曾經(jīng)創(chuàng)下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個階段性的低點,進而給2017年開年市場的增長騰挪出了龐大的空間。承上啟下,空調(diào)市場開盤爆發(fā)水到渠成。

其二,上游工廠高排產(chǎn),牽動市場運作。高增長并非完全是市場需求的牽動,而是上游工廠對市場運作帶來的推動作用所致。據(jù)了解,自去年下半年到今年開年以來,上游空調(diào)核心配件旋轉(zhuǎn)壓縮機的采購需求一直非常旺盛。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1月旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)產(chǎn)量同比增長8.15%,銷量同比增長14.3%。去年8 月至今年1月旋轉(zhuǎn)壓縮機累計產(chǎn)量同比增長38.59%,銷售同比增長37.61%。1月旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)產(chǎn)銷均在1300萬臺以上。從后續(xù)排產(chǎn)情況來看,2月壓縮機和空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)均將維持高增長,中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體上處于一個高排產(chǎn)的狀態(tài),這無疑為渠道商的囤貨提供了產(chǎn)端便利。

其三,促銷季戰(zhàn)線拉長,渠道全方位強化布局。近些年,空調(diào)市場從夏季促銷逐步開始提前促銷時間,年后幾個月原本是空調(diào)的銷售淡季,如今已經(jīng)成為各大空調(diào)廠商爭奪的關鍵促銷點。空調(diào)市場的促銷季戰(zhàn)線明顯拉長,整個市場總是硝煙彌漫,大部分渠道商與廠商都會適時以價格殺出一條“血路”。

不僅如此,渠道方面全方位強化布局也是空調(diào)市場出現(xiàn)“淡季不淡”現(xiàn)象的原因之一。1、2月份空調(diào)市場渠道庫存被直降到低點檔口,工廠面向渠道商的出貨阻力較小,由此渠道商的囤貨積極性空前高漲。

蘇寧方面,早在去年8月,蘇寧就與各大品牌就提前備下大單,將在2017上半年筑起價格防火墻,打造平價空調(diào)市場。蘇寧更攜手美的、海爾、格力、惠而浦、海信等空調(diào)品牌,月底即將推出近萬臺驚爆特價產(chǎn)品及數(shù)十款新品搶鮮上市,共同啟動空調(diào)開年大促。

國美更是不甘示弱,廣州國美在春節(jié)前就開始與各大空調(diào)品牌廠商洽談活動資源,與格力、美的、海信科龍、志高、松下等在內(nèi)的國內(nèi)外一線品牌達成合作協(xié)議。同時,廣州農(nóng)商銀行還與廣州國美開啟刷卡補貼,以此掀起空調(diào)搶購狂潮。接下來的2月24日-26日,十四大空調(diào)品牌及200余家家電品牌將鼎力助陣國美促銷,低價爆款強勢開搶。

其四,各空調(diào)品牌積極備戰(zhàn)。除上游廠商與中間渠道商合力布局外,自然還少不了下游品牌商的積極備戰(zhàn)。2017年新年開工,美的集團董事長方洪波就在新年賀詞中講道:“2017年必須確保我們產(chǎn)品結構的改善,確保效率提升?!?/span>

海爾成都總經(jīng)理張悅鵬則表示,為了解決惡劣天氣中的室內(nèi)空氣難題,提供健康空氣,海爾日前發(fā)布了以自清潔技術為核心的健康空氣解決方案,依托蘇寧遍布全川的門店和線上專屬頻道,2017年海爾空調(diào)將可以更好地在終端呈現(xiàn)和銷售。

不僅如此,進入2017年冷年后,格力、奧克斯、海信、科龍等品牌都保持著高昂的出貨勢頭,歷月的生產(chǎn)量都較大。與此同時,GMCC、凌達、海立等品牌的壓縮機相應的需求量保持連月同比高增長態(tài)勢正佐證了品牌商的積極市場布局,這是一個良性循環(huán)的過程。

2017

盡管空調(diào)市場的淡季一反常態(tài),產(chǎn)銷大增,但業(yè)內(nèi)預測2017年整體空調(diào)市場仍是難逃低迷困境。根據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示,2017年空調(diào)市場整體零售市場規(guī)模有小幅下滑,零售量為4722萬臺,同比下滑1.2%,零售額達1592億元,同比下滑0.9%。

2017年,我國空調(diào)行業(yè)面臨的重大壓力依舊存在,大好處境恐不能長久延續(xù)。與空調(diào)強相關的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性,空調(diào)銷量受房市行情波動影響減小,更何況2016年930限購令或?qū)е?017年房地產(chǎn)出現(xiàn)萎靡。

去年高溫天氣又透支了今年的空調(diào)消費需求,較大的基數(shù)將導致今年空調(diào)增長難度加大。而且2017年中國天氣還很可能出現(xiàn)拉尼娜現(xiàn)象,華北、華南等地區(qū)汛期加長,涼夏天氣因素不利于空調(diào)市場銷售,空調(diào)市場將進入低迷期。

政策方面,并未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺?!凹译娤锣l(xiāng)時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動于2008年,爆量于2009年~2011年,以一般家庭使用大家電的年限10年來計算,2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小?!敝锈蛋纂娛聵I(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認為。

更重要的是,受空調(diào)原材料大幅漲價的影響,2017年空調(diào)產(chǎn)品必將大幅漲價。而貿(mào)然全部漲價恐會引發(fā)消費者抵觸心理,這對于終端消費市場的高速運作定會產(chǎn)生一定的負面影響。

2016年夏季大幅消化了應急性需求,今年開年相應的空間得到進一步釋放,但后期零售市場的競爭壓力仍是可以預見。整體來看,2017年空調(diào)市場將在負重壓力下艱難前行。面對此境況,空調(diào)企業(yè)提升自身產(chǎn)品結構,選擇高端升級方是正道,大規(guī)模生產(chǎn)、以高銷量來換取利潤時代不復存在。


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