蘋果在中國的頹勢仍難見好轉(zhuǎn)，在連續(xù)5個(gè)季度銷量出現(xiàn)下滑后，上個(gè)季度蘋果iPhone在中國的市場份額跌至了第五位，小米取代了第四的位置。

國產(chǎn)手機(jī)包攬前四

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的最新報(bào)告，中國智能手機(jī)市場份額排名前四的企業(yè)全被中國本土品牌包攬，分別是華為、Oppo、Vivo和小米。四大手機(jī)企業(yè)在中國總銷量相加達(dá)到7500萬臺，華為和Oppo銷量分別為2300萬臺和2100萬臺。

Canalys研究分析師賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果上個(gè)季度在國內(nèi)的市場份額確實(shí)還在繼續(xù)下跌，但是這主要的原因不是蘋果的品牌，而是iPhone 7系列創(chuàng)新力不足的情況下，沒有新品刺激購買力。而華為、三星和Vivo等在高端市場的產(chǎn)品又在蠶食蘋果的市場份額。”

蘋果將于下周公布財(cái)報(bào)，并公布各個(gè)地區(qū)的銷售情況。Canalys對蘋果銷量不做預(yù)測。據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者估算，按照中國銷量前五智能手機(jī)占全部1.13億出貨量的75%來計(jì)算，蘋果iPhone上一季度的銷量可能不足1000萬臺，約在900萬臺左右。而上一季度蘋果中國的銷量為934萬臺。

對于蘋果而言，能夠維持在前五的銷量至關(guān)重要。此前三星因?yàn)橐幌盗邪踩鹿剩谥袊氖袌龇蓊~已經(jīng)跌出前五，但仍維持在前十位。

今年早些時(shí)候研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示蘋果iPhone去年已經(jīng)跌出了最暢銷智能手機(jī)的寶座，這是2012年以來第一次。上一季度，蘋果在中國的銷量同比下滑了14%。

蘋果CEO庫克認(rèn)為中國市場長期表現(xiàn)仍然樂觀。盡管蘋果在中國面臨來自騰訊“微生態(tài)圈”的挑戰(zhàn)。本月蘋果公司宣布任命無線技術(shù)副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為大中華區(qū)副總裁、董事總經(jīng)理。葛越將直接向CEO庫克以及COO Jeff Williams匯報(bào)。

賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果單獨(dú)設(shè)立了董事總經(jīng)理，直接向庫克回報(bào)，對其國內(nèi)市場的重視可見一斑。隨著蘋果大力推進(jìn)國內(nèi)本土化，再加上他們的品牌影響力沒有下降，依舊在高端市場上有很強(qiáng)的號召力?！?/span>

上個(gè)月，蘋果還在貴州建立了數(shù)據(jù)中心，意在加強(qiáng)本土化，提升用戶體驗(yàn)。賈沫表示，這從中長期來看將會對其市場表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

iPhone 8成年度最受關(guān)注

蘋果下半年就將發(fā)布iPhone 8旗艦機(jī)型，一些分析師認(rèn)為這將扭轉(zhuǎn)蘋果在中國市場的頹勢，但另一些分析師認(rèn)為iPhone 8可能因?yàn)槎▋r(jià)過高而影響銷量。分析師普遍預(yù)計(jì)，iPhone 8的售價(jià)將在1000美元之上。

根據(jù)Canalys預(yù)測，今年7月至12月iPhone中國的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2100萬臺。賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們預(yù)計(jì)今年第三、第四季度iPhone的新機(jī)型會有強(qiáng)勁表現(xiàn)，不過華為也會借麒麟970的新機(jī)爭奪一部分客戶。”不過他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉(zhuǎn)頹勢相當(dāng)有利。

Canalys亞太區(qū)研究總監(jiān)彭路平補(bǔ)充道：“iPhone 8在中國的銷量應(yīng)該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數(shù)非常大，光換機(jī)的用戶就已經(jīng)足夠多了?！?/span>

另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)顯示，到今年9月份的財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售為88億美元。

Gartner分析師呂俊寬對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“iPhone 新機(jī)型對蘋果挽回中國市場究竟能起多達(dá)的作用，效用能有多久，現(xiàn)在都還很難說。要看新機(jī)型的上市時(shí)間以及有何新功能?！?/span>

福布斯本周發(fā)表評論文章稱，無論iPhone 8的銷量如何，是否會有傳說中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR功能，是否會推遲出貨，它已經(jīng)打敗了競爭對手，成為2017年最受期待的智能手機(jī)產(chǎn)品。

UBS給投資者的最新報(bào)告稱，蘋果公司有望在8月1日公布的財(cái)報(bào)中暗示iPhone新機(jī)型的發(fā)布日期。UBS認(rèn)為iPhone 8將迎來“超級換機(jī)周期”，刺激用戶購買需求，同時(shí)UBS將蘋果12個(gè)月的目標(biāo)定價(jià)上調(diào)至170美元。

UBS分析師Steven Milunovich在報(bào)告中寫道：“iPhone 8可能會推遲到11月份上市。舊機(jī)型可能會停產(chǎn)并降價(jià)100美元?！眻?bào)告還指出，隨著iPhone手機(jī)的成熟，投資人應(yīng)該開始考慮如何利用安裝iOS的用戶基數(shù)來提升硬件和服務(wù)的盈利?！?/span>

目前分析師普遍預(yù)計(jì)，今年三季度蘋果全球收入將達(dá)到450億美元，iPhone全球銷量將達(dá)4000萬臺，平均每臺售價(jià)為625美元。

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