在音樂流媒體（在線不限量聽歌）市場，蘋果依靠全球手機的捆綁預裝，快速發(fā)展用戶，已經(jīng)擁有1500萬用戶，這讓出發(fā)更早的谷歌(微博)和YouTube十分著急。據(jù)外媒最新消息，借著美國獨立日國慶，谷歌宣布推出重大推廣活動，消費者可免費四個月欣賞不限量音樂。

據(jù)MacRumors等多家科技網(wǎng)站報道，谷歌這一促銷服務只針對美國消費者，四個月的試用期不收取任何費用。

谷歌的付費音樂流媒體業(yè)務，包括Play音樂，以及YouTube品牌的“YouTube Red”，此次的免費推廣，也將同時覆蓋這兩個產(chǎn)品，這意味著用戶將能夠節(jié)省40美元的費用（包月費為行業(yè)標準的10美元）。當然，用戶可以在任何時候退出免費試用。

谷歌和YouTube進入音樂市場，要遠遠早于蘋果公司，但是谷歌的發(fā)展勢頭一直比不上行業(yè)兩家領先的巨頭——Spotify和Pandora，目前人氣也被蘋果反超。

大約一年前，蘋果改造了收購來的音樂流媒體服務“Beats音樂”，采用全新的“蘋果音樂”品牌推出。這一產(chǎn)品沒有提供廣告支撐的免費層級支付，但是提供了三個月的免費試用期。

經(jīng)過一年的發(fā)展，蘋果音樂已經(jīng)獲得了1500萬人的用戶，這意味著蘋果每個月新增加了1.5億美元的收入，這也成為蘋果擴大服務業(yè)務的一個重要成績。

蘋果的加入，讓音樂流媒體市場競爭更加激烈。就在近日，蘋果和Spotify之間爆發(fā)了激烈的口水戰(zhàn)，Spotify指控蘋果利用自家軟件商店的特殊地位，打擊音樂行業(yè)對手。

另外近日外媒報道，蘋果公司正在接觸美國流行天王Jay-Z（碧昂絲的丈夫）經(jīng)營的高質(zhì)量音樂流媒體服務Tidal，可能將其收購，以便獲得更多藝人的合作機會和獨家版權。如果收購成功，蘋果音樂在全球的競爭力，將再上臺階。

在這樣的背景下，谷歌和YouTube顯然無法再繼續(xù)保持低調(diào)。

在美國音樂流媒體行業(yè)，包月資費以及歌曲庫等業(yè)務指標逐步趨向于雷同，廠商需要展開差異化競爭，蘋果則主要瞄準了獨家版權，未來甚至計劃增加免費的音樂視頻、音樂紀錄片等內(nèi)容。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，谷歌在音樂市場出現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌過于雜亂的問題。谷歌自身除了Play音樂之外，作為獨立業(yè)務的YouTube公司，也推出了“YouTube Red”，“YouTube Music”等產(chǎn)品和服務。此前谷歌已經(jīng)宣布，相互打通這些服務，用戶成為YouTube付費訂戶之后，也能夠免費使用Play音樂服務。

在產(chǎn)品營銷方面，產(chǎn)品線的凌亂，無法讓谷歌的音樂服務品牌深入人心，市場影響力逐步落后。

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