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發(fā)布4吋iPhone SE和9.7吋iPad Pro,是蘋果的歷史倒退嗎?

時(shí)間:2016-03-22 09:45:13 來源:虎嗅 作者: 周超臣

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對于北京時(shí)間3月22日凌晨這場以“Let Us Loop You In”為主題的蘋果春季發(fā)布會,人們談不上驚喜,也談不上失望——是的,跟這世界上絕大多數(shù)平庸公司相比,蘋果仍然優(yōu)秀不凡,但是,對于曾經(jīng)每次發(fā)布都給世界帶來“Wow”之呼聲的蘋果來說,這種無驚無喜甚至無期待的狀況,已足夠糟糕。

這可能是蘋果史上最快的發(fā)布會,1點(diǎn)開始,2點(diǎn)結(jié)束,僅用時(shí)1個(gè)小時(shí),還沒來得及打盹,就已經(jīng)收場了。有媒體稱之為“早泄”。

在這場一切以“變小”和“變便宜”為己任的發(fā)布會上,蘋果發(fā)布了“小蘋果”系列,包括4英寸的iPhone SE,9.7英寸的iPad Pro,并推出了數(shù)款A(yù)pple Watch的表帶款式和顏色,Apple Watch運(yùn)動版售價(jià)降了300元人民幣,目前38mm款售價(jià)2288元起售。

發(fā)布會一開始,庫克就宣布全球正在被使用的iOS設(shè)備突破了10億臺,庫克表示,“正常情況下我們不會花太多時(shí)間追憶過去,但我們將要在4月1日迎來蘋果40歲的生日。”

隨后庫克談起了目前很多人關(guān)注的事情——蘋果因槍擊案而卷入與FBI的斗爭。庫克表示,蘋果為用戶打造了iPhone,這是一款非常流行的設(shè)備,現(xiàn)在我們需要思考一個(gè)問題,即作為一個(gè)國家(美國),政府有多大的權(quán)利來掌握我們的數(shù)據(jù)和隱私。

“我們并不想站在這樣一個(gè)位置上跟政府作對,”庫克重申了蘋果的立場,“但我們絕不會退縮,我們有責(zé)任保護(hù)你們的數(shù)據(jù)和隱私。”現(xiàn)場響起了長達(dá)20多秒的掌聲,直至庫克主動打斷,其間,掌聲越來越響。這也是全場第一個(gè)高潮,這樣的情況極少發(fā)生在庫克上任以來的發(fā)布會上。

庫克在發(fā)布會接近尾聲的時(shí)候表示,在庫比蒂諾市蘋果總部的這個(gè)禮堂里見證了很多蘋果偉大的產(chǎn)品誕生,隨后在PPT上出現(xiàn)了在建的蘋果新總部的效果圖。他表示,希望2017年的發(fā)布會能在新總部大樓里舉辦。下面我們有必要看一下發(fā)布的硬件和軟件都有哪些。

iPhone SE:4英寸的iPhone 6s

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只要有iPhone,它就會自帶主角光環(huán)。即使在發(fā)布了iPhone 6一年半以后,蘋果依然對4英寸手機(jī)情有獨(dú)鐘,難以割舍。只是,這一次,蘋果做得更絕,它推出的iPhone SE外觀上幾乎和iPhone 5s一模一樣,只是新增加了玫瑰金色。

iPhone SE售價(jià)直接下探到3288元,殺入中端手機(jī)市場。這個(gè)定價(jià)將對2000元-4000元區(qū)間的國產(chǎn)手機(jī)造成很大的殺傷力,勢必會擠壓國產(chǎn)手機(jī)的市場份額,因?yàn)樗似聊怀叽缤?,其它硬件配置基本上參考了iPhone 6s的配置。這也讓iPhone SE成為史上最具性價(jià)比的iPhone新品。

Apple Watch運(yùn)動版直降300元,并發(fā)布了多種表帶

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庫克表示,Apple Watch自發(fā)布以來已經(jīng)成為了最受歡迎的智能手表,人們喜歡直接在手腕上收發(fā)信息,使用Siri,人們還很喜歡更換手表表帶, 有1/3的Apple Watch用戶喜歡在不同的場合和不同的季節(jié)佩戴不同的表帶。在這場發(fā)布會上,蘋果推出了多種顏色的尼龍表帶(有4層織布)、更加時(shí)尚的皮質(zhì)表帶和黑色米蘭尼斯表帶。

同時(shí),Apple Watch起步價(jià)直降50美元,299美元起,國內(nèi)售價(jià)則直降300元人民幣,2288元起,中國官網(wǎng)已經(jīng)全部更新了價(jià)格和上線了最新的表帶。不過通過跟過往價(jià)格進(jìn)行比較,降價(jià)的僅限于運(yùn)動版,不銹鋼版和玫瑰金版都沒有降價(jià)。

9.7吋的iPad Pro,不知道它存在的意義在哪兒

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去年的秋季發(fā)布會上,蘋果推出了12.9吋的iPad Pro,當(dāng)時(shí)號稱是PC強(qiáng)有力的競爭者,時(shí)隔半年,還沒看到它的競爭力在哪兒,蘋果又在今天的發(fā)布會上推出了9.7吋的iPad Pro,依然提供Smart鍵盤和Apple Pencil。

它唯一的亮點(diǎn)是增加了256GB版。

它可能也是迄今拍照效果最好的iPad,采用的是1200萬像素iSight攝像頭,可錄制4K視頻、240fps慢動作視頻和Live Photos。它還是第一款配備了True Tone閃光燈的iPad,能夠讓拍出來的膚色自然美觀。其還搭載有500萬像素的前置攝像頭,配有支持True Tone技術(shù)的Retina閃光燈……簡直是為愛自拍的用戶準(zhǔn)備的一個(gè)超大號iPhone。

9.7吋iPad Pro售價(jià)分別為32GB版599美元,128GB版749美元,256GB版899美元,國內(nèi)售價(jià)則以1000元為價(jià)位檔,分別為4388元,5388元和6388元。跟iPhone SE一樣,3月24日接受預(yù)定,3月31日正式發(fā)售。

蘋果營銷副總裁Phil Schiller為推出mini版iPad Pro找到了一個(gè)看上去很傻瓜的理由,他表示,蘋果已經(jīng)累計(jì)銷售了2億臺9.7吋iPad,iPad應(yīng)用數(shù)量超過100萬個(gè),而全球有6億臺電腦超過5年、面臨淘汰換新。

這樣的理由用在12.9吋的iPad Pro身上還勉強(qiáng)讓人能夠接受,因?yàn)樗钠聊蛔銐虼?,包括性能也勉?qiáng)能夠跟13英寸和14英寸的筆記本進(jìn)行競爭,但是誰會用一個(gè)9.7英寸的iPad Pro來當(dāng)筆記本辦公呢?或許,它唯一能競爭得過的大概是同樣尺寸的iPad Air吧,這是自相殘殺的產(chǎn)品策略嗎?

mini版iPad Pro最吸引我的是它采用了True Tone顯示技術(shù),采用先進(jìn)的四通道環(huán)境光傳感器,可根據(jù)你所處環(huán)境的光線自動調(diào)節(jié)屏幕顏色和亮度,可以讓眼睛閱讀時(shí)更加舒適。

軟件更新:iOS 9.3,OSX 10.11.4,WatchOS 2.2和TVOS 9.2

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軟件方面,蘋果的策略基本上是一帶而過,畢竟在1個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)布多款新品和軟件更新,時(shí)間上非常緊迫。

在發(fā)布會一開始,庫克就讓兩位高管闡述了兩個(gè)倡議:

第一個(gè),跟環(huán)保有關(guān),推出Apple Renew。蘋果表示,在美國和中國,蘋果100%的辦公設(shè)備實(shí)現(xiàn)了可再生能源利用,而在全球范圍內(nèi)則為93%,蘋果還跟基金合作,幫助中國保護(hù)了大概100公頃的林木。蘋果鼓勵舊的iPhone用戶以舊換新;

第二個(gè),跟健康有關(guān)。推出了最新的醫(yī)療數(shù)據(jù)產(chǎn)品CareKit。主要關(guān)注帕金森疾病,并將很快接入六大醫(yī)療結(jié)構(gòu),幫助研究人員監(jiān)測到帕金森病人的用藥量,并幫助改善病情。

隨后,iOS 9.3在經(jīng)過7個(gè)beta版后,終于在今天的發(fā)布會上正式發(fā)布,目前已經(jīng)給我推送了更新,具體功能請安裝后自行體會。

除此之外,蘋果還發(fā)布了OSX 10.11.4正式版,信息應(yīng)用支持Live Photos,備忘錄中也增加了密碼隱私保護(hù),以及按照字母順序、創(chuàng)建日期或修改時(shí)期排序功能,還能導(dǎo)入印象筆記中的文件。

蘋果今天還推出了WatchOS 2.2。當(dāng)你的手機(jī)升級到iOS 9.3、Apple Watch升級到WatchOS 2.2時(shí),一部iPhone可以綁定多款A(yù)pple Watch。

在介紹完Apple Watch之后,庫克就介紹了TVOS 9.2,他說:“應(yīng)用才是電視的未來。”

Apple TV在應(yīng)用商店的數(shù)量已達(dá)到5000款。TVOS 9.2 可以通過訪問Apple TV 4設(shè)置應(yīng)用的系統(tǒng)版塊完成無線升級,支持語音聽寫和藍(lán)牙鍵盤輸入,另外,它還支持iCloud照片圖庫瀏覽,Apple TV用戶可以在電視上查看完整的圖庫。

總之,這場發(fā)布會如果不是一種“歷史的倒退”,那也一定是一場頗為讓人費(fèi)解的發(fā)布會。對于一直稱贊蘋果保持高昂的價(jià)格的人來說,蘋果推出更具“性價(jià)比”的iPhone SE讓人意外之余也不禁懷疑,蘋果是不是已經(jīng)黔驢技窮了,為了提高銷量而不惜變相降價(jià),以及這會不會對在售的iPhone 6s/6s Plus造成影響?

如果iPhone SE推出還能被理解,那么在發(fā)布半年后就推出mini版的iPad Pro就實(shí)在讓人難以理解和接受了,至少,我不打算購買9.7吋的iPad Pro。

什么時(shí)候,蘋果已經(jīng)淪落到靠給iPhone和iPad換顏色,以及靠提供更多尺寸來切入它以前不屑進(jìn)入的中低端市場了?從這個(gè)角度來說,蘋果的這場春季發(fā)布會,或許意味著蘋果正式宣告自己不再是一家偉大的公司。
 
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