這幾天，算得上手機(jī)屆盛會(huì)了，小米、蘋果、三星等各路品牌競(jìng)相亮相。蘋果今年也是卯足了勁，一鼓作氣推出多款重量級(jí)產(chǎn)品。不僅有十周年紀(jì)念版iPhone X還有iPhone8/8Plus，同時(shí)還有Apple TV、Apple Watch以及更新 iOS操作系統(tǒng)同時(shí)發(fā)布，“干貨”之多，足以讓果粉們大快朵頤。

外觀方面，蘋果沿用了慣用的簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，全面屏、齊劉海、無線充等各種博人眼球。不過，由于蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)早先被曝光,本次發(fā)布會(huì)上蘋果展現(xiàn)的硬件和軟件能力上的升級(jí)更受人關(guān)注，比如iPhone8后置攝像頭支持3D形象創(chuàng)建以及更高幀率4K視頻播放，Apple TV開始全面支持4K及HDR視頻等。

在支持4K方面，無論是iPhone8還是Apple TV，蘋果早就應(yīng)該升級(jí)了，因?yàn)槟壳爸髁鞯?080P分辨率有些難負(fù)重任。不過，為什么在各大競(jìng)品都早早支持4K甚至在籌劃8K時(shí)，蘋果對(duì)4K的支持才姍姍來遲？這背后究竟隱藏著什么樣的邏輯？我們不妨從行業(yè)發(fā)展、技術(shù)演變和市場(chǎng)策略三個(gè)角度來一一分析。

蘋果的順勢(shì)而為，4K來的并不晚

隨著屏幕、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等方面技術(shù)不斷進(jìn)步，4K作為新一代好萊塢超高清數(shù)字大片的分辨率標(biāo)準(zhǔn)，因擁有為用戶提供更高清畫質(zhì)體驗(yàn)的能力而被大家喜聞樂見。目前，不僅市面上幾乎所有的主流電視廠商比如三星、松下、索尼、LG等都已經(jīng)將4K作為新產(chǎn)品的標(biāo)配，還有天貓、小米、樂視盒子等等都已配置支持4K功能，在智能手機(jī)、電腦等一切與視頻有關(guān)領(lǐng)域，都可以看到4K的身影。

在這種背景下，蘋果才開始選擇全力擁抱4K，是不是有點(diǎn)晚呢？實(shí)際上，非也。4K從推出之后，現(xiàn)在才真正開始迎來屬于它的時(shí)代。

一方面，4K剛推出時(shí)，雖然其技術(shù)理念廣受好評(píng)，但在推廣和落地則卻有兩大阻礙：首先是4K視頻采集和播放都需要造價(jià)昂貴的專業(yè)設(shè)備，普通用戶根本無力承擔(dān)。其次是4K超高分辨率無論在拍攝、存儲(chǔ)還是播放方面都相比普通視頻文件消耗更大的資源和成本，同時(shí)，由于播放設(shè)備不兼容，導(dǎo)致4K片源也非常少。因此，4K初期雷聲大，雨點(diǎn)小，實(shí)際落地非常少。

另一方面，蘋果避開4K普及初期，選擇上升期進(jìn)入，反而更像一種在站在風(fēng)口下的順勢(shì)而為。比如，在4K技術(shù)普及初期，也就是2014年-2015年期間，蘋果專注手機(jī)本身的設(shè)計(jì)研發(fā)，正好可以繞過很多4K推廣的坑，還能快速擴(kuò)張并占領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。另外，隨著各種4K 技術(shù)配套技術(shù)出現(xiàn)，蘋果更可以坐享漁翁之利，借勢(shì)享受到行業(yè)的紅利。

技術(shù)演進(jìn)H.265編碼成關(guān)鍵

如果說行業(yè)的推動(dòng)是源動(dòng)力，但真正讓蘋果決心全力擁抱的4K和高清的信心則來自高效率視頻編碼（High Efficiency Video Coding，簡(jiǎn)稱 HEVC，又稱H.265）編碼技術(shù)的加速商用。

H.265是一種視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，它的核心價(jià)值是在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，也就說，用戶僅需原先H.264編碼時(shí)代一半左右的帶寬，就可播放相同質(zhì)量的視頻。這意味著，受限于帶寬而讓4K無法普及的問題找到了“答案”。

以金山云推出的H.265編碼技術(shù)KSC265為例，對(duì)于一個(gè)分辨率3840x2160，幀率60fps畫面較為動(dòng)態(tài)的舞蹈表演類4K視頻，在同等畫質(zhì)下，使用X.264編碼后碼率9Mbps的文件在使用KSC265編碼后碼率僅需要4.5Mbps，降低一半。

換個(gè)角度來講，如果是相同碼率，在畫質(zhì)上，使用KSC265編碼的視頻效果明顯好于X.264編碼。如下圖所示，使用X.264解碼時(shí)，畫面有明顯的馬賽克現(xiàn)象，但是用KSC265編碼后的視頻也沒有馬賽克，紋理更清晰。

同樣碼率下，X.264編碼效果（左）和KSC265編碼效果（右）對(duì)比

另外,由于4K 視頻的清晰度高，導(dǎo)致其文件體積巨大，因此當(dāng)高清視頻要在手機(jī)等終端進(jìn)行采集和流暢播放時(shí)，會(huì)在壓縮、存儲(chǔ)、帶寬要求以及播放等方面對(duì)硬件提出很大挑戰(zhàn)。蘋果選擇在這個(gè)時(shí)候采用新的H.265視頻編解碼技術(shù)便是很好的 “對(duì)癥下藥”，它能夠讓 iPhone 8 用戶更好地壓縮錄制4K視頻，減少這類視頻在 iOS 設(shè)備中占據(jù)的空間，緩解用戶可能面臨的空間不夠用的壓力。

值得一提的是,就在蘋果發(fā)布iphone8之前，已有很多手機(jī)具備很強(qiáng)的H.265解碼硬件能力。不過要將H.265的優(yōu)勢(shì)性能應(yīng)用移動(dòng)端并不容易。獲得世界編碼器大賽第一的金山云KSC265，在業(yè)界手機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)端4K視頻編解碼的商用支持。以下為使用KSC265后,小米6播放4K 視頻（分辨率3840x2160，幀率60fps，碼率4.5Mbps）的情況，全程流暢播放，完全無壓力。

小米6 播放4K 視頻時(shí)的流暢畫面

也就是說，有了H.265技術(shù)的支持，未來高清將不止?jié)M足在影院、電視等大屏幕的播放，并正走向手機(jī)等各類終端，蘋果本次推出 iPhone 8 的前后攝像頭對(duì) 60 幀每秒的 4K 視頻錄制便不僅是很重要的證明，更會(huì)加速這種趨勢(shì)的到來！

出擊4K一種更好的市場(chǎng)策略選擇

除了行業(yè)的順勢(shì)而為和技術(shù)的發(fā)展成熟，蘋果選擇在當(dāng)下?lián)肀?K應(yīng)該也是出于自身業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展策略。

首先，從智能手機(jī)市場(chǎng)來看，雖然目前蘋果手機(jī)在全球出貨量和市場(chǎng)占有率方面處于領(lǐng)先地位，但在三星以及各類本土的品牌的強(qiáng)勢(shì)夾擊下，蘋果的出貨量一直成下降趨勢(shì)，其Q2全球出貨量下降1%，在大中華區(qū)的出貨量更是同比下滑14%。因此，蘋果只有持續(xù)關(guān)注新趨勢(shì)，引入最新技術(shù)來保證其市場(chǎng)地位，在步入4K高清時(shí)代的當(dāng)下，蘋果自然要快、準(zhǔn)、狠地與高清趨勢(shì)為伍。

另一方面，從電視市場(chǎng)來說。以大屏電視為核心的客廳娛樂市場(chǎng)，也成為時(shí)下熱點(diǎn)之一。谷歌、亞馬遜和蘋果等公司紛紛推出電視盒子，并就此展開了激烈爭(zhēng)奪。蘋果TV僅依賴高價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)的策略正被市場(chǎng)拋棄，在美國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌到了15%，這種情況下，選擇與高清時(shí)代主流的4K全面擁抱，對(duì)于Apple TV逆襲或許是個(gè)機(jī)會(huì)。

結(jié)語

不論是因?yàn)椴仍诹?K時(shí)代的風(fēng)口，還是因?yàn)镠.265技術(shù)的推動(dòng)，抑或是其全球市場(chǎng)發(fā)展的策略，蘋果對(duì)4K的全面擁抱現(xiàn)在都并不晚。 

隨著本次發(fā)布會(huì)的落幕，可以肯定的是，蘋果在以后的硬件和軟件方面，將會(huì)越來越突出高質(zhì)量 4K 內(nèi)容的重要性。目前蘋果已經(jīng)進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，并且計(jì)劃投入10億美元用于拍攝作品和購買版權(quán)，iTunes 電影以后可以免費(fèi)升級(jí)到 4K 版，而且 4K 新片的價(jià)錢也和 1080p 版保持一致，這對(duì)用戶來說，絕對(duì)是一個(gè)好消息，由此，我們相信一個(gè)全民高清的時(shí)代很快就會(huì)到來！