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張向東談創(chuàng)業(yè):為智能而智能?淫賤!

時間:2014-12-05 10:10:51 來源:智能界 作者: 張向東

很少人知道我的第一次創(chuàng)業(yè)的故事。   那是在 1999 年,我和另外兩個朋友在魏公村的一個小區(qū)里開始的項目。項目失敗,是諸多因素集成的最后結(jié)果,其中,產(chǎn)品的定位也是最大的問題之一。那時候,我們給自己的產(chǎn)品定義是「個人信息代理」。幫助用戶自動實現(xiàn)在線購物在不同網(wǎng)站上的價格比較,新聞關鍵詞的抓取和比對。我們給它起的名字叫「解決」。   聽上去還不錯吧?   但除了我們自己,沒有人用我們這個聽上去如此酷的產(chǎn)品。   今天再去想,原因是看得見的,1999 年,整個中國的上網(wǎng)用戶才百萬,電子商務服務才剛剛開始,人們首先要關心的是支付是否可靠,配送能不能到位,讓用戶學會上網(wǎng)、學會在線購物才是第一應該滿足的需求。   那次創(chuàng)業(yè)的最后,以沒有用戶來使用、股東連清算都不愿到場而結(jié)束,真是好丟人。今天再說這段丟人的故事,是想說,在自行車這件事情上,我們差一點又丟一次人。   當自行車這個想法出現(xiàn)的時候,我們和所有創(chuàng)業(yè)者一樣,首先想到的也是:智能自行車。但為什么到了現(xiàn)在,我?guī)捉仲嚨匾蠹抑?,我們柒零零團隊(700BIKE.com)要做的是城市自行車,而非智能自行車?定位的過程,就是我們幾個人互相挖苦、諷刺、挑釁、爭論的過程,最終達成一致。   以下三點,是我們思考后的結(jié)果:   1、為智能而智能?淫賤!   不能從設計一個「智能」產(chǎn)品的角度出發(fā),去設計產(chǎn)品,而要從「好產(chǎn)品」的角度出發(fā)設計產(chǎn)品。好產(chǎn)品,要有「忠順之德」、「謙遜之美」、「慎用淫賤之軀」,這話來自設計大師柳宗悅的《工藝之道》,我們最早的關于智能的靈感,不客氣地說,那就是「淫賤之軀」。   為了智能而智能,為了聯(lián)網(wǎng)而聯(lián)網(wǎng),就是把產(chǎn)品裝入了「淫賤之軀」里。智能與否,聯(lián)網(wǎng)與否,看是否用戶最痛的那個需求點。   2、靠一個功能占領市場空白?弄反了!   如果僅僅是給一個現(xiàn)成產(chǎn)品加上「聯(lián)網(wǎng)功能」,就可以開拓一個全新市場,那真是太低估創(chuàng)業(yè)所要面對的時間長度和競爭強度了。   互聯(lián)網(wǎng)技術的加入,確實使得很多傳統(tǒng)市場面臨重新洗牌,新興公司是有機會的,但這要的是對市場的重新理解和分析,先發(fā)掘出空白市場的所在,再研究產(chǎn)品定位和功能設計——千萬不要弄反了。   如果我們只是給傳統(tǒng)自行車加個聯(lián)網(wǎng)功能,然后開賣,那傳統(tǒng)自行車品牌為什么做不到?這個新產(chǎn)品的上屬市場的份額和未來三年的競爭格局,我們又能否掌握?   柒零零先選的,首先是自行車市場的空白點:城市自行車,再有聯(lián)網(wǎng)等功能的設計。   過去的這幾年,自行車從代步到融合運動、時尚、通勤和旅行等多層用途的變化中,未被滿足的市場首先是城市自行車。   這種匱乏是有歷史原因的。   以往,中國交通路況差,因而自行車擁有減震、緩震、多變速功能會對初接觸的消費者充滿誘惑,這種因不了解而產(chǎn)生的盲目追從,是時候停止了。   我們需要的,只是「自行車」而已。   重新定義城市單車哲學,確實是挑戰(zhàn),也是使命。因為它擁有的特質(zhì)就是我們對城市生活的態(tài)度。   美,充滿工藝設計的美感。   安全感,保證前進的勻速和平穩(wěn),并不會輕易失去。   簡單,減去不必要的復雜功能,僅僅是從此地到彼地。   干凈,什么都不會被弄臟,一切清清白白。   穩(wěn)定,不嬌氣,很強大,云淡風輕。   便宜:沒有傲驕的身價,并且方便、宜人。   城市自行車到了需要專屬產(chǎn)品出現(xiàn)的時間點了。   創(chuàng)業(yè)要看的是市場。   其他智能產(chǎn)品也一樣,如果發(fā)掘不出真正的市場空白,那就是在做功能設計的小白鼠。   3、創(chuàng)業(yè)靠的是靈感?團隊!   智能硬件的創(chuàng)業(yè),仍然是創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)的根本還是團隊。   無論你是每天看各個眾籌網(wǎng)站的設計圖,還是說你自己就有很多天馬行空的想法,但這個領域中,最不缺的就是靈感,我聽到的關于自行車的智能硬件想法可以堆滿辦公室,可是你讓這個辦公室坐滿這個領域最有經(jīng)驗、最有耐心、樂于交流的高手能人,才有真正的勝算。   一次創(chuàng)新誰都可以做到,可以持續(xù)創(chuàng)新的團隊才是真正的創(chuàng)業(yè)者。   很多人在猜測我們的產(chǎn)品功能,但這三條思路,才是柒零零(700BIKE.com)最大的秘密。沒關系,分享讓我們更加強大。   再說一句:柒零零(700BIKE.com)要做的是城市自行車,智能或聯(lián)網(wǎng)只是一個小功能。請大家期待一個「便宜」的城市自行車面世。

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