崔健老師說過，音樂是一種語言，也是一種比文字更有生命的力量。如今, 音樂在我們這一代人的移動世界無疑變得越發(fā)具有影響力。

根據(jù)艾瑞咨詢的一份研究報告顯示：現(xiàn)在有 97%的年輕人使用移動設(shè)備聽歌；手機用戶以 33%的速度增長；視頻類應用占 87%的使用率；去年音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達 3000 億元。連 BAT 都在積極布局音樂市場，今天我們創(chuàng)業(yè)頻道聚焦的也是從事這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者。

OMV 是一個“私人定制”的 MV 拍攝 APP。 這款產(chǎn)品希望能讓音樂記錄我們過去的回憶與當下的生活。 讓用戶在自己社交圈子內(nèi)展示自己生活的時候不再是一張張靜止無聲的圖片， 而是一段段有聲音有感情的 mv。同時用戶通過上傳自己制作的音樂錄音表演，在平臺達成與他人的互動。

產(chǎn)品內(nèi)容的制作方式有些乏善可陳，比起我們之前豌豆莢團隊出品的剪輯工具 EMO 而言顯得簡陋不少，無非是先選歌曲，再拍視頻，可以一段一段拍攝，然后進入后期處理階段就可以“出活”了：

但它的理念讓筆者想起了一家源自上海的創(chuàng)業(yè)團隊，卻創(chuàng)造出統(tǒng)治美國音樂視頻社交領(lǐng)域的應用 Musical.ly 。

目前用戶量接近 1 個億，日活過千萬的它， 90%的流量都來自歐美，就連當紅辣子雞霉霉也會在這個平臺上開 SHOW 打歌。

事實上，OMV 團隊創(chuàng)始人 LEO 覺得 Musical.ly 正是他們學習趕超的目標。比如說 Musical.ly 在文化差異的美國獲得的市場認可來源于其沒有門檻、上手就能使用是建立一個社區(qū)的關(guān)鍵。同樣對于 OMV 來說，在社區(qū)運營上對大陸的用戶習慣也有套自己的看法：

大陸的用戶習慣由以前更多的是觀看視頻，逐步變成更多的進行拍攝，更加愿意讓通過各種方式展示給其他人看，更加愿意花更多的時間制作出一些與眾不同的產(chǎn)品 or 內(nèi)容。但是還是會出現(xiàn)一些有心無力的時候，就如沒有 idea 拍什么，不知道怎么拍會好看等問題。

對此，OMV 會更多得制作一些優(yōu)質(zhì)但又簡單的作品勾起用戶拍攝的動力，并且制作各種視頻拍攝的教程讓用戶更簡單去拍攝，并鼓勵用戶拍攝，推薦好的作品至 app 首頁及官方各個渠道，讓他們體驗下“網(wǎng)紅”的感覺；包括聯(lián)系 app 活躍用戶，定時舉辦線下聚會 party，鞏固忠實粉絲的活躍度。用戶看到后想拍→想拍后看到教程學拍好→拍攝出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享→其他用戶看到好看的內(nèi)容也想拍。這樣自然會成為一個良性的社交產(chǎn)品可持續(xù)生態(tài)。

另外對于大陸市場近些年來越來越強調(diào)的版權(quán)這塊，OMV 創(chuàng)始人也表示，他們已經(jīng)和愛音樂達成合作，拿到合法音樂版權(quán)。同時在運營機制也有一套方法——如何把合適的視頻出現(xiàn)在用戶面前：

我們先吸引到一班喜歡我們 app 的人群（通過不同的推廣方法），我們也會在不同平臺上互相做推廣（例如，用我們有新意的 omv 內(nèi)容去推他們，帶來互動和流量， 也能再轉(zhuǎn)發(fā)到其他媒體）。我們也不停地做 app 的運營，包括 app 里的有獎活動和比賽，能同時用到音樂的特點去引起共鳴。

筆者不免想到了那句產(chǎn)品經(jīng)理圈里流傳的金句——一個社交產(chǎn)品的設(shè)計其實是金字塔結(jié)構(gòu)。對用戶來說首先是視頻和拍攝工具，所以最底層是工具屬性。第二層是在工具之上通過交流和游戲功能產(chǎn)生連接，為用戶帶來社交屬性。產(chǎn)品的最頂層設(shè)計則是娛樂和流行文化，具有社區(qū)屬性。

還是舉例 Musical.ly。它早期在美國的社區(qū)都是用戶在運營，在美國的許多城市每周都有 Musical.ly 用戶的聚會，完完全全就是通過平臺一個規(guī)則的設(shè)計、算法的設(shè)計去保證社區(qū)的良性運轉(zhuǎn)。所以對于這個年輕的團隊而言，要學習和做的恐怕還任重道遠著。

但正所謂初生牛犢不怕虎，正是這么一支涉世未深的大學生團隊在筆者問及如果騰訊音樂或者阿里音樂做了一款類似的工具如何自處的時候? 對方出乎意料得表示“產(chǎn)品只是我們的一部分。 要是他們做的話還有幫助我們教育市場的作用，鞏固用戶習慣。”

最后值得一提，該創(chuàng)始團隊全部來自一群香港科技大學的應屆畢業(yè)生，融資方面 OMV 團隊已經(jīng)到了天使輪，并將在培養(yǎng)網(wǎng)紅收益以及品牌的廣告服務(wù)上探索收入來源。

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