從北美到歐洲，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的一個(gè)新業(yè)態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)直播電視（即通過網(wǎng)絡(luò)看傳統(tǒng)電視臺的直播電視頻道），索尼、YouTube等大量企業(yè)推出了這一服務(wù)。最近，亞馬遜也加入了這一潮流，推出了直播電視服務(wù)。

綜合BBC等多家外媒的報(bào)道，在美國先期推出之后，日前，亞馬遜已經(jīng)把這一服務(wù)拓展到了英國、奧地利和德國市場。顯然，亞馬遜已經(jīng)推出了覆蓋全球市場的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，該公司也準(zhǔn)備把互聯(lián)網(wǎng)電視面向全球多國播出。

亞馬遜直播電視服務(wù)確定了“亞馬遜頻道”的品牌，這一服務(wù)將會整合在“Prime視頻”服務(wù)中，面向全球的亞馬遜包郵會員提供，不過這將是一個(gè)付費(fèi)服務(wù)。

從全球市場來看，互聯(lián)網(wǎng)公司提供的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，大體上以每月30美元左右的包月費(fèi)提供將近40個(gè)頻道。這樣的服務(wù)大幅度降低了民眾觀看直播電視的成本。以美國為例，有線電視和衛(wèi)星電視運(yùn)營商捆綁了數(shù)百個(gè)頻道，用戶每月的支出將近100美元。頻道捆綁和過高的收費(fèi)，引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。

之前諸多公司提供的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)中，用戶可以在基本頻道包之外，通過額外付費(fèi)購買附加的頻道包，比如“體育頻道包”、“兒童頻道包”等。不過，亞馬遜將采取更加簡單的運(yùn)營模式，用戶可以自由訂購具體某一個(gè)頻道，訂購之后無需簽署協(xié)議，可以隨時(shí)退訂。

據(jù)悉，用戶單獨(dú)訂購的頻道，包月價(jià)格在數(shù)美元到十美元之間。用戶的選擇權(quán)比過去極大增加。

另外，Prime視頻的用戶，可以很方便地在視頻點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)電視功能之間進(jìn)行切換。網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)也會整合到“Prime視頻”的客戶端中。

除了索尼、YouTube等互聯(lián)網(wǎng)公司之外，AT＆T等電信運(yùn)營商（過去擁有付費(fèi)電視業(yè)務(wù)）也已經(jīng)推出了網(wǎng)絡(luò)電視，最新消息稱，另外一家美國電信巨頭Verizon也準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。

另外，有消息稱蘋果也正在醞釀自家的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，蘋果正在和HBO等頻道公司進(jìn)行協(xié)商，希望將少數(shù)幾個(gè)優(yōu)質(zhì)頻道進(jìn)行捆綁，以更優(yōu)惠的價(jià)格銷售給蘋果硬件設(shè)備用戶。目前在蘋果機(jī)頂盒等設(shè)備中，用戶已經(jīng)可以單獨(dú)訂購大量的網(wǎng)絡(luò)直播頻道，但是價(jià)格略高。

網(wǎng)絡(luò)視頻成了互聯(lián)網(wǎng)公司集體發(fā)力的領(lǐng)域，比如Facebook的視頻播放量正在追趕YouTube，而亞馬遜也看到了視頻的巨大發(fā)展空間，也進(jìn)入了原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，和Netflix展開激烈較量。亞馬遜年初還推出了完全獨(dú)立的視頻點(diǎn)播服務(wù)（視頻不再是僅僅屬于包郵會員的免費(fèi)服務(wù)），以包月9美元的價(jià)格對外銷售，這一優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)也正在全球發(fā)展用戶。

本月初據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果WWDC全球開發(fā)大會上，亞馬遜視頻服務(wù)業(yè)務(wù)將正式進(jìn)駐蘋果機(jī)頂盒，這也意味著廣大蘋果用戶也增加了一個(gè)看直播頻道的新選項(xiàng)。

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