智能手機(jī)江湖烽火不斷，殺聲震天，一邊是美好江山，一邊是刀劍英雄，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

在全球手機(jī)版圖上，華為、蘋(píng)果、三星成為絕世三雄，而榮耀、小米、oppo、vivo等品牌正在角逐年輕人市場(chǎng)，年輕人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則靜水深流，孕育著一場(chǎng)終極王座之戰(zhàn)。

在手機(jī)品牌的青春之戰(zhàn)中，榮耀、oppo、vivo紛紛涉足電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的跨屏營(yíng)銷(xiāo)，搶占消費(fèi)者心智，進(jìn)行線(xiàn)下渠道和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但是，各家手機(jī)廠(chǎng)商的電視營(yíng)銷(xiāo)策略不盡相同，oppo、vivo走的是自己慣用的傳統(tǒng)娛樂(lè)路線(xiàn)，而榮耀卻走的是一條更沉浸式的高智路線(xiàn)。

氣質(zhì)大不同：一邊是娛樂(lè)偶像派，一邊是高智社群派

在一線(xiàn)手機(jī)品牌里，oppo、vivo屬于常年耕耘線(xiàn)下市場(chǎng)的傳統(tǒng)勢(shì)力，他們多年來(lái)一直大打電視廣告，兩家在綜藝、明星等營(yíng)銷(xiāo)上每年投入近20億元，可謂典型的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)狂魔。相比之下，榮耀過(guò)去一直堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)渠道，最近一年開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下市場(chǎng)，也進(jìn)行了一些綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)和明星合作，但是，榮耀并沒(méi)有大肆燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)格氣質(zhì)也是大不相同的。

在節(jié)目選擇上，oppo、vivo傾向于更娛樂(lè)化的節(jié)目，合作明星傾向于韓劇明星(宋仲基等)、類(lèi)韓氣質(zhì)明星(李易峰、楊冪、鹿晗)，整體氣質(zhì)更加韓化，符合低線(xiàn)城市低齡女性的大眾審美需求。榮耀沒(méi)有選擇低層次、口水化的媚眾娛樂(lè)路線(xiàn)，而是選擇了有一定推理邏輯的《明星大偵探》，整體氣質(zhì)更加突顯高智、思辨的獨(dú)立人格，傾向于獨(dú)立思考的更高階群體。

眾所周知，榮耀出身華為，血液里流淌著奮斗者精神，他們骨子里有一種騎士精神和精英意識(shí)，縱然在走向大眾線(xiàn)下年輕人群，榮耀依舊更加在意自己品牌的精神認(rèn)同和文化認(rèn)同，而不是一味地媚眾。相比之下，oppo、vivo一直被行業(yè)稱(chēng)為廠(chǎng)妹手機(jī)，更善于迎合大眾，精神文化屬性比較弱，娛樂(lè)偶像營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)比較強(qiáng)，這也是他們的生存之道。

同樣是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，路數(shù)很不同

客觀(guān)地講，oppo 、vivo的電視營(yíng)銷(xiāo)歷史很長(zhǎng)，好處是熟悉基本套路，壞處是容易走進(jìn)傳統(tǒng)套路里失去創(chuàng)新思維。榮耀是比較年輕的品牌，生于互聯(lián)網(wǎng)，他們的思維更加互聯(lián)網(wǎng)化，基本不受傳統(tǒng)套路的局限。我們看到OV電視營(yíng)銷(xiāo)更加強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的曝光，而榮耀的綜藝營(yíng)銷(xiāo)卻更加強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化融入和觀(guān)眾參與，這是品牌的基因差異和代溝問(wèn)題。

相比OV更加依賴(lài)娛樂(lè)偶像的帶動(dòng)，榮耀在《明星大偵探》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更加突出了產(chǎn)品、節(jié)目、觀(guān)眾的場(chǎng)景化融合，用跨屏對(duì)話(huà)的方式進(jìn)行產(chǎn)品深度關(guān)聯(lián)。在節(jié)目中，榮耀手機(jī)的產(chǎn)品和偵案過(guò)程有機(jī)結(jié)合，雙攝像頭對(duì)應(yīng)“不同角度，尋找真相”，2K屏對(duì)應(yīng)“關(guān)鍵線(xiàn)索，秋毫畢現(xiàn)”，超長(zhǎng)續(xù)航對(duì)應(yīng)“無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)畏挑戰(zhàn)”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫植入，不影響節(jié)目體驗(yàn)的情況下，完成了榮耀V8的閃亮出鏡。

相比大多數(shù)電視節(jié)目贊助的廣告轟炸，榮耀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很尊重節(jié)目的體驗(yàn)，產(chǎn)品植入非常自然，沒(méi)有廣告或營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)侵入感，這一點(diǎn)是非常值得稱(chēng)贊的。榮耀V8的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與《明星大偵探》完美契合，形成榮耀品牌、產(chǎn)品與年輕觀(guān)眾的深層次互動(dòng)，贏(yíng)得目標(biāo)消費(fèi)者好感和品牌認(rèn)知度，也讓跨界合作伙伴們都能夠得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

消費(fèi)升級(jí)在上演，手機(jī)品牌進(jìn)入拼腦模式

低質(zhì)、低價(jià)的時(shí)代正在成為過(guò)去，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，消費(fèi)升級(jí)在中國(guó)加速上演，手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單純的銷(xiāo)量比拼，更不是瘋狂營(yíng)銷(xiāo)的比拼，而是品牌對(duì)話(huà)能力的比拼。最近一年里，過(guò)去的所謂饑餓營(yíng)銷(xiāo)不太靈了，各種吹牛模式也紛紛失去關(guān)注度，消費(fèi)者更加關(guān)注質(zhì)量、品牌、技術(shù)創(chuàng)新，手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始回到正常的軌道上來(lái)，品牌對(duì)話(huà)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈能力等核心能力變得越來(lái)越重要。

現(xiàn)在回想，華為系為什么能夠強(qiáng)勢(shì)崛起，在強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力之外，無(wú)論是華為品牌，還是榮耀品牌，他們都非常重視品牌的精神溝通和文化傳遞，而不是像某些品牌那樣丟失人文屬性。華為品牌一直傳播和推動(dòng)奮斗、仁愛(ài)、堅(jiān)持信仰等商業(yè)正能量，榮耀品牌一直在鼓勵(lì)奮斗中的年輕人，榮耀在向社會(huì)傳遞奮斗、向上、獨(dú)立、樂(lè)觀(guān)、勇敢的青春價(jià)值觀(guān)，華為洗走在人文營(yíng)銷(xiāo)階段(營(yíng)銷(xiāo)3.0)，在營(yíng)銷(xiāo)和品牌思維上，要領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行們一個(gè)時(shí)代。

在接受芒果TV采訪(fǎng)時(shí)，榮耀總裁趙明表達(dá)了對(duì)榮耀手機(jī)與《明星大偵探》合作案例的認(rèn)可，榮耀的用戶(hù)和粉絲們對(duì)未知的世界的好奇和探索，與《明星大偵探》節(jié)目的宗旨非常契合。

《明星大偵探》是充滿(mǎn)了懸疑探案燒腦的優(yōu)秀電視節(jié)目，榮耀是面向奮斗中年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，他們之間發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，喚醒觀(guān)眾人群中獨(dú)立思考，也激活了年輕觀(guān)眾對(duì)榮耀手機(jī)的品牌認(rèn)知。拒絕過(guò)去的簡(jiǎn)單粗暴廣告轟炸，選擇符合自己品牌氣質(zhì)和格調(diào)的節(jié)目模式和營(yíng)銷(xiāo)模式，這是榮耀一次勇敢做自己的品牌之旅，也是捍衛(wèi)品牌精神和價(jià)值觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)信仰。

我們生活的時(shí)代，年輕人的消費(fèi)品質(zhì)越來(lái)越高，不僅有物質(zhì)層面的需求，更有精神層面的訴求。獨(dú)立思考是年輕人們最寶貴的財(cái)富和能力，榮耀開(kāi)啟手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)的拼腦模式，不止是一種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更是品牌人文精神的回歸。

在哈韓、陰柔之風(fēng)盛行之下，獨(dú)立思考、陽(yáng)光理性的奮斗青春更加寶貴，主流品牌的精神文化傳遞不只是商業(yè)，還會(huì)影響這個(gè)社會(huì)的集體潛意識(shí)，穿著打扮容易復(fù)制，氣質(zhì)、品味、精神卻難以復(fù)制。

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