iPhone 7P的雙鏡頭攝像頭很搶風(fēng)頭，拍照效果確實(shí)很好。

或許并沒(méi)有幾個(gè)人注意到，在有著“Apple of China”之稱的小米召開(kāi)Note2發(fā)布會(huì)前5天，一個(gè)曾經(jīng)占據(jù)世界霸主級(jí)地位的品牌發(fā)布了一款超霸氣的安卓智能手機(jī)。

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還要用這手機(jī)干翻單反？

它是誰(shuí)？

還記得那些年我們用過(guò)的傻瓜相機(jī)嗎？

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還記得到處都有的照片洗印店嗎？

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還記得裝在黃色包裝盒里的膠卷嗎？

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沒(méi)錯(cuò)，今天要說(shuō)的正是柯達(dá)。

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再輝煌的過(guò)去也只是歷史

一百多年前，柯達(dá)前身伊士曼公司發(fā)明了膠卷，改變了信息影像行業(yè)，后來(lái)成為世界最大的膠片供應(yīng)商之一，“柯達(dá)”二字就是最好膠卷的象征，相機(jī)膠卷、電影膠片、X光片等等，最強(qiáng)盛時(shí)期占據(jù)全球2/3的市場(chǎng)份額，涉及攝影、醫(yī)療影像、商業(yè)影像以及顯示器等領(lǐng)域，至今柯達(dá)生產(chǎn)的膠片長(zhǎng)度足以繞地球上百圈；

研發(fā)出第一部給非專業(yè)人士使用的傻瓜相機(jī)Instamatic，更是因?yàn)榈谝徊苛慨a(chǎn)傻瓜型膠卷相機(jī)“柯達(dá)”（Kodak）將公司正式更名為柯達(dá)，推動(dòng)了攝影的大眾化進(jìn)程；雖然現(xiàn)在的照相機(jī)領(lǐng)域，柯達(dá)沒(méi)有一席之地，但是早在1975年，前柯達(dá)工程師史蒂夫·塞尚便研發(fā)出了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)（下），但是過(guò)于保守的柯達(dá)擔(dān)心膠卷銷量受到影響，便將技術(shù)雪藏，一直未敢大力發(fā)展。

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柯達(dá)是有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，但是柯達(dá)并沒(méi)有選擇在相機(jī)研發(fā)方面傾注過(guò)多資源，反倒是把目光瞄準(zhǔn)了用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)——照片洗印。

但柯達(dá)還是遭遇了兩次不小的沖擊。

第一次是快速成像技術(shù)的出現(xiàn)，也就是拍立得相機(jī)產(chǎn)品，不用膠卷，也不用去洗印照片了。

第二次沖擊則來(lái)自于數(shù)碼技術(shù)了。雖然柯達(dá)很早之前就突破了數(shù)碼成像技術(shù)，但并未大力發(fā)展，即便是在其成為全球第二大數(shù)碼相機(jī)廠商的1999年，其每賣出一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，就要虧損60美元。

2012年初，柯達(dá)破產(chǎn)重組，2013年還出售了1100項(xiàng)數(shù)字圖像采集技術(shù)專利的使用權(quán)。

巔峰時(shí)期的柯達(dá)，年銷售額可高達(dá)190億美元，如今大約只有20億美元，但是依然處于虧損狀態(tài)。巔峰時(shí)期，柯達(dá)全球員工總數(shù)超過(guò)14萬(wàn)，如今只有不到1萬(wàn)。

柯達(dá)一直有個(gè)怪事，就是CEO換的勤，幾乎要達(dá)到每年一個(gè)了。2014年上任的CEO克拉克（Jeff Clarke）負(fù)責(zé)帶領(lǐng)公司成為一家“全球性的B2B技術(shù)領(lǐng)袖”，走向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)嘍！

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膠片名片，酷！

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有人說(shuō)柯達(dá)走到破產(chǎn)重組這一步，是因?yàn)槁?，本身有技術(shù)實(shí)力，卻趕不上行業(yè)前進(jìn)的腳步。

品牌延伸，做手機(jī)呀！

柯達(dá)的主打技術(shù)都在，丟掉的只是過(guò)去的大片領(lǐng)地，缺少的是能讓其在新時(shí)代發(fā)光的產(chǎn)品。所以克拉克決定重振柯達(dá)，核心業(yè)務(wù)做了這么多年，該做一下品牌延伸了。

很多廠商在趕智能手機(jī)這班車，怎奈車上乘客確實(shí)多，想要座位，除非有人被擠下車。

柯達(dá)也想上車，甚至想要個(gè)座位。

柯達(dá)認(rèn)為，或許自己這條路不同，現(xiàn)在所有手機(jī)廠商都在告訴人們，出門旅游、逛景點(diǎn)根本不用拿相機(jī)，而柯達(dá)想要喚回人們當(dāng)初對(duì)于相機(jī)的記憶。

說(shuō)白了，就是要賣情懷！

靠經(jīng)典賣情懷1.0

在2015年的CES大會(huì)上，柯達(dá)發(fā)布了其首款安卓智能手機(jī)，借用了柯達(dá)經(jīng)典相機(jī)產(chǎn)品的名字Instamatic，取名為“Kodak Instamatic 5（傻瓜相機(jī)5）”，簡(jiǎn)稱IM5。

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柯達(dá)Instamatic相機(jī)是一個(gè)系列，最早誕生于1963年，膠卷裝載方式簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜為主要特點(diǎn)，生產(chǎn)成本也低，后來(lái)成了不少知名相機(jī)廠商競(jìng)相效仿，但是無(wú)一例外都比柯達(dá)的貴很多。

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從1963年到1970年，柯達(dá)生產(chǎn)的Instamatic相機(jī)超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。后來(lái)又推出過(guò)口袋傻瓜相機(jī)，3年賣了2500萬(wàn)臺(tái)。

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再到后來(lái)是Instamatic X系列。

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可能除了膠卷之外，傻瓜相機(jī)系列就是讓柯達(dá)為人所知的最重要的產(chǎn)品了。

傻瓜相機(jī)，不是什么專業(yè)的攝影器械，更是已經(jīng)老掉牙的東西，但卻是一代不可磨滅的經(jīng)典。

靠經(jīng)典賣情懷2.0

在iPhone 7上市前不久，柯達(dá)發(fā)布了其第二款智能手機(jī)，就是這款。

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奇葩??！它真的是手機(jī)嗎？怎么看都是一個(gè)超薄大屏數(shù)碼相機(jī)。

背殼仿皮，一顆巨大的鏡頭明顯凸起（2100萬(wàn)像素、最大光圈F2.0支持相位對(duì)焦，光學(xué)防抖以及雙LED閃光燈），手機(jī)底部還有一個(gè)長(zhǎng)得像手柄一樣的凸起，邊框上有個(gè)非常顯眼的物理快門按鍵，雙擊可以啟動(dòng)攝像頭，按住可以用來(lái)對(duì)焦。1080p分辨率的5英寸顯示屏，內(nèi)置聯(lián)發(fā)科Helio X20處理器和3GB運(yùn)行內(nèi)存，機(jī)身存儲(chǔ)空間32GB。

拍攝系統(tǒng)是柯達(dá)自己開(kāi)發(fā)的，支持高級(jí)手動(dòng)模式，可以調(diào)節(jié)曝光度、ISO、焦距（手動(dòng)/自動(dòng)）、白平衡、快門速度、光圈，還有模擬的轉(zhuǎn)盤撥輪，頗有點(diǎn)單反的味道。

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同樣是柯達(dá)產(chǎn)品史上一款經(jīng)典相機(jī)產(chǎn)品的名字Ektra，這款相機(jī)出現(xiàn)得自然更早，誕生于1941年，是世界上首次采用鍍膜鏡頭的照相機(jī)。

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與Instamatic相機(jī)相比，Ektra屬于高端產(chǎn)品，造型經(jīng)典，但并沒(méi)有大量生產(chǎn)，該款相機(jī)當(dāng)時(shí)大約只生產(chǎn)了2500臺(tái)，第二代Ektra更是只有3臺(tái)。

Ektra可能算得上是柯達(dá)制造的最復(fù)雜的相機(jī)，鏡頭可替換，滿滿的機(jī)械感。

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但也正是因?yàn)槠涓叨说亩ㄎ缓蛢r(jià)格，賣的不多，1948年的時(shí)候，一臺(tái)柯達(dá)Ektra相機(jī)的價(jià)格是700美元，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是奢侈品一般的存在。將通貨膨脹因素計(jì)算在內(nèi)，1948年的700美元相當(dāng)于現(xiàn)在的近7000美元。

現(xiàn)在的Ekrat相機(jī)也已經(jīng)成為收藏級(jí)的存在。

誰(shuí)買賬？

作為一款智能手機(jī)，IM5并沒(méi)有什么亮點(diǎn)，作為柯達(dá)的試水之作，銷量慘淡，并無(wú)數(shù)據(jù)。而且IM5本身定位是60歲以上人群，是款老人機(jī)，字大，圖標(biāo)大，因?yàn)榭逻_(dá)認(rèn)為這部分人群在年輕時(shí)都絕對(duì)是柯達(dá)的粉絲。

想法不錯(cuò)，自信也是好的，但是似乎忽略了一點(diǎn)，智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)主體必然是年輕人啊。

再說(shuō)新機(jī)Ektra，確實(shí)長(zhǎng)得很特別，名字對(duì)于柯達(dá)粉來(lái)說(shuō)也肯定夠響亮。可就是因?yàn)槟穷w大大的鏡頭，還是被人說(shuō)“太丑啦”。

柯達(dá)想用那2100萬(wàn)的像素和獨(dú)特的拍攝系統(tǒng)、卡片相機(jī)模樣的外形來(lái)征服柯達(dá)粉和熱愛(ài)攝影的人。

有效的品牌延伸既不應(yīng)該讓原本的品牌拉伸得過(guò)細(xì)，也不應(yīng)該將原有的產(chǎn)品線拆解得七零八落，而是要找到新的產(chǎn)品，從更廣闊的層面實(shí)現(xiàn)品牌核心產(chǎn)品所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

拍照手機(jī)是柯達(dá)的首選，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備明顯要比傳統(tǒng)相機(jī)的數(shù)量多很多。只是遺憾的是，柯達(dá)花了太久的時(shí)間來(lái)決定做這件事，錯(cuò)過(guò)了那個(gè)音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)概念滿天飛的功能型手機(jī)時(shí)代，錯(cuò)過(guò)了其能夠在絲毫不損害核心產(chǎn)品利益的同時(shí)輕松占據(jù)拍照手機(jī)市場(chǎng)份額。

或許那會(huì)兒柯達(dá)真的看不上那些所謂的拍照手機(jī)，可以說(shuō)柯達(dá)太自負(fù)了吧！

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