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三星下放雙曲面屏幕等核心技術是在自掘墳墓？

時間：2016-03-07 10:10:53 來源：虎嗅作者：鄰章

隨著vivo Xplay5的正式落地，雙曲面屏幕從此前的三星一家獨家占有開始走入國產(chǎn)智能手機廠商。而傳聞中，華為、小米、魅族等國產(chǎn)廠商在今年都會將雙曲面屏幕使用在自家機型上。若真如此，今年或許會是雙曲面屏幕迎來爆發(fā)的一年，雙曲面屏幕最終可能百花齊放。但在此時，有關“三星下放雙曲面屏幕等核心技術是否是在自掘墳墓”、“沒有了雙曲面屏幕的壟斷，三星將面臨什么的”討論也開始浮現(xiàn)。而觀其這些討論的核心思想則是集中的表達了對三星此種行為的一種擔憂式的看衰。但三星下放諸如雙曲面屏幕此類核心技術真是在自掘墳墓嗎？其實，騷年，你想太多了。三星下放雙曲面屏幕等核心技術雖然風險猶存，但更是三星謀求在核心元器件領域掌控更大話語權，贏得更為豐厚利潤和獲得市場領先優(yōu)勢時所下的一盤大棋。

為何三星此次下放雙曲面屏幕會惹來三星是否在自掘墳墓這般質(zhì)疑、擔憂？畢竟在此之前，三星獨家諸多技術諸如AMOLED屏幕就已經(jīng)使用在各大品牌之上了，而且是眾所周知的。他們憂從何來？其中原因無非在于兩點因素的疊加：一是部分媒體如股民般心態(tài)對三星近來境遇的高買低賣；二是擔心三星旗艦產(chǎn)品會遭遇國產(chǎn)性價比機雙曲面屏幕機型的打擊。

如@鄭峻所言，“有時候覺得，媒體和股民是一樣的心態(tài)，高買低賣。風頭正勁，怎么說都是好；風向一變，各種質(zhì)疑否定。”而此話用在三星今日境遇中亦是頗為恰當?；厥兹堑倪@兩年，恰逢步入發(fā)展低谷期。在Galaxy S5遭遇iPhone與國產(chǎn)性價比機型的兩端截留，落得市場份額與利潤雙雙下跌后，三星至今仍舊處于止跌企穩(wěn)期，其業(yè)務挑戰(zhàn)依舊嚴峻。而在中國市場，則更是如此，此時唱衰三星成為了政治正確的最佳選擇。

而當三星業(yè)務遭遇低谷，大眾對三星的創(chuàng)新能力開始質(zhì)疑之時，雙曲面屏幕的出現(xiàn)給三星帶去了顯著區(qū)分性的創(chuàng)新光環(huán)。雙曲面屏幕可以說是三星近年來在Super AMOLED屏幕技術上的重要突破，也是其頂級旗艦產(chǎn)品Galaxy S edge系列區(qū)別于其他廠商產(chǎn)品最為重要的標志性元素。雙曲面屏幕的出現(xiàn)為同質(zhì)化嚴重的機海帶去了一抹亮色，當然其為三星帶去了久違的創(chuàng)新光環(huán)，也讓無數(shù)人對三星黑轉路人，路人轉粉。曾有一項調(diào)查報告顯示，S6 edge發(fā)布之后甚至有超過40%的iPhone用戶流露出轉投三星陣營的意愿。而從市場反饋來說，搭載edge屏幕的Galaxy S 旗艦產(chǎn)品滿足了消費者對差異化的呼喚，更為受人歡迎，相關報道指出：在今年的Galaxy S7系列的預定上，edge占據(jù)了S7系列預定量的七成左右。

但edge的火爆無疑也讓很多人為三星下放雙曲面屏幕的決策敢打擔憂，畢竟從某種角度來說，消費者也是自私的，我們渴望與眾不同而不是千人一面，這或許也是edge能夠如此火爆的原因。但此次三星卻將雙曲面屏幕下放給國產(chǎn)廠商們使用，顯然會使雙曲面屏幕從三星獨家占有到國產(chǎn)的遍地開花，最終使得雙曲面屏幕再次猶如當年2.5D弧面玻璃在今日這般千人一面。而這種轉變，自然無可避免的會使三星自家edge產(chǎn)品此前所具備的區(qū)分度降低，而這在一定程度上也無疑是降低了此前edge用戶所享受的獨特差異性。并且隨著擁有更高的性價比的國產(chǎn)雙曲面屏幕機型面世，最終可能會影響到edge的銷量，導致三星智能手機業(yè)務面臨更大的競爭壓力。而這對于智能手機業(yè)務正處于止跌企穩(wěn)的三星來說，無疑不是一個好消息。

當前的現(xiàn)實、潛在風險無疑讓很多人為三星此舉感到沮喪，謂之是自掘墳墓。然而，從常識來說，一個集團應當不會比我們傻，我們所擔憂的此種風險，三星集團必然是會預料到的。那么三星為何還會冒著風險將最具顯著性創(chuàng)新的雙曲面屏幕等技術產(chǎn)品下放呢？個人認為：三星下放雙曲面屏幕等核心技術產(chǎn)品，彰顯了三星對自家智能手機產(chǎn)品領先優(yōu)勢的絕對自信，表達了對加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策；同時更是三星圖謀在核心元器件領域掌控更大話語權，贏得更為豐厚利潤和獲得市場領先優(yōu)勢所下的一盤大棋。

一、三星對自家智能手機產(chǎn)品領先優(yōu)勢的絕對自信以及創(chuàng)新鞭策

下放最具差異化特征的雙曲面屏幕給競爭對手，無疑是一件冒險的事兒。他會讓自家產(chǎn)品有少去一個大賣點，接受更為殘酷的競爭，但從另一個方面來說，此種行為也彰顯了三星對自己旗艦級智能手機領先優(yōu)勢的絕對自信。而從當前來看，三星是具備此等自信的：從網(wǎng)上的體驗報告中我們可以得知，雖然同樣使用雙曲面屏幕，但三星自家產(chǎn)品與競品相比較而言，其在整體設計、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡的上都更顯功力，而在對雙曲面屏幕的開發(fā)利用上則是更勝一籌；而除此之外，三星在今年旗艦產(chǎn)品上，還有Dual Pixal（DP全像素雙核疾速對焦）技術、IP68級防水等等領先于對手的黑科技。

而從另外一個方面來說，這也是三星對自我的一種鞭策。畢竟設計、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡以及雙曲面屏幕的開發(fā)利用此類基礎性的領先優(yōu)勢并不大，在現(xiàn)今條件下都是可以快速追趕上來的。而這也為三星自身施加了更大的壓力，讓其在外部壓力下，加速創(chuàng)新。而從歷史來看，外部壓力對于三星的創(chuàng)新加速是頗為有效的。

二、圖謀在核心元器件領域掌控更大話語權

眾所周知，三星作為擁有強大核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的垂直整合型企業(yè)，其具備三重身份。它既是智能設備制造商，亦是代工廠，同時也上游元器件產(chǎn)業(yè)鏈的核心供應商。而基于三星強悍的垂直整合能力，在核心元器件上三星已能做到自給自足更能結余。而三星的此種結構，也讓三星不止想在智能手機領域獨占鰲頭，更想要在核心元器件領域獲得更大的控制權和贏得更多的利潤。

而為了實現(xiàn)這一目標，其實在技術下放雙曲面屏幕之前，三星就早已開啟了為各大廠商提供各類核心元器件，在核心元器件領域進行技術下放，以謀求更大控制權的擴張步伐。其中三星的閃存芯片、Super AMOLED屏幕早已被業(yè)界廣泛使用。而現(xiàn)今其新推出的ISOCELL傳感器、Exynos芯片正在成為三星極力推廣的新核心元器件業(yè)務。兩年來，經(jīng)過三星的推廣，其自研的ISOCELL傳感器已經(jīng)進入了更多的產(chǎn)品之中，而在芯片上，Exynos 7在2015年就已經(jīng)下放給魅族使用，而今年三星更是欲求在芯片上更進一步。在推出Exynos8890之后又推出了Exynos7580等芯片，而據(jù)稱當前已有國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想、魅族等采用該芯片。

三星通過不斷的將“閃存芯片、屏幕、電池、ISOCELL傳感器以及Soc芯片”等優(yōu)秀產(chǎn)品進行技術下放，也讓其在核心元器件領域的話語權得到進一步的增強。以AMOLED屏幕為例，相關數(shù)據(jù)顯示：在2015年第二季度其市場占有率已達34.6%，約占整個手機屏幕市場的三分之一，而在AMOLED屏幕供應商中，三星的市場份額高達95.8%。而據(jù)傳聞顯示：蘋果也將會在2017款iPhone上啟用AMOLED屏幕，若是傳聞成真，那么蘋果也自然也無法繞開三星的核心支持。而話語權的增強，隨著而來的則是獲得更為豐厚的利潤。

而再回過頭來看三星此次下放雙曲面屏幕，三星的意圖自然甚為明了。從當前的現(xiàn)實來說，消費者雖對雙曲面?zhèn)绕列老灿屑眩斍耙琅f還是傳統(tǒng)屏幕當?shù)赖臅r代，并且當前對雙曲面?zhèn)绕恋拈_發(fā)利用，依舊是處于一個較為低級的階段。三星下放雙曲面屏幕，無疑會吸引更多的廠商一起參與推廣雙曲面屏幕技術，而在雙曲面?zhèn)绕恋目彀l(fā)利用上也更有益與集思廣益，這有助于雙曲面屏幕在更短的時間里得到更大的普及，得到更多消費者的認可，而這樣的認可，也會讓三星再次獲得先發(fā)優(yōu)勢。并且，三星在雙曲面屏幕上還面臨著來自LG的競爭。三星在當前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，自然也能在后續(xù)的競爭中掌握更大的主動權。而基于雙曲面屏幕的獨特性和隨著而來的加工難度，可以預見，其價格自然不菲，當然也會為三星帶來頗豐的收益利潤。

綜合來看：三星當前下放諸如雙曲面屏幕等核心技術雖然風險猶存，但卻并非是在自掘墳墓。下放核心技術，其一方面彰顯了三星對自家智能手機產(chǎn)品領先優(yōu)勢的絕對自信，表達了對加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策。但更為重要的是三星此舉是三星圖謀在核心元器件領域掌控更大話語權，贏得更為豐厚利潤和獲得市場領先優(yōu)勢所下的一盤大棋。三星此次下放雙曲面屏幕這一核心元器件，亦是謀求更大控制權、獲取更多利潤的一次自然擴張。

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三星雙曲面屏幕智能手機

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