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王雪紅癡迷VR：HTC掌門恐陷產(chǎn)業(yè)誤區(qū)

時(shí)間：2016-02-29 10:04:45 來源：虎嗅網(wǎng) 作者：孫永杰

在日前結(jié)束的 MWC2016 上，繼年初CES2016之后，VR再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)步履艱難的HTC因其VR設(shè)備HTC Vive上市價(jià)格的發(fā)布，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于其未來在VR市場(chǎng)前景及其與當(dāng)下智能手機(jī)業(yè)務(wù)孰輕孰重的爭(zhēng)論。不過從HTC掌門人王雪紅近期的言論看，其有可能讓HTC陷入新的產(chǎn)業(yè)誤區(qū)。

首先我們看看王雪紅近日都說了些什么？

HTC CEO王雪紅在接受英國《每日電訊報(bào)》采訪時(shí)表示：“如今我們變得更加現(xiàn)實(shí)，HTC會(huì)將精力投入到更多的領(lǐng)域。智能手機(jī)雖然很重要，但現(xiàn)下其重要性已經(jīng)無法和 智能穿戴設(shè)備 與VR設(shè)備相比了。”

當(dāng)有媒體問王雪紅，HTC VR業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)哪個(gè)更重要時(shí)，她的回答是，二者同等重要。而她去年12月18日也否認(rèn)HTC戰(zhàn)略放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，而將HTC Vive形容為是對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的延伸。

業(yè)內(nèi)未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)幕，當(dāng)你跟王雪紅匯報(bào)手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的工作時(shí)，她不愿意聽，但你跟她談VR、談Vive頭顯，她則非常興奮。

我們上面僅是摘錄了部分媒體（包括國內(nèi)和海外）報(bào)道中王雪紅對(duì)于VR業(yè)務(wù)的定調(diào)，至少將其放在與智能手機(jī)同等重要的位置。那么問題來了，HTC在VR產(chǎn)業(yè)中有何至少是初期可以成功的因素嗎？

VR市場(chǎng)真的如王雪紅看到的那般美好嗎？

即使未來幾年VR市場(chǎng)能迎來大爆發(fā)，但從整體看目前還處在初級(jí)階段。需要說明的是，針對(duì)未來VR市場(chǎng)的規(guī)模，諸多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出了不同的數(shù)字，其中最保守的預(yù)計(jì)是2020年其市場(chǎng)規(guī)模只有28億美元，而最樂觀的預(yù)計(jì)則是到2020年VR市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到700億美元（其中硬件設(shè)備市場(chǎng)達(dá)到200億美元，軟件市場(chǎng)達(dá)到500億美元）。

這里，我們不妨按照最樂觀的預(yù)計(jì)數(shù)字與HTC步履艱難所處的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)做下比較。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)去年的市場(chǎng)規(guī)模為4000億美元，至于今年，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS稱，手機(jī)行業(yè)收入只增長1.1%的情形下，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)達(dá)到3731億美元。也就是說智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)即便是在增速放緩的情況下，其市場(chǎng)空間也比VR要大得多，至少在未來若干年內(nèi)是如此。難怪業(yè)內(nèi)有分析評(píng)論認(rèn)為，王雪紅癡迷VR，對(duì)于HTC來說是“丟了西瓜撿芝麻”，更為重要的是，即便是王雪紅執(zhí)意要“丟西瓜撿芝麻”，這“芝麻”對(duì)于HTC來說也未必那么好撿。何以見得？

眾所周知，在目前的VR市場(chǎng)中，與HTC VIVE齊名的VR廠商主要有Facebook、三星、谷歌、索尼。而這些廠商與HTC相比均具備不同程度的優(yōu)勢(shì)。

1、在整個(gè)事關(guān)未來VR生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)者應(yīng)用支持方面

據(jù)來自GDC 的官方統(tǒng)計(jì)針對(duì)2000名開發(fā)者的相關(guān)調(diào)查顯示，他們中的大部分把Facebook的 Oculus VR 作為開發(fā)應(yīng)用的首選平臺(tái)，即Oculus 占比達(dá)到 19%，其次是三星 Gear VR 為8%、谷歌的Cardboard 為7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。

而在未來準(zhǔn)備“嘗試”的開發(fā)者中，選擇Oculus Rift比例高達(dá)77%，然后依次是谷歌1Cardboard 為46%；三星的Gear VR 為31%；索尼的PlayStation VR 為21%；HTC Vive 為19%。

從上述的統(tǒng)計(jì)不難看出，在目前主流的5家VR廠商中，在生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展初期最為關(guān)鍵的開發(fā)者支持上，HTC均處在墊底的位置。

2、除了生態(tài)系統(tǒng)之外，在初期的設(shè)備搭配上，HTC不具優(yōu)勢(shì)

例如目前索尼PS4的存量是3600萬臺(tái)，幾乎是滿足要求PC的3倍，且這個(gè)數(shù)字仍在迅速增長，這也是為何外界認(rèn)為在VR發(fā)展初期，索尼的PlayStation VR可能會(huì)首先成功的主要原因。而三星鑒于其在智能手機(jī)市場(chǎng)龐大的用戶基數(shù)，其主要面向手機(jī)VR體驗(yàn)的Gear VR設(shè)備的銷量也不容小視，也就是說，與索尼和三星相比，盡管VR定位不同，HTC并不具備與之相配或者說可以借力的用戶基數(shù)和設(shè)備保有量。

3、最后就是價(jià)格

繼Facebook旗下的Oculus公布了其 Rift VR設(shè)備599美元的定價(jià)之后，HTC在日前結(jié)束的MWC2016上也公布了旗下虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔HTC Vive的價(jià)格為799美元，比遭受價(jià)格詬病的599美元起的Oculus Rift還要貴。雖然王雪紅從體驗(yàn)和配置的角度解釋了定價(jià)過高的原因，但業(yè)內(nèi)都知道，要想實(shí)現(xiàn)王雪紅或者充分發(fā)揮HTC Vice的最佳體驗(yàn)，與之相配套的PC必不可少，那么這類PC的價(jià)格應(yīng)該是多少呢？

在年初的CES大展上，惠普公司推出了HTC VIVE首款“官方認(rèn)證虛擬現(xiàn)實(shí)專用”的游戲PC ENVY Phoenix，這款游戲PC內(nèi)置2TB的硬盤，英特爾Core i7 K系列處理器（帶惠普的超頻功能），且用戶能夠根據(jù)自身需求來選擇AMD或者NVIDIA顯卡，用戶能夠最高選擇NVIDIA GeForce GTX 980 Ti或者AMD Radeon R9 390x，起售價(jià)格1699.99美元。二者相加將達(dá)到2500美元左右。

如果說之前業(yè)內(nèi)所言的目前PC中僅有1%左右的配置符合諸如Oculus Rift和HTC Vive這類依靠PC設(shè)備（均價(jià)在得到VR體驗(yàn)所需）的硬件要求，從而被業(yè)內(nèi)認(rèn)為整體價(jià)格是普及障礙的話，那么這種障礙在HTC Vive身上體現(xiàn)得更為明顯。即PC+VR設(shè)備的總體價(jià)格比同級(jí)別的Oculus Rift要高出400美元左右。

提到價(jià)格，我們這里不得不提及谷歌的Cardbaord，據(jù)稱其目前的銷量已經(jīng)突破500萬，而其最大的殺手锏就是價(jià)格。相對(duì)于市面上其他的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，谷歌采用紙板的做法為其帶來了極低的成本投入，它甚至可以便宜到讓《紐約時(shí)報(bào)》向它的訂閱者發(fā)送這款設(shè)備，并且它還能跟現(xiàn)已經(jīng)存在、為用戶所熟悉的軟件很好地融合。盡管嚴(yán)格意義上說，Cardbaord還不能算是真正的VR設(shè)備，至少與HTC Vive相比有著不小的差距，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期且并未被證明是市場(chǎng)和用戶剛需的情況下，價(jià)格的作用就顯得異常關(guān)鍵。

HTC在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中弱營銷的短板依舊沒有改變

回望HTC從興到衰，除了所謂的創(chuàng)新之外，對(duì)于營銷的忽視或者說不當(dāng)也是導(dǎo)致HTC在手機(jī)市場(chǎng)被營銷高手三星反超，直至最終衰落的主要原因。到了新的VR產(chǎn)業(yè)，除了前述因素之外，HTC在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中弱營銷的短板依舊沒有改變，這從VR初期的營銷中已顯端倪，尤其與老對(duì)手三星相比。

例如今年第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，贈(zèng)送的禮包內(nèi)就有一副Gear VR以及配套的三星智能手機(jī)，而這部手機(jī)預(yù)裝WeVR制作的內(nèi)容，包括虛擬現(xiàn)實(shí)熱門影片《Waves》和《Hard World for Small Things》。

同樣，在日前結(jié)束的MWC2016上，三星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)發(fā)布了新款手機(jī)Galaxy S7，即為了讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都能親身體會(huì)到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準(zhǔn)備了一部自己的Gear VR眼鏡，還請(qǐng)來Facebook公司CEO扎克伯格為其站臺(tái)。

相比之下，我們至今仍未看到王雪紅癡迷的VR給業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)留下了什么具有深刻印象的營銷事件。

綜上所述，我們認(rèn)為，王雪紅此次癡迷VR再次陷入了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)誤區(qū)，并導(dǎo)致其盲目和自信，而在這種盲目和自信中，智能手機(jī)依然是主營業(yè)務(wù)的HTC在去年累計(jì)營收為1216.84億元新臺(tái)幣（約為240.7億元人民幣），同比下滑35.2%。同年12月營收額為65.16億元新臺(tái)幣（約為12.9億元人民幣），環(huán)比減少36.6%，同比減少57%，這使得HTC在2015年全年毛利率、每股虧損2項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)上市以來最低。

而在今年的1月份，HTC營收64.8億元新臺(tái)幣（約為12.7億人民幣），同比下滑47.23%，環(huán)比減少0.2%，在缺乏主力機(jī)型的情況下，HTC 1月營收再創(chuàng)10年新低。這意味著在未來，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)將很難為HTC的轉(zhuǎn)型（例如VR設(shè)備和生態(tài)）提供很好的支撐，相反倒是VR的投入會(huì)進(jìn)一步加重HTC的壓力，造成“西瓜和芝麻皆失”的后果。

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