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除了蘋果三星，就沒了能賺錢的手機廠商？

時間：2016-02-16 10:00:54 來源：數(shù)字尾巴作者：智能公社

眾所周知，蘋果和三星吃掉了全球智能手機市場的絕大部分利潤，但海外市場咨詢公司 Canaccord Genuity 在最近公布的一張手機廠商利潤份額圖表依然讓人大吃一驚。

未必能拿下 91% 的市場利潤，但 iPhone「最賺錢」頭銜依然無人撼動

如圖所示，2015 年蘋果占據(jù)全球智能手機利潤的 91%，三星占了 14%，兩家合計拿下全球智能手機利潤的 105%。其余包括 LG、索尼、微軟、HTC、黑莓以及聯(lián)想、TCL 等手機廠商共同貢獻了 -5% 的利潤，這意味著蘋果三星之外的其余手機廠商在 2015 年要么沒賺錢要么就虧損。

具體來看，2015 年黑莓、LG 和 TCL（阿爾卡特）保持了盈虧平衡，沒賺錢也沒虧本；聯(lián)想/摩托羅拉、索尼和 HTC 都虧損了智能手機總利潤的 1%，微軟手機虧損額甚至達(dá)到行業(yè)總利潤的 3%。

▲ 微軟 Lumia 650

報告還顯示，雖然三星在智能手機市場獲得了蘋果之外僅有的利潤，但其與蘋果在賺錢能力上的差距越拉越大。

2014 年，iPhone 占據(jù)智能手機總利潤的 80%，2015 年則再進一步達(dá)到 91%；2015 年，占智能手機總銷量 17.2% 的 iPhone 取得了全行業(yè) 54% 的營收；2015 年第四季度，iPhone 平均售價達(dá)到 691 美元，三星手機平均售價只有 180 美元。

如果沒有中低端市場的巨大出貨量作保，可能三星也將滑入「不賺錢手機」的陣營。除了 iPhone，其他品牌的手機為啥這么難賺錢呢？

iPhone 6s 銷量持續(xù)下滑，但高端手機市場之王依然是蘋果

Android 手機早已占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，但一個不爭的事實是：絕大多數(shù) Android 機都是中低端產(chǎn)品。伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的崛起，性價比已經(jīng)成為不少用戶入手 Android 手機的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。Android 廠商狂打價格戰(zhàn)的后果是，Android 手機與 iPhone 客單價之差越拉越大。

借助大屏 iPhone，蘋果也在高端手機市場蠶食了三星、索尼、LG 和 HTC 們的不少份額。ABI Research 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 iPhone 6 上市后的第一個季度，蘋果手機的平均客單價攀升到 687 美元， Android 手機的平均客單價則跳水至 254 美元。

雖然 iPhone 6s 上市后并沒有續(xù)寫 iPhone 6 的增長神話，最近這段時間的市場表現(xiàn)也漸顯疲態(tài)，但即將登場的三星 Galaxy S7、LG G5 以及 HTC One M10（正式名稱可能有變）等同價位或者定價接近的 Android 新旗艦依然很難從蘋果手中搶回被大屏 iPhone 蠶食的高端市場份額。

▲ 疑似三星 Galaxy S7 產(chǎn)品圖

一方面，對于 LG G5、HTC One M10 以及小米、華為們的旗艦機而言，前者在銷量上與 iPhone 有很大差距，后者在售價上避開了旗艦 iPhone；對于三星 Galaxy S7 而言，內(nèi)在的更新升級并不會在高端市場掀起更大的波瀾，iPhone 6s 就是可以參照的最佳例子。

若論綜合素質(zhì)和用戶體驗，iPhone 6s / 6s Plus 依然是當(dāng)下手機界的最強選手。所以即便 iPhone 6s 系列的銷量在不斷下滑，其在高端市場的份額可能依然堅挺。

另一方面，4 寸屏 iPhone 5se（正式名稱可能有變）極有可能在 3 月發(fā)布和上市，這是蘋果在中端市場擲出的一顆重要棋子。iPhone 5se 與 iPhone 6 搭檔，蘋果在中端手機市場火力全開。在 iPhone 6s 后勁不足以及 iPhone 7 還未發(fā)布的背景下，蘋果也將更加看重旗下中端機型的市場表現(xiàn)。如若爆料信息成真，iPhone 5se 將在 3000 元價位檔對 Android 旗艦帶來一定沖擊。

當(dāng)然，發(fā)力中端市場只是庫克在特定時期的非常舉動，畢竟旗艦 iPhone 賣得越多，蘋果就能賺得越多，股票市值就能抬得越高。

手機市場不可能只有蘋果在賺錢，中國手機品牌的含金量正在提高

福布斯有分析文章預(yù)測，蘋果將在 2016 年占據(jù)全球手機市場 100% 的利潤。對，你沒看錯，按照福布斯的觀點，蘋果之外的所有廠商今年在手機市場都賺不到一分錢。

但就目前的市場情勢來看，這個可怕的預(yù)言并不具有變?yōu)楝F(xiàn)實的基本條件。

回看 Canaccord Genuity 統(tǒng)計報告，官方表示這份利潤份額統(tǒng)計圖表并沒有涵蓋華為、小米和中興通訊。但事實上，除了這三家明星手機廠商，包括 OPPO、vivo 等線下國產(chǎn)手機品牌以及印度 Micromax、俄羅斯 Fly 等區(qū)域性品牌在內(nèi)的不少手機廠商都沒有在統(tǒng)計范圍內(nèi)。

雖然華為、小米們因為沒有上市的原因而沒有公布利潤情況，但 Canaccord Genuity 也不應(yīng)該把他們歸入「不賺錢」手機公司的行列。事實上，意欲沖擊中高端市場的華為已經(jīng)在去年取得了階段性的勝利。即便小米 Note 的實際銷量并沒有多少，這款高端市場的試水之作也能對扭轉(zhuǎn)小米盈利情況起到正面的推動作用。而像 OPPO、vivo 這類「悶聲發(fā)大財」的手機品牌，光靠線下市場就能賣出幾千萬部中高端機型，想不賺錢可能都難。

鑒于 2015 年華為、OPPO 等國產(chǎn)廠商不靠性價比玩法，并在中高端手機市場取得了有目共睹的市場成績，所以 Canaccord Genuity 的這份圖表所顯示的「蘋果三星占據(jù) 105% 利潤份額」結(jié)論頗有獻媚之嫌。

雖然憑借旗下中高端手機在全球市場的巨大銷量，蘋果和三星依然攫取了手機市場的絕大多數(shù)利潤，但伴隨以中國手機軍團為代表的 Android 新生力量正在告別性價比打法，并且全力沖擊中高端市場。

除了力爭上游的蘋果和國際 Android 手機廠商，會有更多中國手機廠商以過硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的體驗來賺取更多的「良性發(fā)展利潤」。除了蘋果三星，未來會有更多能賺錢的手機廠商涌現(xiàn)出來。與此同時，那些始終都賺不到錢的手機品牌也將加速退出歷史舞臺。

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手機蘋果三星

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