蘋果自貶身價推廉價iPhone,對國產(chǎn)機影響幾何?
時間:2016-03-31 08:36:17 來源:搜狐科技 作者:
智能界網(wǎng)
蘋果自貶身價推3000多元廉價iPhone SE,據(jù)說中國市場預(yù)訂量已突破340萬部。果歷史上最牛“價格戰(zhàn)”與國產(chǎn)手機的“精品戰(zhàn)略”“工匠精神”是否會發(fā)生激烈的沖突?某門戶進行了調(diào)查采訪,諸多業(yè)界大佬認(rèn)為,手機已回歸品牌時代,打“價格戰(zhàn)”與當(dāng)年的山寨機手法類似,這是找死的節(jié)奏。
國產(chǎn)手機第一陣營“高調(diào)”對抗
面對iPhone SE的低價攻勢,手機大佬口頭上還是表現(xiàn)出了“不懼強敵”的表態(tài):
樂視CEO賈躍亭稱,“蘋果為了市場占有率,推出毫無技術(shù)革命歷史倒車的產(chǎn)品,說好的共同創(chuàng)造全新用戶價值呢?是保護殼不用買新的了嗎?”
魅族副總裁李楠表示,“國產(chǎn)手機沒理由被一個兩年前設(shè)計的四寸屏iPhone6s給屠殺了……除非,是這些品牌保守到自己作死。”
中興終端CEO曾學(xué)忠表示,蘋果仍有巨大品牌影響力,對習(xí)慣單手持握的果粉,尤其有吸引力。但就這個價位來講,SE總體競爭力是不夠的。
我們發(fā)現(xiàn)3月份,國產(chǎn)手機在iPhone SE發(fā)布前,推出了幾款產(chǎn)品,排名靠前的手機廠商除了小米5在2000元左右外,均表現(xiàn)“高調(diào)”,vivo Xplay5、OPPO發(fā)布R9售價和蘋果不差上下,金立推天鑒W909定價為3999元,高于iPhone SE。金立集團董事長劉立榮表示,中國手機市場正在“回歸”。從2012年到2014年,手機行業(yè)非常喧囂,進入2015年,所有的品牌和上下游開始回歸穩(wěn)定,2016年中國手機行業(yè)將不會再有過多的喧囂、炒作、撕逼,而是回歸到產(chǎn)品、品牌、渠道和用戶體驗。
據(jù)傳華為4月6日將在英國發(fā)布的P9有四個版本:頂配版本為華為P9 Max,其采用6英寸2K屏幕,搭載麒麟955處理器,內(nèi)置4GB運存,預(yù)計售價699美元,約合人民幣4539元,將iPhone SE甩掉幾條街。
國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機,跳水“應(yīng)對”
互聯(lián)網(wǎng)手機卻做出賣白菜的舉動。360手機f4手機售價599元,創(chuàng)下國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機近一段時間最低記錄。
此前爆料信息中,魅族 PRO 5 MINI將會使用4.7英寸1080P屏幕3GBRAM和32GB ROM的存儲、1600萬像素的后置攝像頭和500萬像素的前置攝像頭。憑借著魅族一貫的窄邊框,這款手機要真拿出來并不會比 iPhone SE相差無幾。而魅族新機PRO 5 mini,預(yù)熱從2015年11月就開始了,但是至今沒有推出。而從3月28日10點起,魅藍(lán)Metal電信版正式降價100元,調(diào)整后售價僅999元。
另外,小米手機4C在官網(wǎng)直降200,以1099元的價格現(xiàn)貨銷售。而過去半個月之后,小米4C在國內(nèi)主流電商渠道售價更低,目前國美在線該機僅售886元,成為當(dāng)前全網(wǎng)最低價。
ZDC價格指數(shù)顯示,上周手機價格指數(shù)下降2.26點。從產(chǎn)品數(shù)量來看,上周手機市場在售機型數(shù)量為1460款,較上上周增加11款。
國產(chǎn)手機態(tài)度為何不一?
面對iPhone SE來襲,國產(chǎn)手機為何表現(xiàn)出不同的姿態(tài)。搜狐科技調(diào)查,主要原因有以下幾個:
1、iPhone SE是小眾市場
美國媒體以標(biāo)題為“iPhone SE將令蘋果失望”稱,蘋果在美國銷售較小iPhone SE機會非常有限。權(quán)威機構(gòu)CIRP發(fā)布研究報告估計,在上市第一年,iPhone SE在美國預(yù)計將賣出400萬到600萬部。現(xiàn)在有8100萬用戶已擁有了iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus,讓用戶降級到較小的iPhone SE幾乎不可能。CIRP調(diào)查了500位蘋果消費者,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)當(dāng)前使用iPhone人都對更大的屏幕有興趣,而不是小屏。
“蘋果希望價格相對低廉一些產(chǎn)品能夠吸引到一部分新興市場的用戶。”麥格理分析師施切特在報告中寫道:“iPhone SE的目標(biāo)消費者群體主要是兩部分,第一部分是現(xiàn)有蘋果消費者當(dāng)中喜歡傳統(tǒng)的4英寸大小的,第二部分是那些首次涉足蘋果生態(tài)系統(tǒng),將這當(dāng)作入門機的。”
那么,蘋果為何要向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?多數(shù)人分析,通過沖量刷“存在感”。福布斯文章指出,蘋果寄希望于新款iPhone能夠提振銷量,調(diào)查公司Gartner發(fā)布的調(diào)查報告顯示,2015年第四季蘋果iPhone銷量首次下滑,但份額從20.4%下降到17.7%。緊接著在2016年1月份,本屬于春節(jié)前的購物季,但是蘋果iPhone在中國的銷量比12月下滑了35%,讓人大跌眼鏡。去年iPhone銷量的增長率只有0.4%,是自2007年iPhone發(fā)布后最差的一年。因此,需要廉價的iPhone SE來刷存在感。
2、線下渠道:iPhone SE補貼仍然很高
和千元機一樣,蘋果iPhone SE定價偏低,也成為運營商定制補貼大戶。目前中電信、中聯(lián)通和蝸牛移動推出iPhone SE合約機的預(yù)約訂購和發(fā)售。從補貼上看,中國電信宣布,將自3月31日起發(fā)售iPhone SE,并公布了電信版合約機價格,共分9檔合約,月租費價格從59元到329元,其中最高的299元與329元兩檔合約可以享受0元購機(64G版本僅限329元合約0元購機),蝸牛移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,合約國行版iPhone SE售價與蘋果官網(wǎng)相同,同時搭配有4款蝸牛移動合約套餐,用戶只需在官網(wǎng)支付100元預(yù)約金就可完成預(yù)約。這對于走運營商渠道的酷派和聯(lián)想面臨著巨大的壓力。
3、供應(yīng)鏈方面:某些國產(chǎn)手機已進入“黑名單”
iPhone SE降價給芯片供應(yīng)上帶來巨大壓力。
搜狐科技了解到,由于供應(yīng)鏈危機,目前一些規(guī)模較小的國產(chǎn)手機已進入芯片巨頭的“黑名單”。某國產(chǎn)廠商廠商抱怨,一些芯片廠商不給他們供貨,存在市場歧視行為。
聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席COO朱尚祖在接受搜狐科技采訪時表示,這兩年可以看到,大品牌市場總量僅是個位數(shù)增長。而一位芯片采購商表示,手機低端價格戰(zhàn)殃及道整個供應(yīng)鏈,芯片廠商不得不將定位高芯片供給低端手機,不僅造成資源浪費,而且也不利于芯片等供應(yīng)商的發(fā)展。高端芯片低價格出售,這讓他們感受道利潤空間越來小。
iPhone SE與山寨機區(qū)別不大
最近,國外媒體又玩出新招,他們找了一臺冒充“iPhone SE”的山寨安卓機,對路人進行采訪,你猜結(jié)果如何?讓人吃驚的是,根本沒人認(rèn)出這是一臺山寨機,而且對這部山寨安卓稱贊有加——比真iPhone還好用。
權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示,2015年國內(nèi)智能手機5.1-5.5英寸關(guān)注度最高為48.2%,4.6-5.0英寸占比次之為32%,之后是6英寸以上,而4.6英寸以下關(guān)注度則很少。與國內(nèi)3000元左右的大屏手機相比,iPhone SE顯然不占上風(fēng)。
行業(yè)分析師王斌認(rèn)為,華為、OPPO是iPhone SE的直接對手。在國產(chǎn)手機品牌中,2015年手機平均價格最高的前兩名是OPPO的231美元與華為213美元,其他國產(chǎn)手機品牌平均售價都在800元以下。
從其主力機型來看,OPPO的R9\R9Plus,售價2799元/3299元;R7S、Find7均為2499元;N3售價3999元。華為的Mate 8系列售價2999元/3699元、P8為2588元/3288元。iPhone SE的售價3288元-4088元,蘋果iPhone SE與這兩家國產(chǎn)手機在同一價位段。
“從用戶群的消費能力來看,消費這兩個國產(chǎn)品牌手機,價格在2500元以上價位段的手機用戶也是追求體驗、品質(zhì)、性能的用戶群體,因此與iPhone SE的用戶群也存在重疊。”
由此可以看出,iPhone SE到來,和當(dāng)年市場上的“山寨機”攪局效果大同小異。對國產(chǎn)品牌機沖不大,但是對互聯(lián)網(wǎng)低端手機沖量,在一定程度上帶來巨大壓力。
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