TCL春季新品發(fā)布會(huì)足足開(kāi)了三個(gè)小時(shí)，盡管如此，幾位TCL的高管依然不舍舞臺(tái)，就像在臺(tái)下煉了十年的武功，在臺(tái)上只有那短短的十分鐘。紙短情長(zhǎng)，畢竟2015年TCL做了太多事，一個(gè)短短的春季發(fā)布會(huì)，無(wú)法抒發(fā)心里的所思所想。

如果一言以概之：TCL要做一家有氣質(zhì)的生態(tài)公司。

氣質(zhì)

2016年智能化市場(chǎng)是一片血海，豪強(qiáng)林立，劍拔弩張。市場(chǎng)上天天發(fā)布會(huì)，記者跑斷腿。日日新機(jī)，月月爆款。市場(chǎng)上已經(jīng)不缺席狼性、血性，缺少的是什么？人性！

曬硬件配置，show銷量肌肉。已成新常態(tài)。TCL的態(tài)度很明確，不SHOW肌肉，做一枚有氣質(zhì)的公司。

TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘重點(diǎn)介紹了TCL通訊2016年中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略思維。楊柘強(qiáng)調(diào)，今年TCL通訊中國(guó)區(qū)將會(huì)重點(diǎn)優(yōu)化整體運(yùn)營(yíng)策略，利用TCL本身具備的超高水準(zhǔn)制造能力以及ODM管控能力，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量；在銷售渠道上將保持運(yùn)營(yíng)商與公開(kāi)渠道并行發(fā)展，努力完善健全公開(kāi)市場(chǎng)渠道，線上線下同步拓展；采用扁平化、專業(yè)化的管理架構(gòu)，全面提升團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)效率。在中國(guó)區(qū)18位精英高管團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，凝結(jié)每一位中國(guó)區(qū)員工的心血， TCL通訊將會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者奉上更具氣質(zhì)的智能產(chǎn)品與服務(wù)。

根據(jù)這個(gè)定位，TCL 通訊將在產(chǎn)品上實(shí)施“精品戰(zhàn)略”，分別針對(duì)T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)等四大不同消費(fèi)群體推出差異化產(chǎn)品。T系列定位平衡自在的品質(zhì)生活，追求設(shè)計(jì)與生活的平衡點(diǎn)，給用戶提供稱心的選擇和自在的生活感受；C系列以實(shí)用務(wù)實(shí)為第一要?jiǎng)?wù)，以品質(zhì)保證為品牌宗旨，提供簡(jiǎn)單、便利、親近的生活體驗(yàn)；L系列定位炫酷時(shí)尚設(shè)計(jì)，打造科技與時(shí)尚的完美結(jié)合，借力時(shí)尚圈層文化，營(yíng)造潮流時(shí)尚生活體驗(yàn)；V系列定位商務(wù)旗艦，突顯品牌技術(shù)能力，令用戶尊享專屬的智能商務(wù)生活。四大精品系列全方位覆蓋了目前手機(jī)終端市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)顯示，目前 TCL通訊擁有國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及服務(wù)170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，具備高水準(zhǔn)的產(chǎn)品制造能力并獲得ISO9001等國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的系列認(rèn)證，專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)能力，能提供從2G到LTE的信號(hào)解決方案，更率先在VR、5G等方面進(jìn)行全面布局。TCL通訊擁有手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備、智能物聯(lián)設(shè)備等豐富的產(chǎn)品序列，在海外得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。為了沖擊全球市場(chǎng)前三的目標(biāo)，TCL通訊將會(huì)大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。

2016年TCL通訊中國(guó)區(qū)將采用象征著TCL+V（勝利）寓意的全新品牌理念—“Tout Comme La Vie宛如生活”。 依據(jù) “Tout Comme La Vie宛如生活”的品牌理念，TCL通訊中國(guó)區(qū)將從產(chǎn)品、售價(jià)、渠道、品牌全方位轉(zhuǎn)變，提升TCL通訊產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。TCL通訊中國(guó)區(qū)將會(huì)打造具備獨(dú)特美學(xué)、意蘊(yùn)的產(chǎn)品與ROM，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

生態(tài)

如果認(rèn)真研讀TCL財(cái)報(bào)，TCL一些有趣的變化正在發(fā)生……

剛剛過(guò)去的3月29日，TCL集團(tuán)發(fā)布2015年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1045.79億元，同比增長(zhǎng)3.51%。凈利潤(rùn)為32.3億元。值得注意的是在硬件增長(zhǎng)放緩后，服務(wù)和應(yīng)用業(yè)務(wù)已經(jīng)成為T(mén)CL集團(tuán) 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新常態(tài)。剛出爐的2015年財(cái)報(bào)顯示，TCL的服務(wù)和應(yīng)用業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)220億。

除了大家耳熟能詳?shù)腡CL牽手樂(lè)視。TCL已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域頻繁落子。

2015年9月，TCL將金融服務(wù)事業(yè)本部改組成金融控股集團(tuán)，在深圳前海注冊(cè)。2015年金融控股集團(tuán)業(yè)務(wù)給公司貢獻(xiàn)了6.7億人民幣的凈利潤(rùn)。其中，包括投資上海實(shí)業(yè)銀行帶來(lái)的大概2億左右的利潤(rùn)。而在今年2月，TCL與紫光集團(tuán)還以各出10億、社會(huì)募集80億的方式，成立了100億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金。

李東生曾表示，“這樣比較大體量的產(chǎn)業(yè)投資，我們還是會(huì)參與，或者我們自己牽頭組建。這樣在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)過(guò)程中，通過(guò)這個(gè)產(chǎn)業(yè)基金的資本力量來(lái)支持整個(gè)生態(tài)鏈的建設(shè)。”

而TCL看來(lái)，生態(tài)的建設(shè)實(shí)際上是能力的建設(shè)，找到合適的伙伴，“能力共享，生態(tài)共建”才能產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)化反的效應(yīng)。

TCL與樂(lè)視的合作遵循8個(gè)字，“能力共享、生態(tài)共建”，TCL認(rèn)為電視的完整生態(tài)鏈包含了12項(xiàng)元素，包含：內(nèi)容、應(yīng)用、云平臺(tái)、電商、大數(shù)據(jù)、屏、芯片、研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)、廣告、售后，缺一不可。

具體的落地層面，TCL將與樂(lè)視能力共享，TCL為樂(lè)視提供電視硬件技術(shù)，預(yù)計(jì)今年TCL將為樂(lè)視代工制造 120 萬(wàn)臺(tái)電視產(chǎn)品，華星光電將為樂(lè)視提供至少 50 萬(wàn)塊電視屏幕；樂(lè)視則為T(mén)CL提供內(nèi)容資源，包括樂(lè)視的獨(dú)家內(nèi)容。

TCL與樂(lè)視的用戶數(shù)量總和，占據(jù)全部電視用戶的20%以上，因此雙方合作后將擁有規(guī)模最大的智能電視開(kāi)機(jī)廣告能力，廣告收益將接近5000萬(wàn)人民幣。

這意味著TCL要成為一家用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)生態(tài)型公司，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向同時(shí)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和用戶，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算真正實(shí)現(xiàn)智能化，依靠用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品智能化，并面向用戶形成 “產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn) “雙1億”用戶群，即1億家庭和1億活躍移動(dòng)用戶會(huì)員，并直接影響全球人口的10%-15%。

顯然，厚積薄發(fā)的巨型郵輪TCL已經(jīng)在無(wú)所不連的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到正確的方向。在萬(wàn)億級(jí)的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，TCL依然具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。TCL的掌門(mén)人李東生，依然有著最清醒的洞察：我們本質(zhì)還是一家實(shí)業(yè)公司。借助和樂(lè)視等具備不同能力的生態(tài)型企業(yè)能力共享，借助消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代浪潮，做一枚有氣質(zhì)的生態(tài)型企業(yè)。

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