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聯(lián)發(fā)科之殤:破碎高端夢

時(shí)間:2016-01-26 09:54:00 來源:藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者: 智界科技

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全球手機(jī)市場日漸趨于飽和,增速減緩,不僅使得供應(yīng)鏈廠商迎來了寒冬,手機(jī)芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中,聯(lián)發(fā)科憑借著在千元手機(jī)市場的不錯(cuò)表現(xiàn),在2014年呈現(xiàn)快速增長趨勢。不過,作為山寨機(jī)起家的聯(lián)發(fā)科,在高端市場一直難以有作為,最近更是麻煩不斷,股價(jià)下跌,斷流門,也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

營收增速減緩 股價(jià)下跌

智能手機(jī)發(fā)展最快的時(shí)期,聯(lián)發(fā)科抓住機(jī)會(huì),幾乎占據(jù)了千元機(jī)市場的絕大部分份額,更是在2014年達(dá)到一個(gè)新高度。據(jù)安兔兔的數(shù)據(jù),在Android設(shè)備上,聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%;營收同比猛增56.6%至2130.63億新臺(tái)幣(約合423億元人民幣),凈利潤同比增長68.8%達(dá)到463.99億新臺(tái)幣(約合92億元人民幣),營收和利潤都創(chuàng)出了新高。

不過,好景并沒有在2015年延續(xù)下去,根據(jù)聯(lián)發(fā)科最近公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)發(fā)科2015年?duì)I業(yè)收入約新臺(tái)幣2132.6億元,與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績報(bào)告并未發(fā)布,但據(jù)中國臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》估算,聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。”同時(shí),有消息稱,聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對此,聯(lián)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,過去聯(lián)發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力,至于今年的具體規(guī)劃,還需要等2月年度薪資調(diào)整公布之后才能確認(rèn)。

毛利率的下降,營收增速的減緩,進(jìn)入2016年以來,聯(lián)發(fā)科的市值在前九個(gè)交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺(tái)幣,股價(jià)甚至一度失守200元大關(guān),創(chuàng)七年以來的新低。同時(shí),與2015年1月初的階段高點(diǎn)新臺(tái)幣488元相比,聯(lián)發(fā)科在過去一年的股價(jià)跌幅超過55%。

雪上加霜,小米示好高通

近期,小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門,而罪魁禍?zhǔn)字敝嘎?lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此,聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱,“經(jīng)過調(diào)查是由于少部分使用該芯片的移動(dòng)終端在搭載某些版本軟件時(shí),因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機(jī)推送的升級即可解決問題。”如此含糊其辭的說法當(dāng)然不能令消費(fèi)者滿意,而且這種做法也不是負(fù)責(zé)任的廠商該做的事情,聯(lián)發(fā)科應(yīng)該和小米、魅族等廠商聯(lián)合起來想辦法解決問題,保證消費(fèi)者的正常使用。

聯(lián)發(fā)科的主要市場在國內(nèi),而當(dāng)下國內(nèi)市場華為和小米排在前兩位,兩家占據(jù)了將近三成的市場份額。其中,華為占據(jù)了14%的市場份額,使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據(jù)了15%的市場份額,因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶之一。不過,聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”,在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中,小米棄用聯(lián)發(fā)科,改用高通芯片,紅米3也搭載高通驍龍616。同時(shí),有消息稱,小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單,據(jù)悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會(huì)采用高通芯片,這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

2016年才剛剛開始,聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊,接下來的時(shí)間,聯(lián)發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把,但是對于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說,還是先把斷流問題解決再說吧。

高端市場受阻

智能手機(jī)市場進(jìn)入慢速增長期,多家品牌的倒下,也在暗示著手機(jī)市場競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下,依靠低端市場來確保營收的聯(lián)發(fā)科,雖然表面上看起來市場份額和營收能力比較滿意,但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單,卻不得不在做妥協(xié),和高通比起來還相差很多??偟膩砜矗€是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場難以有建樹,沒有建立起自己的品牌價(jià)值,這就像長期致力于中低端手機(jī)市場的多數(shù)國產(chǎn)品牌一樣,進(jìn)軍高端受阻,知名度低,不能產(chǎn)生品牌溢價(jià),最終敗北。

在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后,聯(lián)發(fā)科認(rèn)識(shí)到了高端市場的重要性,發(fā)布高端品牌Helio,并率先推出八核處理器Helio X10,配備2.2Ghz的處理器核,并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù),期望打響高端市場的第一步。

不過,現(xiàn)實(shí)總是那么的骨感,縱使HTC使用該款芯片的產(chǎn)品定價(jià)在4000元以上,但市場的預(yù)冷,也不得不讓其作出降價(jià)的決定。隨后,定價(jià)1799的魅族MX5和1499的樂1的發(fā)布,雖然與聯(lián)發(fā)科預(yù)想的高端目標(biāo)還有一定距離,但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。只不過,八月份,799元紅米Note2的發(fā)布,著實(shí)又將聯(lián)發(fā)科打回到千元機(jī)的原型。

之前,有媒體報(bào)道稱,聯(lián)發(fā)科忍痛以低單價(jià)把聯(lián)發(fā)科高階4G芯片曦力,雖然聯(lián)發(fā)科事后發(fā)布聲明否認(rèn)該說法,不過,就目前來看,聯(lián)發(fā)科的盈利能力薄弱,還需要通過增加營收來積累資金,以便能夠投入更多的錢進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),進(jìn)一步推動(dòng)高端產(chǎn)品和市場的建立。

而面對著獲利減少和股價(jià)下跌的不利局面,聯(lián)發(fā)科方面表示,未來還將進(jìn)攻高階手機(jī)晶片市場,與高通一爭高下,希望扭轉(zhuǎn)獲利頹勢。同時(shí),技術(shù)優(yōu)勢將使該公司提高營收,即便在一個(gè)已經(jīng)飽和的智慧手機(jī)市場,方法就是吸走高通的客戶。

破碎高端夢,為何難以擺脫低端帽子

作為中國山寨機(jī)最大的獲益者之一,聯(lián)發(fā)科一直是低端手機(jī)的代言人,一年的高端市場布局,也不得不宣布敗北。在高端芯片市場,幾乎被高通和三星所壟斷,留給聯(lián)發(fā)科的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多,在這背后,為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢?

首先,是其技術(shù)能力落后。在芯片的整體出貨量上,聯(lián)發(fā)科逼近高通,但是在營收上卻和高通相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收僅約為40億美元,高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據(jù)著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收,也就導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科沒有過多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的投入,只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。

同時(shí),在“2016中國電信終端產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會(huì)”上,中國電信總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎?ldquo;六模全網(wǎng)通手機(jī)很快就會(huì)成為國家標(biāo)準(zhǔn),這意味著國內(nèi)市場全網(wǎng)通手機(jī)將成為主流,而這對于聯(lián)發(fā)科來說并不是一個(gè)好消息。雖然聯(lián)發(fā)科獲得了威睿的授權(quán),可以生產(chǎn)全網(wǎng)通芯片,但是技術(shù)能力上的不足,導(dǎo)致芯片的能力和功耗方面遠(yuǎn)不如高通,銷量方面也存在著未知數(shù)。

其次,低端形象根深蒂固。在山寨機(jī)時(shí)代,聯(lián)發(fā)科打出了自己的一片天下,只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時(shí)代,聯(lián)發(fā)科與高通達(dá)成專利授權(quán)之后,仿效當(dāng)年的低價(jià)策略,很快的在千元機(jī)市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個(gè)問題,便是一提聯(lián)發(fā)科聯(lián)想到的就是千元以下的手機(jī),對于中高端手機(jī)來說,搭載聯(lián)發(fā)科芯片,總給人感覺是低端貨。就像國產(chǎn)手機(jī)品牌一樣,長期在中低端游走,進(jìn)軍高端還需要技術(shù)、品牌和時(shí)間的積累,短時(shí)間改變消費(fèi)者的看法還是有難度的。

最后,營銷能力仍不足。聯(lián)發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢,投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計(jì)劃,但是看起來收效并沒有達(dá)到預(yù)期。對于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說,最主要的還是通過加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入,以及通過當(dāng)下的媒介和營銷手段打進(jìn)消費(fèi)市場,改變自己過去的山寨機(jī)代言人的形象,而這也是其高端轉(zhuǎn)型路上的重要一環(huán)。

寫在最后:

春天總是短暫的,在經(jīng)歷了快速增長背后,聯(lián)發(fā)科還需要看的更加長遠(yuǎn),明確自己的戰(zhàn)略布局,而不是一味的看重營收。同時(shí),在產(chǎn)業(yè)鏈中,聯(lián)發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走,要提高自己的話語權(quán),這樣才能夠得到尊重,也更有利于實(shí)現(xiàn)高端夢。另外,聯(lián)發(fā)科不應(yīng)該僅僅關(guān)注于手機(jī)市場,還應(yīng)拓展新的增長點(diǎn),比如智能家居和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,多面布局,也是在給自己提供更多的選擇。


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