Oculus在美國,你了解的有多少
短短三年時間,Oculus便由一個眾籌項(xiàng)目進(jìn)化成目前家喻戶曉的VR巨頭,也喚醒數(shù)十年的VR行業(yè)。這當(dāng)中缺不了Facebook賦予的光環(huán),更缺不了那20億美元的催化劑。而如果,你就以為美帝人民最熟悉Oculus Rift頭盔,那么你就錯了。根據(jù)美國一家VR調(diào)研機(jī)構(gòu)Greenlight VR發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示,PlayStation VR才是美國最有知名度的VR品牌。
據(jù)了解,這份調(diào)研報(bào)告總共調(diào)查了2282名來自不同行業(yè)和不同年齡段的美國人,主要調(diào)查VR品牌知名度、售價、想要的應(yīng)用場景等等。以下是這份報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容。
品牌知名度
報(bào)告稱,在接受調(diào)查的人群中,有80%的人表示對VR技術(shù)有些了解,只有10%的人表示了解較多。與此同時,調(diào)研人員發(fā)現(xiàn),索尼的PlayStation VR擁有最高的未提示品牌知名度(unaided brand awareness,即在未經(jīng)提示的情況下,可以主動記憶的品牌或廣告訊息的消費(fèi)者占所有消費(fèi)者的比例)。這意味著,PlayStation VR被大部分美國人接受,并擁有最高感知的品牌,就像我們被問到香水,回想起香奈兒那樣。緊接下來是三星的Gear VR,排在第三位是Oculus。
不過,不用擔(dān)心,這些排名是變化的。有20%的受訪者表示,他們只會在某個特定的時間只對一個品牌感興趣。而剩下那些不特定對某一品牌感興趣的人中有48%表示,他們同時選擇PlayStation VR和Gear VR,而Oculus獲得44%的支持。
這個報(bào)告最有趣的地方是,相比于少數(shù)民族,白人對VR的了解的興趣更少。對于這個現(xiàn)象的解釋,調(diào)研人員表示,相比于對VR有興趣的但種族多樣性的年輕人,不感興趣的白種老年人占得人口比例多。
售價
調(diào)查顯示,大部分人都有購買VR設(shè)備的意愿,而影響購買的主要因素是產(chǎn)品售價。由此,這份報(bào)告認(rèn)為,明年的VR設(shè)備“爆發(fā)”的很大原因在于售價。
具體來說,超過60%的受訪者表示,他們不會支付超過400美元的VR頭盔。而31%的人對于200~399美元的價位表示接受。只有11%的人表示,愿意為此支付1000美元。由此,我們可以預(yù)見,Oculus在銷售上會遇到一些挑戰(zhàn),畢竟除了頭盔,電腦的配置也需要“燒錢”。
還有一點(diǎn)值得一提,有36%~41%的人表示,對于提前曝光即在拿到產(chǎn)品之前有所了解的VR設(shè)備,購買的意愿會更高。這意味著產(chǎn)品的演示demo是銷售關(guān)鍵。
想要的應(yīng)用場景
對于人們會用虛擬現(xiàn)實(shí)干什么,如果你還以為用戶只是想用VR頭盔來玩游戲,那你就錯了。
根據(jù)報(bào)告,37%表示想用來探索世界和旅游,有33%是想玩游戲,有10%說是購物,還有4%是想要用來看VR電視或者電影。66%的人愿意嘗試所有互動娛樂,包括電視、電影等體驗(yàn)。
總的來說,旅游獲得66%支持,游戲占60%。在目前已有的VR游戲玩家中,賽車游戲擁有49%的高比例,競技類占到40%,體育類為39%。
以上的調(diào)研針對美國人,對于中國人來說,可能只是一份參考。
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