蘋果跌出中國市場前五 iPhone 8將迎超級周期
蘋果在中國的頹勢仍難見好轉(zhuǎn),在連續(xù)5個季度銷量出現(xiàn)下滑后,上個季度蘋果iPhone在中國的市場份額跌至了第五位,小米取代了第四的位置。
國產(chǎn)手機包攬前四
根據(jù)研究機構(gòu)Canalys的最新報告,中國智能手機市場份額排名前四的企業(yè)全被中國本土品牌包攬,分別是華為、Oppo、Vivo和小米。四大手機企業(yè)在中國總銷量相加達到7500萬臺,華為和Oppo銷量分別為2300萬臺和2100萬臺。
Canalys研究分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示:“蘋果上個季度在國內(nèi)的市場份額確實還在繼續(xù)下跌,但是這主要的原因不是蘋果的品牌,而是iPhone 7系列創(chuàng)新力不足的情況下,沒有新品刺激購買力。而華為、三星和Vivo等在高端市場的產(chǎn)品又在蠶食蘋果的市場份額?!?/span>
蘋果將于下周公布財報,并公布各個地區(qū)的銷售情況。Canalys對蘋果銷量不做預測。據(jù)第一財經(jīng)記者估算,按照中國銷量前五智能手機占全部1.13億出貨量的75%來計算,蘋果iPhone上一季度的銷量可能不足1000萬臺,約在900萬臺左右。而上一季度蘋果中國的銷量為934萬臺。
對于蘋果而言,能夠維持在前五的銷量至關(guān)重要。此前三星因為一系列安全事故,在中國的市場份額已經(jīng)跌出前五,但仍維持在前十位。
今年早些時候研究機構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示蘋果iPhone去年已經(jīng)跌出了最暢銷智能手機的寶座,這是2012年以來第一次。上一季度,蘋果在中國的銷量同比下滑了14%。
蘋果CEO庫克認為中國市場長期表現(xiàn)仍然樂觀。盡管蘋果在中國面臨來自騰訊“微生態(tài)圈”的挑戰(zhàn)。本月蘋果公司宣布任命無線技術(shù)副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為大中華區(qū)副總裁、董事總經(jīng)理。葛越將直接向CEO庫克以及COO Jeff Williams匯報。
賈沫對第一財經(jīng)記者表示:“蘋果單獨設立了董事總經(jīng)理,直接向庫克回報,對其國內(nèi)市場的重視可見一斑。隨著蘋果大力推進國內(nèi)本土化,再加上他們的品牌影響力沒有下降,依舊在高端市場上有很強的號召力。”
上個月,蘋果還在貴州建立了數(shù)據(jù)中心,意在加強本土化,提升用戶體驗。賈沫表示,這從中長期來看將會對其市場表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。
iPhone 8成年度最受關(guān)注
蘋果下半年就將發(fā)布iPhone 8旗艦機型,一些分析師認為這將扭轉(zhuǎn)蘋果在中國市場的頹勢,但另一些分析師認為iPhone 8可能因為定價過高而影響銷量。分析師普遍預計,iPhone 8的售價將在1000美元之上。
根據(jù)Canalys預測,今年7月至12月iPhone中國的出貨量預計將達到2100萬臺。賈沫對第一財經(jīng)記者表示:“我們預計今年第三、第四季度iPhone的新機型會有強勁表現(xiàn),不過華為也會借麒麟970的新機爭奪一部分客戶。”不過他同時強調(diào),高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉(zhuǎn)頹勢相當有利。
Canalys亞太區(qū)研究總監(jiān)彭路平補充道:“iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀,原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數(shù)非常大,光換機的用戶就已經(jīng)足夠多了?!?/span>
另據(jù)調(diào)研機構(gòu)FactSet的數(shù)據(jù)顯示,到今年9月份的財季,蘋果在大中華區(qū)的銷售額將會接近100億美元,去年同期銷售為88億美元。
Gartner分析師呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示:“iPhone 新機型對蘋果挽回中國市場究竟能起多達的作用,效用能有多久,現(xiàn)在都還很難說。要看新機型的上市時間以及有何新功能。”
福布斯本周發(fā)表評論文章稱,無論iPhone 8的銷量如何,是否會有傳說中的增強現(xiàn)實AR功能,是否會推遲出貨,它已經(jīng)打敗了競爭對手,成為2017年最受期待的智能手機產(chǎn)品。
UBS給投資者的最新報告稱,蘋果公司有望在8月1日公布的財報中暗示iPhone新機型的發(fā)布日期。UBS認為iPhone 8將迎來“超級換機周期”,刺激用戶購買需求,同時UBS將蘋果12個月的目標定價上調(diào)至170美元。
UBS分析師Steven Milunovich在報告中寫道:“iPhone 8可能會推遲到11月份上市。舊機型可能會停產(chǎn)并降價100美元?!眻蟾孢€指出,隨著iPhone手機的成熟,投資人應該開始考慮如何利用安裝iOS的用戶基數(shù)來提升硬件和服務的盈利。”
目前分析師普遍預計,今年三季度蘋果全球收入將達到450億美元,iPhone全球銷量將達4000萬臺,平均每臺售價為625美元。
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