8月26日下午， 在第十五屆北京國際圖書節(jié)的數(shù)字互動體驗展區(qū)，由VR網(wǎng)和中國電子商務(wù)協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會主辦的“IP的力量”專題論壇成功舉辦。本次論壇圍繞這一主題，邀請了來自影視、游戲、版權(quán)保護等方面的多位嘉賓，一同探討IP的重要性，如何定義好的IP，以及將好IP與VR/AR等新技術(shù)融合等問題。

本屆圖書節(jié)以“書香迎盛世 融合展輝煌”為主題，由中共北京市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局(北京市版權(quán)局)、順義區(qū)政府主辦。其中，由啟迪數(shù)字天下承辦，VR網(wǎng)和中國電子商務(wù)協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會協(xié)辦的數(shù)字互動體驗展區(qū)從圖書節(jié)一開始就成為了整個展會的亮點，獲得了包括人民日報在內(nèi)的權(quán)威媒體的強烈關(guān)注。為了豐富會展中的活動形式，我們特地舉辦了這場主題為“IP的力量”的專題論壇，希望可以對VR/AR行業(yè)從業(yè)者以及出版等傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者一些啟發(fā)。

本次論壇由中國電子協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會會長王永剛主持。王永剛介紹道，作為虛擬現(xiàn)實行業(yè)的專業(yè)組織，中國電子商務(wù)協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會堅持高科技泛應(yīng)用的創(chuàng)新理念，廣泛聯(lián)合行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，通過研究產(chǎn)業(yè)政策，組織專家團隊，推動行業(yè)標(biāo)準，整合行業(yè)資源，打造品牌活動，助力產(chǎn)業(yè)升級，打造虛擬現(xiàn)實行業(yè)的智慧平臺。VR網(wǎng)(www.hiavr.com)作為清華啟迪控股旗下虛擬現(xiàn)實行業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站，正在積極整合線上線下的優(yōu)勢資源，為VR行業(yè)從業(yè)者和愛好者提供優(yōu)質(zhì)的VR媒體報道、VR軟硬件分發(fā)、VR人才培訓(xùn)、VR會展服務(wù)。

針對本次活動的主題，愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部門副總裁王世穎、葫蘆世界創(chuàng)始人楊大鵬、東方聯(lián)合動畫制片人朱險峰、華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊分別從優(yōu)質(zhì)IP的重要性、IP的流變和進化、IP的運用、知識產(chǎn)權(quán)的保護等方面發(fā)表了自己的觀點，我們來看看四位演講嘉賓對于“IP的力量”這一議題有著怎樣的看法。

愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部門副總裁王世穎：IP引爆文娛產(chǎn)業(yè)

愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部門副總裁王世穎

王世穎認為，單獨有大IP并不是萬能的，IP不是萬能靈藥，而是催化劑，是疊加在產(chǎn)品之上的一個BUFF，IP能夠提升產(chǎn)品的知名度和傳播力，頭部IP能夠提高成為爆款的可能性。

IP能夠為產(chǎn)品提供內(nèi)容、用戶和熟悉感，具體表現(xiàn)在如下三個方面：

首先，在內(nèi)容方面，IP提供了人物、故事基礎(chǔ)和世界觀。

王世穎本身是《仙劍奇?zhèn)b傳三》的制作人，現(xiàn)在這款游戲也被改編了電視劇，大家都很熟悉其中的角色，其中主要角色在百度貼吧的日活量仍然很好，甚至遠高于《誅仙》和《三生三世十里桃花》貼吧的熱度。這就證明，好的人設(shè)生命力很強。

其次，在用戶方面，IP提供了流量、熱度、自傳播效果和市場保證。

IP提供了大量的用戶，能夠為產(chǎn)品貢獻流量，提供話題度和熱度。并且提供了自傳播效果，形成了對市場的保證。比如《河神》這部劇這是由天下霸唱的小說改編的。而當(dāng)前正火熱的《戰(zhàn)狼2》的編劇發(fā)微博對這一作品進行了評價，更是提升了其熱度，這就是IP在用戶方面的重要作用的表現(xiàn)。

最后，在熟悉感方面，IP提供了安全、信任、消費沖動和忍耐度。

王世穎認為，我們需要文化產(chǎn)品能夠讓我們產(chǎn)生安全信任和消費沖動，比如自己喜歡的小說改成電視劇了，因為我很喜歡它的故事，就會樂于去嘗試，對與其相關(guān)的作品也能夠有更高的忍耐度。

愛奇藝在購買IP時會看其知名度，目前IP的價格水漲船高，一線作者還沒出的書就會要價三五千萬。這樣的價格甚至?xí)屩行」就鴧s步，畢竟風(fēng)險較高。但是，不見得小IP就不會爆紅。比如愛奇藝熱映的《方大廚》和《我的前半生》可以說是非常小的IP，知名度不高，但是其觀看量是非常高的，可以說是愛奇藝目前的“劇王”。

接下來，王世穎為大家介紹了“IP化”這一概念，這是指由一個IP衍生出大量產(chǎn)品，在其矩陣足夠大時，就可以說這個IP已經(jīng)IP化了。但是紅極一時的文化產(chǎn)品可能不會形成IP，比如電視劇《渴望》。而具有長久生命力的IP能夠不斷煥發(fā)青春，比如《三國》這一IP會改編成繪畫作品，隨著時代發(fā)展，還會改編成游戲影視作品，VR/AR等新技術(shù)出現(xiàn)之后也會有新產(chǎn)品。比如中南卡通做了三國題材VR產(chǎn)品。也就是說，新的技術(shù)會使這種已經(jīng)IP化的IP煥發(fā)新生命力，長生命周期的IP會不斷和新形態(tài)文化產(chǎn)品擦出火花。

當(dāng)談到VR技術(shù)時，王世穎向與會嘉賓介紹了目前愛奇藝打造的兩款優(yōu)秀IP相關(guān)VR游戲，分別是VR游戲《我的萌寵大人》和《醉玲瓏》。前者偏向于女性用戶和兒童用戶，輕量級，講求留存，后者針對VR體驗店，可以讓情侶一起玩。這樣一來，IP的生命周期會隨著新形態(tài)文化產(chǎn)品而延長。與電視劇這樣的低門檻產(chǎn)品相比，VR/AR這樣的高門檻產(chǎn)品更需要IP的拉動作用，為了我喜歡的IP，我會克服問題，慢慢摸索。

而當(dāng)IP的價值呈幾何級數(shù)增長時，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會受益。IP就是一個大池子，一個池子水足夠多時IP的價值會不斷增加，會讓產(chǎn)業(yè)鏈每款產(chǎn)品都受益。但是，當(dāng)IP價值過度被消耗時，壞的衍生產(chǎn)品會消磨粉絲的熱情，比如仙劍系列，對外授權(quán)的把控不是很好，僅僅這一題材的手游就有十幾款，但沒有一個是爆款。這也導(dǎo)致仙劍系列的知名度和美譽度在不斷下降。但是由于產(chǎn)品矩陣很豐富，這個IP不會猝死，而是慢慢的熱度下降。

王世穎表示，愛奇藝一定要拿頭部IP，其源頭就是文學(xué)和漫畫，并且直接進行全版權(quán)簽約，后續(xù)做出有計劃的衍生。文學(xué)提供了最海量的IP，取之不盡用之不竭。而漫畫是視覺呈現(xiàn)，產(chǎn)能非常高，目前比較主流的工作室的形式類似漫威模式，其IP不會依附在某個人的身上。所以文學(xué)和漫畫是最好的IP來源。

葫蘆世界創(chuàng)始人楊大鵬：IP的流變和進化

楊大鵬首先對王世穎的部分觀點表示認同，他同樣認為IP的價值是受到大家認可的，而葫蘆世界就是要收集IP。

IP大熱背后的原因，從游戲行業(yè)來看無非就是流量，流量這一概念也存在著演變過程 。在互聯(lián)網(wǎng)初期時存在就是流量，比如淘寶。接下來進入了服務(wù)就是流量、對IP的認可就是流量等階段。而未來，則可能會出現(xiàn)人工智能就是流量的趨勢。

楊大鵬認為，IP是可以定價買賣的共同認知，可以嵌入商業(yè)中的任何一個環(huán)節(jié)。IP是由敘事、形象、含義表達三個元素組成的。其作用是可以帶來流量入口。而獲得受眾認可是一個難點，我們可以怎么去做呢?

他表示，我們以前對IP的認識有些狹隘，認為只有書和明星才是IP。但其實具有一定共同認知并且能夠買到的就是一個IP。對于IP知識的擴充，可以發(fā)掘更多具備價值的IP，對于IP的理解深度增加，可以令I(lǐng)P運營者獲益。

比如黑貓警長新華字典也可以是IP，童謠，甚至是段子都可能是IP。葫蘆世界在做的就是IP矩陣，用戶可以在任何一個IP中創(chuàng)作，把這個IP做大。

當(dāng)談到VR/AR時，楊大鵬認為，至少我們需要有合適的敘事技巧，其次還需要更先進的表達方式，如果能夠解決IP本身還存在的內(nèi)容疑問就更好了。

東方聯(lián)合動畫制片人朱險峰：IP的運用

東方聯(lián)合動畫制片人朱險峰

朱險峰首先對東方聯(lián)合動畫的主要業(yè)務(wù)進行了一個盤點，他表示，公司曾經(jīng)走了很多彎路，曾經(jīng)用自己的IP形象和技術(shù)做了一些探索，比如傳統(tǒng)動漫，自制劇，虛擬主持人等等，現(xiàn)在又開始往教育領(lǐng)域滲透，或者與企業(yè)合作制作VR視頻內(nèi)容。

對于動漫來說，IP首先要保證形象能立得住，其次是故事要立得住。

朱險峰介紹道，東方聯(lián)合動畫制作了一個自媒體節(jié)目，跟一家大數(shù)據(jù)公司結(jié)合，他們提供跟娛樂相關(guān)的大數(shù)據(jù)，比如這段時間是什么事件，東方聯(lián)合動畫就拿這個動畫形象跟大數(shù)據(jù)內(nèi)容做結(jié)合，數(shù)據(jù)也比較好。

接下來朱險峰談到了虛擬主持人，這是與東風(fēng)汽車合作的項目，利用虛擬形象做串場主持人。這在廣告展示現(xiàn)場是個噱頭，虛擬主持人可以跟觀眾有交流。當(dāng)把這個產(chǎn)品帶到托兒所時，在現(xiàn)場就發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象，小朋友們只要在虛擬形象出現(xiàn)時，興趣會非常高。

而在教育領(lǐng)域，東方聯(lián)合動畫制作了一套孔子學(xué)院外語教材，與市面上常見的AR產(chǎn)品不同的是加入了聽覺元素，尤其是教外國人學(xué)中文的產(chǎn)品很受歡迎。

另外，東方聯(lián)合動畫還制作了一套AR繪本，這種三維的東西第一眼感覺好，但對孩子來說，其實閱讀感覺其實不如傳統(tǒng)的繪本，目前也在探索新的思路。

朱險峰認為，IP只有跟其他產(chǎn)業(yè)合作，才能產(chǎn)生價值，IP首先應(yīng)該有普世價值，其次要確定是否真的能夠變現(xiàn)。

華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊：版權(quán)的保護，國內(nèi)外版權(quán)現(xiàn)狀及運作

華韻尚德國際文化傳播副總經(jīng)理趙磊

趙磊首先說道，在與外國人合作時，他們會產(chǎn)生質(zhì)疑，他們認為國內(nèi)版權(quán)保護政策不是特別好，很害怕在拿到IP之后，不知道會去做什么。

實際上，國內(nèi)的版權(quán)保護在最近十年的互聯(lián)網(wǎng)上的已經(jīng)有了很大的改觀，北京廣電也一直在提倡打造版權(quán)之都。

趙磊坦言，在做了代理之后，卻發(fā)現(xiàn)賣不出去，導(dǎo)致對IP既愛又恨，由于不好交易，還存在版權(quán)進出口引用問題，資質(zhì)問題，稅的問題等等問題。比如把中國的紀錄片發(fā)到Y(jié)ouTube上，國內(nèi)的用戶是不會考慮點擊率是真的還是假的。而把國外的紀錄片放在國內(nèi)的網(wǎng)站上，點擊量可能會存在問題，進而會引發(fā)按流量分賬等等問題，做技術(shù)監(jiān)測的話成本非常大。這也是目前國內(nèi)版權(quán)保護方面存在的問題之一。

為了改寫中國版權(quán)保護不力的形象，華韻尚德也一直再努力，積極解決對接中存在的問題。

華韻尚德要做的就是國際性的版權(quán)交易。目前已經(jīng)舉辦了兩年的金樹國際紀錄片節(jié)，評委來自奧斯卡和戛納，從明年開始，將會在金樹國際紀錄片節(jié)中推出VR紀錄片獎。

圓桌論壇環(huán)節(jié)：什么才是好IP，如何釋放IP的價值

在接下來的圓桌論壇環(huán)節(jié)，龐際網(wǎng)絡(luò)合伙人李宏利、文藝復(fù)興CEO巫玥、野草莓影業(yè)CEO王震、興欣時代出品人劉欣儀、互聯(lián)星夢CEO張毅、愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部門副總裁王世穎分別談了自己對好IP的評判標(biāo)準，以及對如何釋放好IP的價值的看法，VR網(wǎng)為大家摘錄其中重點內(nèi)容如下：

專注于移動VR游戲研發(fā)和發(fā)行的龐際網(wǎng)絡(luò)，要做內(nèi)容和用戶間的橋梁，挖掘最大的價值。其合伙人李宏利認為，由于目前主要是做移動VR，但問題是目前用戶太少。IP最大的價值就是其固有用戶，也就是粉絲群。具有足夠大的用戶量，這些用戶本身又有一定的消費能力，是首要條件。另外，游戲本身也要有生命周期，其持續(xù)性是很重要的。至于如何釋放IP的價值，李宏利希望無論是圖書或影視，都可以賦予IP更多平臺，更多的媒介來展示。

文藝復(fù)興CEO巫玥介紹道，在去年，文藝復(fù)興公司在798藝術(shù)區(qū)舉辦了瑞丹斯中國VR電影展，當(dāng)談到怎么選擇IP這個問題時，巫玥比較認同臺灣一位出版的觀點，那就是只找有持續(xù)生命力的人，有一定厚度的人。她認為，好的IP要有持續(xù)衍生的生命力。其次，IP的第二票房應(yīng)該是沉浸式娛樂，對傳統(tǒng)體驗區(qū)的改造。比如文藝復(fù)興和Pinta Studios的合作，得到了其作品《拾夢老人》的聯(lián)合首發(fā)權(quán)，將會把《拾夢老人》其中的一個場景搬到現(xiàn)實世界中，當(dāng)體驗者摘下頭顯，會發(fā)現(xiàn)自己就處在這個VR影視內(nèi)容的場景中，這種沉浸式娛樂能夠為IP帶來截然不同的新價值。

專注于新媒體藝術(shù)的野草莓影業(yè)曾參與奧運會開幕式的“大腳印”，以及世博會的《清明上河圖》等作品的開發(fā)，從2014年開始做VR方面的嘗試，另外還有一個還有一個數(shù)字科技部門，做新媒體設(shè)計和工程。王震認為，需要做的更多的是在體驗和技術(shù)上去探索，需要更多的嘗試，要更多的分享新媒體設(shè)計和工程領(lǐng)域的一些想法。重點在于，王震比較推崇“創(chuàng)造”這個概念，而不是大家通常認為的“創(chuàng)意”概念。

興欣時代出品人劉欣儀及其團隊打造了《山海奇談》，這是既符合中國傳統(tǒng)文化又有龐大世界觀的故事。興欣時代本身是做小說和漫畫翻譯出口業(yè)務(wù)的，希望可以找體現(xiàn)中國文化的產(chǎn)品。而在篩選的時候，發(fā)現(xiàn)頭部作品版權(quán)比較貴，還沒有成型的作品，還達不到要求，所以就自己孵化作品作為突破口。《山海經(jīng)》有龐大的世界觀，并且符合需求，所以就對其進行重新編繪，在海外得到了認可，許多國外的讀者對其很感興趣。劉欣儀認為，好的故事應(yīng)該有文化的傳承，代表了傳統(tǒng)文化，要有深厚的文化底蘊。

互聯(lián)星夢CEO張毅表示，之前已經(jīng)跟愛奇藝合作打造了VR游戲《靈域》，現(xiàn)在更希望打造自己的IP，也就是PSVR平臺的《人類拯救計劃》，希望可以將其打造成VR版的《憤怒的小鳥》。他認為，像是《楚喬傳》這樣的就是一個很好的IP，但《我的上半生》就不合適了。因為《楚喬傳》其中包含有武俠、策略等等比較適合改編游戲的元素，而《我的上半生》是言情都市題材的，中國玩家不好這一口。比如之前的《武媚娘傳奇》，由其改編的游戲數(shù)據(jù)并不好，對互聯(lián)星夢來說，《靈域》就是一個好IP，這種類型也是張毅比較喜歡的。另外互聯(lián)星夢還看到，二次元粉絲群體的付費能力特別強，今后希望能夠找到像是《初音未來》這樣的用戶群很大，同時又具有大量的付費能力強的粉絲群體的IP。

愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部門副總裁王世穎主要負責(zé)IP相關(guān)、游戲相關(guān)投資相關(guān)前瞻性工作，有著大概20年的游戲行業(yè)工作經(jīng)驗。王世穎表示，愛奇藝目前已是國內(nèi)視頻平臺的第一，需要繼續(xù)保持和擴大優(yōu)勢。因而一定要拿頭部IP，比如《太陽的后裔》、《來自星星的你》這些頭部IP，具備高知名度，有廣大的用戶群和相當(dāng)數(shù)量的核心粉絲群，并且適合改編成游戲動畫的IP是最好的。并且愛奇藝一定要做影游聯(lián)動，通過影視導(dǎo)量到游戲，讓影視和游戲同時爆發(fā)形成合力，這是愛奇藝IP策略的核心。

為期五天的第十五屆北京國際圖書節(jié)即將結(jié)束，在本屆圖書節(jié)期間，我們見證了VR/AR等新技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的跨界融合，也發(fā)現(xiàn)了其中存在的一些問題與不足，通過“圖書遇上VR”和“IP的力量”兩場論壇活動，我們希望能夠給大家一些啟發(fā)，在今后的探索過程中少走一些彎路。

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